点亮品牌传播，创造强工业品品牌。工业品品牌策划传播，需要企业以品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，以“高品牌知名度”提升用户认知度，以“高品牌内涵”点亮高价值产品及服务，更以数字化技术赋能全渠道品牌策划传播，以数字品牌营销策划提升客户的价值认同感，更以全渠道数据赋能工业品品牌增长。迎接挑战，才能更好创新全渠道品牌策划传播，才能点亮“强工业品牌”。
 
“三大挑战”，点亮工业品牌传播。1）“品牌认知度不高”：品牌知名高不高，知晓的人不多；品牌有活动，但形象模糊。2）“品牌内涵不清楚”：品牌有认知，但内涵不清晰；对品牌认知有限，对产品及服务不清楚。3）“数字品牌传播匮乏”：全渠道没有打通，数据割裂；数字化程度低，传播力度弱。
 
“品牌认知度不高”：品牌知名高不高，知晓的人不多；品牌有活动，但形象模糊
 
品牌知名高不高，知晓的人不多。越优秀的工业品品牌策划传播，越拥有卓越的品牌知名度，越拥有强有力的产品价值，越拥有强有力的技术价值。而很多情况下，工业品品牌往往专业于生产，专精于制造，产品露出机率不高，品牌知名度不高，知晓的客户不多，品牌知名度有限，品牌价值感有限，这是众多工业品企业需要面临的挑战之一。
 
品牌有活动，但形象模糊。优秀的工业品品牌，通常有自己专属的品牌主题活动，有自己的优秀品牌行动，而众多情况下，工业品品牌的活动，大多集中在高峰论坛、研计会等方面，形象提升有难度，形象比较模糊。 “品牌内涵不清楚”：品牌有认知，但内涵不清晰；对品牌认知有限，对产品及服务不清楚
 
品牌有认知，但内涵不清晰。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，优秀的工业品品牌策划传播，需要有专业级品牌价值，需要基于品牌特质点亮“专业级专利”，更需要有“清晰的内涵”点亮工业品牌价值。但多数工业品品牌，往往专注于“品质制造”，关注“高品质产品”，胜于“品牌内涵”，导致内涵不清晰，品牌价值不明确。
 
对品牌认知有限，对产品及服务不清楚。工业品企业的负责人，多数是技术人员出身，对专业技术比较擅长，但对品牌的认知度普遍不高，或将品牌打造等同于品牌VI设计，或将品牌经营理解为“VIP客户关系管理”，更或对公司品牌和产品品牌混为一谈，品牌认知误区，大大阻碍了工业品牌的策划传播。
 
“数字品牌传播匮乏”：全渠道没有打通，数据割裂；数字化程度低，传播力度弱 全渠道没有打通，数据割裂。数字化技术赋能工业品品牌经营，数字品牌营销策划大大提升工业品企业经营，纵观国内工业品企业，其多数对数字化经营没有概念，或依托自我CRM系统，进行简单的客户管理；或自行推进微信传播及微博传播，数据分散储存在不同传播平台，很难形成统一画像，没有助力全渠道品牌策划传播，数据完全割裂。
 
数字化程度低，传播力度弱。工业品企业，其数字化程度普遍不高，ERP系统多数处于较低的状态，CRM系统相对比较传统，数据割裂，使工业品企业多数只能做售后管理，无法形成有效传播数据，无法指导工业品企业的数字品牌策划传播，无法助力工业品企业经营。
 
工业品企业品牌策划传播，多数企业要面临“经营挑战”，或品牌战略对工业品企业品牌营销策划的指引力度有限，品牌认知度不高；或其对品牌内涵认知不清，对产品及服务认知有限；更或数字化技术有限，数字品牌营销策划切入点不清晰，数字品牌传播活动匮乏，全渠道数据联动有限。迎接挑战，积极推进，才能真正点亮全渠道品牌策划传播。