在上一篇文章《工业品品牌策划之工业品牌大创造五要义（上）》中，我们谈到了“社会责任”拉升的工业品牌战略，谈到了“行业级意见领袖”点亮的工业品品牌营销策划，更重要的是，升级数字化技术，细分工业客户类型，以“高性能产品”彰显工业品品牌，以“强情感共鸣”点亮工业品品牌策划传播，以数字品牌营销策划激发用户的“极大品牌认同”。
 
“五大要义”，推进“工业品牌大创造”。1）“点亮社会责任”：探寻市场趋势；承担社会责任，点亮社会担当。2）“聚拢行业级意见领袖”：刷新行业价值；聚拢意见领袖，点亮工业新价值。3）“提升质造魅力”：诉求“高性能产品”；提升品质制造，点亮大魅力。4）“激发情感共鸣”：接地气，兼顾公众利益；激发情感共鸣，创造情感价值。5）“树立大雇主品牌”：内部价值提升，员工价值意识大提升；塑造雇主品牌意识，激发“社会化传播”。
 
“提升质造魅力”：诉求“高性能产品”；提升品质制造，点亮大魅力
 
诉求“高性能产品”。品牌战略指引工业品品牌营销策划创新，越优秀的工业品品牌，往往拥有“高性能的产品”，或升级数字化技术，抓住高端客户，提供“精致化产品”；或引入国际级新工艺，升级产品制造，让产品拥有“更新品质”，创造更强产品价值；更或开展“产品研发竞赛”，引发新一轮产品升级。
 
提升品质制造，点亮大魅力。优秀的工业品企业，必定是可以持续推进“品质制造”的企业，必定是可以引入新工艺、升级“战略新品”的企业，必定是可以引入新精益管理、创造更高产品参数、提升更高产品功能的企业。有品质，有制造，有价值认同，则工业品品牌策划传播，必有“大亮点”！
 
经典案例：根据wind、长江证券研究所等综合资讯表明，冰轮环境的工商制冷业务营收在 2020 年超过冰山冷热，且在 2021 年继续保持强劲增长势头，同比增速达到 55.6%，而冰山冷热同比增速为 24.8%，冰轮环境的市占率进一步提升，成为行业第一龙头。 “激发情感共鸣”：接地气，兼顾公众利益；激发情感共鸣，创造情感价值
 
接地气，兼顾公众利益。工业品企业，不但要解决客户的生产难题，助力客户工业产品的“高溢价”，而且要“接地气”，或以“经典产品”满足客户的标准化诉求，让产品得到快速且标准化的部署，可以及时提供快速交付；更或以“创新产品”满足用户的个性化诉求，顺应绿色、无污染的工业制造，让产品不但可以解决问题，而且可以兼顾公众利益。
 
激发情感共鸣，创造情感价值。数字化技术赋能工业品品牌大创造，数字品牌营销策划激发更多用户情绪，越优秀的工业品企业，越能提供优质商品，越能让工业客户感受到“商品价值”，或依托核心技术，积极升级企业生产工艺，助力客户的“高价值制造”；或研发新型专利，推动工业产品应用，让专利产品更有“创新力度”，更能满足用户的“个性化诉求”。
 
经典案例：根据华源泰盟公司官网、冷暖商情、长江证券研究所等综合资讯表明，华源泰盟拥有三大核心技术和8 大类专利产品，可以在提高热电厂和工业余热设施的供热能力的同时，减低能耗，减少氮氧化物等污染物的排放，解决当前低品位余热利用中的痛点。 “树立大雇主品牌”：内部价值提升，员工价值意识大提升；塑造雇主品牌意识，激发“社会化传播”
 
内部价值提升，员工价值意识大提升。工业品企业，有内外价值之分，对内而言，越优秀的工业品企业，越能抓住“工业品制造”的契机，以“高品质制造”满足客户诉求，以“强工业品锻造”拉升员工价值认同，更以“联合课题”解决工业品制造难题，让员工更有“价值自豪感”。
 
塑造雇主品牌意识，激发“社会化传播”。优秀的工业品企业，不但要制造优质产品，为客户创造价值；而且要展现其雇主品牌价值，或以“关爱员工”提升企业的社会占位，或以“热心公益”点亮企业的社会责任，更或以“绿色制造”助力产业品牌策划传播。
 
工业品牌大创造，赢在“社会责任”拉升的品牌战略站位，活在“行业级意见领袖”点亮的工业品牌营销策划，胜在“品质制造”引发的全渠道品牌策划传播，强在数字化技术赋能的“客户情绪大激发”。以数字品牌营销策划创新点燃客户价值认同，以“价值提升+社会责任”激发社会化品牌传播，工业品品牌大创造，未来可期！