白酒品牌发展多年，其市场格局相对稳定，全国性白酒品牌如茅台、五粮液等纵横全国市场，依靠创新的全国性品牌策划引领国内行业，而区域性白酒品牌依托“区域白酒文化品牌策划”强化区域性白酒消费依赖，白酒企业想跨越式成长，创新品牌战略策划，应该如何运作呢？！
 
白酒品牌战略策划需要白酒企业依托自己的核心竞争优势，强化自己的品牌特色，亮化自己的品牌形象，细化自己的品牌体验，以“白酒品牌文化”引领企业的白酒品牌经营。
 
白酒品牌战略发展指引——靓品牌，质形象，精体验
 
白酒品牌经营需要顺应行业发展时尚化、现代化及规模化的大势，强化“白酒消费文化”特色，亮化时尚型、品质型及价值化的白酒品牌特质，彰显品质性、价值性白酒消费，树立白酒的靓丽形象，明晰白酒的品质形象，精细化提供白酒品牌服务体验。
 
白酒行业目前是“白酒消费文化”主导的行业，有优良的品牌形象，可以“酒行天下”，有专业化的品质展现，可以“品质致胜”，提供专业化的品牌服务体验及交易互动，坚持品质型、价值型及优质型的品牌品牌策划，白酒企业定能有长足的发展。
 
白酒品牌战略策划“四大升级”
 
“四大升级”之一：品牌文化再升级，无文化不白酒，无文化不品牌
白酒消费目前仍是“品牌文化主导”的消费，各优秀白酒企业依靠各白酒品牌的“核心消费价值”，强化白酒的个人独享、聚会品尝及亮化白酒定制的价值，以香型文化、口感文化等引领白酒消费，聚拢人心、亮化白酒产品。
 
经典案例：茅台品牌在国内是公认的“白酒第一品牌”，其依靠“独特文化建设”纵横白酒业内，酱香白酒文化开拓者，更大力亮化“红色文化”，“国酒文化”，“长征文化”“茅粉文化”“精英文化”等。  
“四大升级”之二：品牌形象再升级，融入时代基因，亮化年轻形象
 
纵观国内白酒行业发展，白酒品牌营销策划的重点依然集中在品牌形象提升上，关注品牌的智能会员推荐、关联商品推荐、服务关联推荐等智能数字营销策划，强化白酒的时尚化形象、大众化口感，白酒企业定能拉升品牌形象，亮化品牌品质基因。
 
对比国内白酒企业的发展，大家可以清晰的看到，白酒品牌要想快速发展，需要树立自己的鲜明品牌形象，与白酒的时尚化、现代感及品质化消费相适应，全国性白酒品牌、区域性白酒及时尚性白酒品牌等各有品牌战略策划重点。
 
全国性白酒品牌的形象宜从产地入手，强化明星白酒产品的高品质、高价值及高规格表达，以品牌形象带动明星产品成长，强化产地背书、品质彰显等；区域性白酒品牌的形象建设宜深度挖掘区域白酒消费文化，亮化区域白酒消费精神如齐鲁文化、燕赵文化等，以文化为媒介、以产品为载体，与区域白酒消费者深度沟通，强化白酒产品基因，亮化区域白酒品牌形象。
 
与全国性白酒品牌、区域性白酒品牌不同，颇具创新精神的时尚型现代型白酒品牌应该更关注“白酒用户消费特质”，顺应白酒消费价值，与白酒的香型创新、口感创新、人群创新等相关联，与白酒文化的时尚性、现代性、价值感等相对应，传不世之品牌精神，表达白酒不俗的表现。
 
“四大升级”之三：品牌架构再升级，突出主力品牌，蓄势战略力量
 
白酒品牌架构与其它消费品行业的架构不同，白酒消费市场本就是分散型、超细分型的市场，各区域“独立作战”特质明显，即使是全国性知名白酒品牌，也多数采用了“多品牌架构”，伞品牌、独立品牌、主副品牌等品牌架构应用比较普遍。
 
白酒品牌战略策划升级，旨在顺应时尚型品质白酒消费的升级，超细分白酒用户消费，以多品牌细分覆盖各类消费人群，强化多品牌、多品系、多系列覆盖多元化消费用户，以此推动品牌的细分式增长，突出主力品牌，强化主力产品销售贡献的同时，积极培育战略型明星产品，蓄势白酒明星产品。
 
经典案例：五粮液是国内知名的白酒品牌，其2019 年营销改革初见成效，进一步强化和提升五 粮液主品牌“1+3 战略”，除了主力产品八代经典五粮液，还要重点运作超高端五粮液——501 五粮液(明池、清池)、80 版经典五粮液、39 度经典五粮液，预计其后正式投放 501 五粮液，完善品牌架构。  
“四大升级”之四：品牌体验再升级，全渠道大触点，强品牌多场景
 
传统的白酒品牌体验多集中在消费环节，或是个人的独酌享受，或是集体聚会时的狂欢，线上的品牌商品购买、咨询互动、在线下单、口碑分享等体验是需要强化的，线下的现场体验、服务对接、定制享受等是需要亮化的，线上线下一体化的全品牌营销触点体验亟待提升。
 
与此同时，白酒企业大都是“多品牌架构”的，各个品牌的核心价值及品牌体验有所不同，多品牌的品牌体验“就高不就低”，强化主力品牌的品质性、交互性和价值化消费化验，亮化多品牌的体验组合及价值享受，白酒品牌体验，组合的享受，多架构的精彩。
 
白酒品牌战略策划是必要的，没有强大的白酒品牌文化，白酒企业是走不远的；没有专业的品牌营销策划，粉丝经营及会员盈利是无法高效实现的；没有线上线下一体化的数字营销策划，白酒品牌的新零售模式策划无法落地实施，新零售策划运营也无法顺利实现，白酒品牌战略策划，升级的是操作，不变的是创新，且行且努力！