在上一篇文章《数字零售策划之跨界竞争战六法（上）》中，我们谈到了企业跨界战的重要性，建议企业刷新品牌私域流量策划经营，以企业品牌战略推动用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划点亮用户消费价值，更以新零售模式策划等创造跨界战新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的企业跨界战，必将更加注重以全渠道用户场景激活新用户消费价值，以复合式产品创造新用户产品价值认同，更以通用型技术、品牌生活战等点亮品牌新价值。
 
“六大方法”，创造数字零售策划，刷新品牌私域流量策划。1）“品牌势能战”：拥有强大的品牌势能，推动品牌新消费；激活跨领域的品牌认同，创造新商业经营。2）“用户跨界战”：激活品牌KOL能量，创造新用户新消费新价值；推出品牌联合款，迁移用户价值认同。3）“场景融合战”：刷新用户消费场景，串联优势场景；推动用户场景融合，放大品牌场景价值。4）“产品复合战”：盘活产品价格，推进复合化产品功能；点亮商品价值，持续放大产品利益点。5）“技术通用战”：激活新技术力量，拓宽技术应用领域；放大技术赋能，让技术创造新生活。6）“品牌生活战”：发挥品牌IP价值，创造集合式品牌价值；点亮品牌化生活，推进高效生活价值体验。
 
“六大方法”之四——“产品复合战”：盘活产品价格，推进复合化产品功能；点亮商品价值，持续放大产品利益点
 
盘活产品价格，推进复合化产品功能。企业跨界战推进的过程，是企业刷新品牌私域流量策划思维的过程，是企业以品牌战略助推产品品牌营销策划创新的 过程，是企业以全渠道品牌策划传播点亮用户新消费价值的过程，更是企业以复合式产品点燃新产品经营的过程。产品策划，首在产品经营，贵在产品营销策划。
 
点亮商品价值，持续放大产品利益点。优秀的企业跨界，“商品经营”一直是企业跨界经营的重要基础，是企业品牌策划营销创新的强有力支撑，是企业以明星产品牵引的产品经营策划再创造。优秀的产品经营及数字零售策划，贵在持续创造新产品消费价值，持续扩大产品的“核心利益点”，持续创造新产品价值认同。
 
经典案例：根据TOPTOY官方微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，TOPTOY 定位亚洲潮玩集合店，聚焦 10-40 岁男女消费群体，商品包括八大大潮玩核心品类：艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木、雕塑等。产品价格跨度大:盲盒价格多数在 39~49 元，娃娃模型价格在 150~250 元不等，蝙蝠侠、灭霸、神奇女侠模型限量款产品价格高达几千元。 “六大方法”之五——“技术通用战”：激活新技术力量，拓宽技术应用领域；放大技术赋能，让技术创造新生活
 
激活新技术力量，拓宽技术应用领域。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业跨界经营，优秀的企业跨界经营，无不需要强有力的“用户跨界技术”，无不需要强有力的“技术经营”，无不需要强有力的“技术价值创新”。智能化技术提升用户的门店交互体验，数字化技术持续创造用户的门店消费价值，品牌社群技术持续点亮用户的消费特色，技术驱动企业跨界增长。
 
放大技术赋能，让技术创造新生活。数字商业风行，优秀的零售技术推动企业新零售模式策划等落地实施，优秀的全域会员运营点亮新零售策划运营创新，优秀的人工智能持续创造新商业价值，新兴的技术赋能持续创造新用户消费价值，随时随地产生购买，随时随处产生交互，随时随地产生用户数据，用户经营，由此而生。
 
“六大方法”之六——“品牌生活战”：发挥品牌IP价值，创造集合式品牌价值；点亮品牌化生活，推进高效生活价值体验
 
发挥品牌IP价值，创造集合式品牌价值。数字商业驱动了企业用户的新消费价值，数字品牌IP应运而生，优秀的品牌IP提升了用户消费价值，牵引着企业“集合式品牌增长”，其或以品牌化消费场景点燃用户的消费热情，或以个性化品牌互动提升用户的价值认同，或以品牌化生活创造新商业经营策划新天地。集合式品牌价值，因明星产品引入，因个性化品牌沟通而更富价值。
 
点亮品牌化生活，推进高效生活价值体验。持续的品牌IP经营，持续的用户生活价值体验，点燃的是用户消费特色，创造的是主题式的品牌消费体验，优秀品牌的品牌核心价值不同，其品牌个性也有所不同，或以优秀的道具展示点亮品牌个性，或以故事化呈现创造优秀品牌沟通，或以场景化重现品牌消费，越好的生活价值体验，创造越高的品牌价值认同。
 
经典案例：根据中信证券研究部等综合资讯表明，TOPTOY将手办、盲盒等进行开箱展示，搭配道具等进行场景化、故事化展现，更易打动人心。草根调研发现，场景化、故事化的商品呈现方式，更能激发购买欲望，非场景化的摆放让销售仅停留在商品层面。 企业跨界战的推进，赢在持续刷新品牌私域流量策划理念，强在以企业品牌战略助推用户品牌营销策划创新，胜在以全渠道品牌策划传播大力提升“品牌势能”，活在以多样化数字营销策划点燃用户的品牌价值认知，重在推进线上线下多场景融合的新零售模式策划创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，企业跨界战的顺利推进，需要企业充分点亮数字化智能化技术价值，以优秀的技术能量充分点亮新技术价值，以品牌生活价值持续提升品牌IP认知，以门店及网络新商业经营策划全力彰显品牌生活，有此，企业数字零售策划再创新，企业跨界战再创辉煌成果，值得期待！