新零售经营，重在刷新品牌私域流量策划，点亮数字零售策划。“新零售”魅力非常，遍布全国的销售网络、拥有特色的产品资源，以优秀的品牌战略传播着企业价值，以全渠道品牌营销策划点亮着新商业特色，以全渠道品牌策划传播聚集着用户资源，更以数字营销策划放大着新企业新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式等商业创新，企业的新零售策划大创新，意味着企业以门店线上化推进全渠道商品经营，以电商线下化放大企业新商业经营策划。
 
“九大新零售路径”，点亮数字零售策划，创造品牌私域流量策划。1）“门店线上化”：推进门店线上化，建立线上销售体系；统筹线上电商经营，打通门店的全渠道销售。2）“电商线下化”：激活全域会员能量，迁移电商至线下；聚合线上会员资源、商品资源等，打造线下样板店及区域活动地。3）“社群化运营”：刷新品牌社群，突出品牌会员价值；迁移社群会员流量，聚合社群线下资源。4）“零售平台化”：激活线下门店资源，创造新商业特色平台；刷新线上会员零售，升级为新零售商品平台。5）“终端智能化”：活化终端智能价值，扩大终端流量入口；放大终端消费牵引力，拉动新零售升级。6）“品牌IP全渠道”：激活品牌IP能量，最大化聚合粉丝资源；创新品牌IP经营，升级用户全渠道经营，推动直销式经营。7）“团购牵引型”：激发团购能量，聚合前端消费；推进“社区前1公里”，锻造新社区团购。8）“社交裂变型”：刷新明星产品价值，推动产品社交裂变；激活社交能量，点亮私域流量，引领前端零售升级。9）“区域联盟型”：聚合区域资源，推动区域新零售联盟；提供集成式区域消费联盟，升级品牌新零售。
 
“九大新零售路径”之一——“门店线上化”：推进门店线上化，建立线上销售体系；统筹线上电商经营，打通门店的全渠道销售
适用范围：连锁门店、加盟终端、单体大店等
路径商业价值：★★★
 
推进门店线上化，建立线上销售体系。优秀企业的新零售模式策划，贵在持续创新门店经营，以商品在线、门店在线、管理在线等推动门店的数字化经营，以品牌战略充分聚合用户资源，以品牌营销策划点亮新商业经营，以数字营销策划放大新商业价值，更以新商业经营策划创造新门店价值。
 
统筹线上电商经营，打通门店的全渠道销售。全渠道品牌策划传播风行，优秀企业的门店线上化及数字零售策划创新，旨在全面创造新门店消费价值，以全渠道门店创造新消费价值，以明星产品点燃用户的消费欲望，以新门店特色提升用户的新价值认同。更重要的，持续强化门店的商业价值，以“门店全渠道经营”为利基点，以门店数字化品牌策划营销为崛起点。
 
经典案例：根据《2020喜茶年度报告》、海通证券研究所等综合资讯表明，2020年，喜茶的品牌势能在线上渠道延伸和释放，以快消零售产品、茶叶和周边产品为主。喜茶线上零售满足了消费者在不同场景下的消费需求。其2020 年 3 月，喜茶天猫旗舰店上线， 2020 年 7 月，喜茶京东自营旗舰店上线。2020 年，喜茶天猫旗舰店新增粉丝数约 62 万人，共卖出喜小瓶气泡水约 140 万瓶，一周茶礼盒超 25 万盒，冰棒近 8 万根以及近 4 万个吸管杯，喜茶京东自营旗舰店共售出喜小瓶气泡水超 50 万瓶，冰棒近 10 万支。 “九大新零售路径”之二——“电商线下化”：激活全域会员能量，迁移电商至线下；聚合线上会员资源、商品资源等，打造线下样板店及区域活动地
适用范围：适用于电商品牌、微商品牌等
路径商业价值：★★★
 
激活全域会员能量，迁移电商至线下。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业全域会员运营，优秀企业的新商业特色，旨在全面提升各企业的电商经营能力，以会员标签、会员画像等式激活全域会员能量，以会员消费价值牵引企业新零售模式策划等商业创新，全面升级电商线下门店的价值，以会员服务职能点亮新会员消费能量，以电商服务点燃新会员特色。
 
聚合线上会员资源、商品资源等，打造线下样板店及区域活动地。新零售策划运营创新，贵在持续推进线上会员的经营再创造，或以线上新会员商品点亮新商业经营，或以新零售策划运营放大企业新会员经营，全力打造线下样板店及区域活动地，全力创新全渠道门店经营及区域主题活动。
 
“九大新零售路径”之三——“社群化运营”：刷新品牌社群，突出品牌会员价值；迁移社群会员流量，聚合社群线下资源
适用范围：社群品牌、微商品牌等
路径商业价值：★★★★
 
刷新品牌社群，突出品牌会员价值。企业的新零售策划运营再创造，多数依赖品牌社群的崛起，或以高价值会员点亮品牌化经营，或以全渠道会员创造新商业经营策划，为高价值会员创造定制化权益，为高品质会员创造高品质生活体验，为大众会员提供定制化商品及定制化服务等，全面点亮品牌会员价值。
 
迁移社群会员流量，聚合社群线下资源。优秀的品牌社群，是企业新零售新商业经营策划的关键举措之一，社群成员的新商业经营，贵在刷新品牌私域流量，全面聚合品牌社群资源，以高等级会员点亮新会员认知，以高价值会员创造新会员认同，以全域会员运营刷新新会员特色。
 
经典案例：根据《2019喜茶用户洞察报告》、《喜茶2020年度报告》、海通证券研究所等综合资讯表明，喜茶早在 2018 年布局线上销售模式，上线喜茶 Go 以及对应门店。截止 2020 年 12 月 31 日，喜茶 GO 微信小程序会员已超过 3500 万，2020年全年新增超 1300 万会员。 企业新零售模式策划如火如荼，全渠道新零售策划运营倍受关注，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售商业创新大进军，优秀企业的新商业经营，贵在持续创造企业的新商业特色，以品牌战略影响力聚合用户资源，以品牌营销策划助推企业新商业经营创新，更以全渠道品牌策划传播点燃新用户经营，以线上线下数字营销策划点亮新用户经营。更多方法请见《数字零售策划之九大新零售路径（中）》。