在上一篇文章《数字零售策划之九大新零售路径（下）》中，我们谈到了一些新零售路径及关键成功方法，建议企业深度洞察新零售成长路径，全面刷新品牌私域流量意识，或以“门店线上化”点亮企业品牌战略，或以“电商线下化”聚合线下的品牌营销策划创新，更或以全渠道品牌策划传播点亮“社群化运营”，以数字营销策划点燃新用户消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划创新，优秀企业的新零售前行之路，必然意味着对自我商业模式的深度革新，必然是融入新零售模式策划驱动的新商业增长，必然是以新零售策划运营创造企业的高价值增长。
 
“九大新零售路径”，点亮数字零售策划，创造品牌私域流量策划。1）“门店线上化”：推进门店线上化，建立线上销售体系；统筹线上电商经营，打通门店的全渠道销售。2）“电商线下化”：激活全域会员能量，迁移电商至线下；聚合线上会员资源、商品资源等，打造线下样板店及区域活动地。3）“社群化运营”：刷新品牌社群，突出品牌会员价值；迁移社群会员流量，聚合社群线下资源。4）“零售平台化”：激活线下门店资源，创造新商业特色平台；刷新线上会员零售，升级为新零售商品平台。5）“终端智能化”：活化终端智能价值，扩大终端流量入口；放大终端消费牵引力，拉动新零售升级。6）“品牌IP全渠道”：激活品牌IP能量，最大化聚合粉丝资源；创新品牌IP经营，升级用户全渠道经营，推动直销式经营。7）“团购牵引型”：激发团购能量，聚合前端消费；推进“社区前1公里”，锻造新社区团购。8）“社交裂变型”：刷新明星产品价值，推动产品社交裂变；激活社交能量，点亮私域流量，引领前端零售升级。9）“区域联盟型”：聚合区域资源，推动区域新零售联盟；提供集成式区域消费联盟，升级品牌新零售。
 
“九大新零售路径”之七——“团购牵引型”：激发团购能量，聚合前端消费；推进“社区前1公里”，锻造新社区团购
适用范围：生鲜、百货、商超等企业
路径商业价值：★★★★
 
激发团购能量，聚合前端消费。新时代，新零售，优秀的企业新零售，要求企业革新品牌私域流量运营方法，或以品牌战略点亮产品的品牌营销策划创新，或以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，或以数字营销策划创造用户的新消费认知，更或以新零售模式策划点燃企业的立体化营销，全面聚合企业的前端消费。
 
推进“社区前1公里”，锻造新社区团购。优秀企业的新商业经营，贵在点亮数字零售策划的价值，大力聚合“近社区消费”，或以优质的产品充分聚集前端消费，以明星产品点亮用户消费价值，或以社区团购等新零售模式策划点燃用户消费热情，更或以“社区活动”、“高频社群活动”等提升用户的参与度。
 
经典案例：根据美团点评官网、美团闪购官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2018年7月，美团正式推出非餐配送业务“美团闪购”，该业务联合超市、生鲜、果蔬、鲜花等多领域商家，提供全品类商品的配送到家业务，力求在30分钟配送上门并实现24小时无间断配送。美团闪购以美团外卖APP和美团APP为主要入口。根据美团优选官网披露，美团闪购已经覆盖全国2500个市县，拥有活跃骑手60万，采用统一配送系统、智能算法结合客户情况进行最短时间的派送。 “九大新零售路径”之八——“社交裂变型”：刷新明星产品价值，推动产品社交裂变；激活社交能量，点亮私域流量，引领前端零售升级
适用范围：新品牌、抖商品牌等
路径商业价值：★★★★★
 
刷新明星产品价值，推动产品社交裂变。优秀的新零售策划运营，优秀的企业新商业经营策划，全面关注“明星产品打造”，全面点燃“新用户特色”，全面创造“新用户价值”，是企业新零售转型的“不二法宝”。用户的新零售经营越有价值感，其口碑评价越好，其社交裂变速度越快，越具有商业价值。
 
激活社交能量，点亮私域流量，引领前端零售升级。用户经营的过程，大多是其社交裂变再增长的过程，无论是抖音新零售引发的线上线下高效协同，还是新品牌带来的新消费潮流，都需要用户深度关注社交能量的激活，关注新用户传播，以新门店创造新用户消费价值，以新网店点亮新用户消费特色，以新社群触点放大新用户经营。
 
经典案例：根据美《2020 新式茶饮白皮书》、海通证券研究所等综合资讯表明，越来越多的新式茶饮企业、餐饮企业通过小程序、APP、天猫、微商城、社群、官方媒体矩阵等流量入口构建品牌流量池，打造高效的线上营销工具，提供更多功能如预点单、积分换礼品、专属评价渠道，更好汇聚消费者数据及意见，优化消费者的购物体验。 “九大新零售路径”之九——“区域联盟型”：聚合区域资源，推动区域新零售联盟；提供集成式区域消费联盟，升级品牌新零售
适用范围：区域百货、商超及个人创业者等
路径商业价值：★★★★★
 
聚合区域资源，推动区域新零售联盟。数字化技术驱动企业新商业变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划，优秀的企业新零售模式策划，贵在聚合区域商业资源，充分发挥消费聚合、社群联动、业态互补、会员共享等商业价值，或以高价值消费点燃餐饮、娱乐等不同业态的“多元化协同”，或以生产基地、工艺制造等放大新商业增值，全力推进以“商业整合”牵引的区域新零售联盟。
 
提供集成式区域消费联盟，升级品牌新零售。以“区域线上线下联动”的生活消费为主体，以多产品、多业态、多种服务等联合的区域消费联盟如火如荼，以区域消费牵引的新零售策划运营备受关注，优秀企业的区域消费联盟，必然需要更多的区域集成式消费，必然需要更多的升级品牌新观念，必然需要更多的零售经营大提升。这，正是企业新零售经营的必由之路，也是企业新零售经营的大成之路。
 
优秀企业的新零售模式策划创新之路，必然是以品牌战略助力企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划点亮用户的新用户新消费新增长，以数字零售策划创造新用户消费价值，更以线上线下的新零售策划运营全力连接区域用户新消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助力企业新商业经营策划，优秀企业的新零售扩张，需要其更加着眼于优质产品驱动的新消费扩张，更加发力于品牌化消费场景的覆盖，更加着眼于用户价值驱动的新商业增长。