爆红的产品，刷新品牌私域流量策划，拓展产品品牌策划新天地。产品爆红，创新的是产品品牌营销策划手法，点亮的是全渠道品牌策划传播，创造的是新品类新商业经营策划，发力的是数字营销策划驱动的新产品成长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，产品爆红的经营方法，旨在以品牌战略指引重量级产品打造，以种子用户激活产品的新零售策划运营创新，更以新产品新商业经营策划放大产品消费价值。产品爆红的，不仅是产品，更是优秀的品牌策划传播手法，是优秀的新产品新商业经营。
 
“六大方法”，推动产品爆红。1）“打造重量级产品”：挖掘产品特质，打造重量级产品 ；解决产品痛点，铸造化产品IP。2）“优选种子用户”：找到种子用户，启动市场；激活消费型品牌KOL，扩大用户新消费。3）“刷新自传播”：积极传播用户价值，激活用户“好口碑”；优化产品内容输出，设计内容种草变现价值链。4）“激活大能量”：建立用户社群，推动用户大分销；强化联名经营，鼓励用户自分销及渠道分销，健全网络分销渠道。5）“行销大提速”：点亮科技赋能，提升产品分销效率；推动商品数字化行销步伐，拓宽新商业经营新天地。6）“复购再激活”：优化用户口碑，推动用户高效复购；以老带新，以分销强拓展，激活消费分销大循环。
 
“六大方法”之一——“打造重量级产品”：挖掘产品特质，打造重量级产品；解决产品痛点，铸造化产品IP
 
挖掘产品特质，打造重量级产品。优秀的重量级产品经营，需要企业刷新全渠道品牌策划传播，或以品牌战略点亮产品的优质形象，或以产品品牌营销策划点燃用户的消费热情，或以用户数字营销策划点亮全渠道消费价值，更或以新零售模式策划创造新产品新消费。优秀的产品特质，创造重量级产品。
 
解决产品痛点，铸造化产品IP。优秀的产品IP，创造优秀的产品特质，持续提升新产业价值，或以时令性产品点燃用户消费，或以优秀产品功能放大新商业价值，更或以全渠道品牌策划传播点亮新产品价值。明星产品的打造，爆红产品的经营，无不由优秀的产品IP驱动，无不以经典的明星单品做突破。
 
经典案例：根据奈雪的茶聆讯后资料集、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶产品组合大致可以分为“经典爆款单品+季节性茶饮+定期上新+跨界联名”，经典爆款单品和季节性茶饮是销量基础，定期上新和跨界尝试吸引复购+保持品牌热度。根据公司聆讯后资料集，2020年从订单量来看三大最畅销的经典茶饮为霸气芝士草莓、霸气橙子和霸气芝士葡萄，共售出超过2180万杯，其中霸气芝士葡萄订单总数达600万杯，三大畅销经典茶饮占现制茶饮销售额的27.6%。
“六大方法”之二——“优选种子用户”：找到种子用户，启动市场；激活消费型品牌KOL，扩大用户新消费
 
找到种子用户，启动市场。产品爆红，多数由明星单品聚拢用户，由用户中选取“种子用户”，由种子用户引发大量用户的消费购买，由此全面点亮产品的新商业经营策划。产品消费旺盛，产品的爆红机率自然提升。
 
激活消费型品牌KOL，扩大用户新消费。优秀的产品，特别是优秀的消费型品牌KOL，必定是拥有消费型产品的产品品牌策划，必定是拥有品牌KOL的明星产品价值。优质的用户新消费，需要用户刷新品牌私域流量策划意识，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费价值，以数字营销策划放大新用户经营，更以新零售模式策划等点亮产品的新商业经营策划。
 
“六大方法”之三——“刷新自传播”：积极传播用户价值，激活用户“好口碑”；优化产品内容输出，设计内容种草变现价值链
 
积极传播用户价值，激活用户“好口碑”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的用户经营，旨在全力点亮新商业经营策划，以明星产品拉升产品特质，以知名产品点燃用户的消费热情。用户口碑越好，产品价值传播越快。
 
优化产品内容输出，设计内容种草变现价值链。优秀的产品内容，可以是基于产品优秀工艺的新产品增长，可以是基于内容种草的新产品变现，更可以是基于用户口碑的新商业经营。优秀的产品消费，必有优质的产品内容支撑，必有优质的产品种草做牵引。
 
经典案例：根据厚生投资、凯度消费者指数、饿了么、连锁餐饮协会、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，以奈雪的茶为代表的高端茶饮品牌在包装设计、门店风格上追求品牌调性的统一，设计风格年轻化，艺术、潮流元素的加入通常为整个产品和品牌认知赋予网红属性和潮流属性。
产品爆红，重在刷新品牌私域流量策划思维，以企业品牌战略助力产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃产品消费价值，以数字营销策划优选产品 的“种子用户”，更以新零售模式策划等点亮产品特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，产品爆红，贵在持续创造“重量级产品”，强在以新商业经营策划推动“产品自传播”。更多方法请见《产品品牌策划之产品爆红六法（下）》。