在上一篇文章《产品品牌策划之产品爆红六法（上）》中，我们谈到爆红产品的价值，建议企业刷新品牌私域流量策划，以品牌战略指引产品品牌营销策划，根植产品基因打造重量级产品，优选种子用户以放大产品品牌策划传播，点燃数字营销策划以推动产品的创新经营，更以新零售模式策划等点燃用户的消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀产品爆红的过程，是企业以新商业经营策划激活用户社群“新消费能量”的过程，是企业以新商业经营策划放大新产品经营的过程。
 
“六大方法”，推动产品爆红。1）“打造重量级产品”：挖掘产品特质，打造重量级产品 ；解决产品痛点，铸造化产品IP。2）“优选种子用户”：找到种子用户，启动市场；激活消费型品牌KOL，扩大用户新消费。3）“刷新自传播”：积极传播用户价值，激活用户“好口碑”；优化产品内容输出，设计内容种草变现价值链。4）“激活大能量”：建立用户社群，推动用户大分销；强化联名经营，鼓励用户自分销及渠道分销，健全网络分销渠道。5）“行销大提速”：点亮科技赋能，提升产品分销效率；推动商品数字化行销步伐，拓宽新商业经营新天地。6）“复购再激活”：优化用户口碑，推动用户高效复购；以老带新，以分销强拓展，激活消费分销大循环。
 
“六大方法”之四——“激活大能量”：建立用户社群，推动用户大分销；强化联名经营，鼓励用户自分销及渠道分销，健全网络分销渠道
 
建立用户社群，推动用户大分销。爆红的产品，无不与优秀的用户经营相关，无不与优秀的社群经营相关，无不与用户裂变式分销相关。品牌战略指引着用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃着用户消费热情，通过社群预售、分销分享等数字营销策划放大全渠道分销。
 
强化联名经营，鼓励用户自分销及渠道分销，健全网络分销渠道。产品爆红，单靠自有产品可不行，还要学会借势，全面点亮同档次、同用户、同人群的“联名经营”，全面点亮用户自分销自传播，通过强大的产品分销做大产品经营，通过全渠道全场景覆盖提升产品经营力。
 
经典案例：根据咖门《2021中国新茶饮产品报告》、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶近年来联名跨界合作频出，通过和人民日报、抖音、王者荣耀、李宁等不 同领域的机构和公司以及各种美术展、艺术展的合作，组织线上和线下推广活动，推出限量版茶饮、茶杯以及推出联名新品等尝试，加强在消费者各类生活场景的渗透，传达品牌形象和品牌文化。 “六大方法”之五——“行销大提速”：点亮科技赋能，提升产品分销效率；推动商品数字化行销步伐，拓宽新商业经营新天地
 
点亮科技赋能，提升产品分销效率。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，产品爆红的方法很多，产品分销的方式多样，或以用户标签为依据推进“精准分销”，或以“智能门店”为基础点亮线上线下的同向经营，更或以“二维码”精准锁定产品流向，高效产品分销创造新零售策划运营新天地，点亮新产品新商业经营策划。
 
推动商品数字化行销步伐，拓宽新商业经营新天地。商品分销的过程，是商品数字化经营及数字化突破的过程，是商品全渠道分销及全渠道经营的过程，是新商品新商业大突破的过程。优秀的商品分销，多与数字化经营相关，或以“二维码”点亮新产品新商业经营策划，或以“品牌价值”点亮新产品消费价值。
 
“六大方法”之六——“复购再激活”：优化用户口碑，推动用户高效复购；以老带新，以分销强拓展，激活消费分销大循环
 
优化用户口碑，推动用户高效复购。爆红的产品，“畅销”是一定的，而从畅销到旺销到长销，则是一段辛苦且高价值的“经营旅程”，或以高价值产品点亮用户消费口碑，或以会员权益激活用户的复购，或以新产品经营放大新产品经营效率。
 
以老带新，以分销强拓展，激活消费分销大循环。优秀的产品，贵在刷新品牌私域流量策划，以专属会员权益点亮产品品牌策划，以会员积分扩大产品复购率，更通过以老带新、送积分、送权益、送专属等点亮新产品经营，以庞大的用户消费点亮“产品大分销”。
 
经典案例：根据奈雪的茶聆讯后资料集、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶在19年9月推出当前的会员体系。根据会员在6个月内的支出金额划分为6 个等级，每个等级均享有不同特权，积分也可以兑换产品。截止2021年6月11日，奈雪的茶会员达到3530万人，2020年中有49.0%的订单来自会员。 产品爆红及产品品牌策划，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，以产业级品牌战略点亮产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点亮“重量级产品”，以数字营销策划放大新产品消费价值，更以新零售模式策划优选“种子用户”、激活产品新消费能量。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的产品经营，需要企业更加关注“种子用户”的消费引领作用，更加强化新商业经营策划驱动下的产品升级，更加注重数字化行销推动下的“会员复购再提升”。