爆款打造，点亮数字零售策划，刷新品牌私域流量策划经营。企业爆款经营，重在点亮爆款产品的价值，或以目标用户需求点亮产品品牌战略的经营方向，或以品牌营销策划引爆产品的消费场景，或以全渠道品牌策划传播扮靓爆品，更或以新零售模式策划创造新爆款经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业爆款经营创新，优秀的爆款经营，必然是以优秀的品牌私域流量策划思维指引的爆款经营，必然是融合线上线下新零售模式策划再创新的爆款经营，必然是以新零售策划经营激活用户交互的爆款经营。
 
“九大方法”，打造产品爆款，点亮数字零售策划。1）“锁定目标用户做爆品”：明确产品的目标用户，点亮用户新消费价值；内省产品特色，放大产品的用户消费特色。2）“点亮消费场景活爆品”：洞察产品消费时节及场景，彰显产品魅力；刷新优势消费场景，串联全场景营销。3）“提高产品质感靓爆品”：提高产品品质感，唤醒产品颜值；引入VIP用户参与产品研发，创造新产品消费体验。4）“点亮产品研发细爆品”：核定产品规格，点亮新产品特色及分销渠道；重视产品研发创新。5）“强化产品组合大突破”：明晰产品特色，搭建“产品矩阵”；组合产品包装，点亮产品陈列。6）“创新产品性状做口碑”：创意产品性状，夺人眼球；优化产品形状构成，推动产品口碑裂变。7）“点亮产品名称强传播”：明确产品名称，有创意，好听，记得住，容易传播；点亮产品价值，推动品牌创意式传播。8）“锚定标杆精定价”：对标竞争对手，锚定产品价格链；卡位“优势价格带”，点亮产品价格影响力及冲击力。
 
“九大方法”之一——“锁定目标用户做爆品”：明确产品的目标用户，点亮用户新消费价值；内省产品特色，放大产品的用户消费特色
 
明确产品的目标用户，点亮用户新消费价值。爆款突破的过程，是企业充分发掘目标用户需求的过程，是企业以高品质产品满足用户需求的过程。围绕目标用户需求，以“爆款经营”持续创造用户消费价值，或以新产品独特原料点燃产品消费，或以新产品使用方法凸显其产品价值。
 
内省产品特色，放大产品的用户消费特色。每一家优秀企业，总有自己的爆品计划，或以优质的产品持续创造新消费感知，或以独特的消费方法创造新消费感触，或以高价值的产品消费放大新产品经营，更或以产品品牌营销策划创造新产品经营，或以全渠道品牌策划传播刷新产品形象，或以品牌SEO、产品设计亮点、产品包装亮点等数字营销策划点亮产品新价值。
 
经典案例：根据中国青年报社、百度指数、华创证券等综合资讯表明，Z 世代“颜值党”——关注产品设计和包装。结合尼尔森报告，64% Z世代消费者会购买包装更加好看的产品。国货彩妆产品设计迎合这一消费特点，在外包装和设计方面精准定位。与此同时，95 后酷爱跨界联名，根据 CBNData 消费大数据，95 后消费者对国潮联名款的搜索偏好度远远高于 95 前，完美日记、Girlcult、滋色等国货美妆品牌均与博物馆、故宫、动漫等知名 IP 推出联合爆款，契合年轻人喜好，甚至通过非遗、濒危珍惜动 物合作款等获取流量倾斜，“会玩”是色彩类美妆营销的重要特征。 “九大方法”之二——“点亮消费场景活爆品”：洞察产品消费时节及场景，彰显产品魅力；刷新优势消费场景，串联全场景营销
 
洞察产品消费时节及场景，彰显产品魅力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新爆款营销，优秀的爆款打造，优秀的产品数字零售策划，必然是以“产品消费”持续引领的产品营销，必然需要融入新零售模式策划等新商业经营，必然创造新产品消费价值。这种消费价值，可以是新产品的消费替代，可以是新产品的工艺引领，更可以是产品的小体积&便于携带。
 
刷新优势消费场景，串联全场景营销。基于“爆品经营”的品牌战略常胜不衰，基于用户持续经营的品牌营销策划创新不辍，企业爆品经营创新，旨在持续挖掘企业的爆品基因，展现产品的独特消费场景，不一样的产品功能，不一样的产品消费场景，不一样的产品特色，支撑起优秀的“爆款营销”及“产品特色”。
 
“九大方法”之三——“提高产品质感触靓爆品”：提高产品品质感，唤醒产品颜值；引入VIP用户参与产品研发，创造新产品消费体验
 
提高产品品质感，唤醒产品颜值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业爆款打造，企业爆款经营，需要点燃产品品质感，以优秀的产品风格匹配产品消费场景，以出色的产品功能放大产品消费特色，以出色的产品颜值获得用户青睐。
 
引入VIP用户参与产品研发，创造新产品消费体验。线上线下联动的新零售模式策划如火如荼，基于用户需求的新零售策划运营大行其道，优秀的用户经营，重在充分发挥VIP客户的价值，以新颖的产品功能点亮产品研发，以新颖的产品特色创造新产品经营，更以新产品消费持续点燃用户的消费热情，持续创造新产品消费价值。
 
经典案例：根据淘宝APP、华创证券等综合资讯表明，人们的精神需求往往以色彩形式映射到消费品上。参考上个世纪日本经济灰色萧条时期，日本年轻人通过色彩感与个性十足的原宿风表达自我，风格追求非日常化，可以说是色彩反抗现实的典型风格。国货彩妆深谙其道，站在时间轴的两端讲述超现实主义:比如花西子、花知晓等产品呈现出浪漫的远古神话色彩;万花镜、橘朵等则体现了未来太空 的前卫和科技感。 企业爆款打造，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以“满足目标用户需求”牵引产业品牌战略，以全渠道品牌营销策划点亮爆款产品的全渠道品牌策划传播，以高用户消费场景的数字营销策划激发用户的爆款信任度，以线上线下新零售模式策划点亮新爆款经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的爆款经营，得益于产品消费场景的持续亮化，得益于新零售策划运营驱动下的爆款新品牌营销，更得益于产品品质感牵引下的新商业经营策划创新。更多方法请见《数字零售策划之爆款打造九法（中）》。