激活品牌大价值，创造新零售新感知，再造新零售新增长。品牌的价值，因时代不同而不同，传统商业对于品牌的要求更多集中在“卖货”、“品牌形象”等方面，数字品牌营销策划驱动的新商业则更关注品牌战略经营，强调以“用户经营”为重心，以全渠道品牌营销策划唤醒品牌记忆，以全渠道品牌策划传播提升“用户消费信赖”。挖掘品牌特色，唤醒品牌记忆，提升消费信赖，创造“强品牌文化认同”，品牌价值，方能“大激活”。
 
品牌价值因商业而兴，因品牌文化而盛。“三大价值”，激活品牌感知，创造新零售新增长。1）“唤醒品牌记忆”：刷新品牌形象，点亮品牌要素；更新用户认知，唤醒用户的“强品牌记忆”。2）“提升消费信赖”：植入消费特色，创造“大消费价值”；提升消费认可，提升用户依赖。3）“创造文化认同”：彰显文化基因；创造文化价值认同，深度聚合用户力量。
 
“唤醒品牌记忆”：刷新品牌形象，点亮品牌要素；更新用户认知，唤醒用户的“强品牌记忆”
 
刷新品牌形象，点亮品牌要素。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，全面点亮品牌策划经营，“形象”是关键，更可以成为品牌策划营销创新的“突破点”。如李宁正是改变了已有的形象，重塑了“中国李宁”的价值，拉升了李宁品牌的快发展，更创造了“国潮”的新潮流。
 
更新用户认知，唤醒用户的“强品牌记忆”。用户新消费，点亮的是用户新价值，创造的是品牌“新认知”，新产品记忆，唤醒的是品牌认知，创造的是用户与品牌的“共同记忆”。如2022年5月时“王心凌”参加“浪姐3”，以一曲《爱你》点燃全网热搜，点燃了“中年男粉丝”的共同记忆，掀起了一波“回忆杀”浪潮。
 
经典案例：根据招股说明书、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，THE COLORIST 主打年轻的氛围和充满活力的环境，鼓励消费者浏览和尝试不同品牌的客户体验并在社交媒体上分享愉悦的购物时光。此外，THE COLORIST 与第三方品牌合作，成为这些品牌在中国正式推出产品的第一站。 “提升消费信赖”：植入消费特色，创造“大消费价值”；提升消费认可，提升用户依赖
 
植入消费特色，创造“大消费价值”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“品牌新价值”，品牌的价值，在于持续的用户购买驱动的“大消费”，在于“强品牌特色”吸引的“消费热潮”，更在于“明星产品”激发的新商业浪潮。
 
提升消费认可，提升用户依赖。品牌化消费，点亮的是品牌价值，创造的是强消费认可，更新的是强用户特色。如“衣邦人”，针对的是“定制类客户”，普遍是精英人士，其对面料、工艺、款式等均可以进行定制，真正吸引了大批喜欢“服装定制”的用户。
 
“创造文化认同”：彰显文化基因；创造文化价值认同，深度聚合用户力量
 
彰显文化基因。优秀的文化基因，指引品牌战略再升级，指引品牌营销策划再创新。品牌文化基因，始于产业级消费经营，成于“品牌特质”牵引的新消费文化。如完美日记正是瞄准“高性价比”的市场，以“小完子”等品牌IP吸引用户，匹配“高性价比”的消费文化。
 
创造文化价值认同，深度聚合用户力量。文化恒久远，品牌永流传。优秀的品牌，必定是承载优秀品牌文化的品牌，必定是决定新商业价值认同的品牌，必定是“聚合高价值用户”的品牌。深度用户经营，点亮的是品牌价值，创造的文化认同。
 
经典案例：根据招股说明书、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，KK集团探索新时代潮流文化，沉浸式聚会空间，其于 2020 年 1 月推出X11潮流零售品牌，潮流玩具和潮流艺术品成为粉丝能轻松向他们热爱的角色表达喜爱和亲密感的方式，X11 品牌旗下的商品受众广泛，涵盖从 Z 世代到成人以及各年龄段的潮玩收集者。 激活品牌价值，赢在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，强在以产业级品牌策划传播唤醒的品牌记忆，胜在数字品牌营销策划提升的“用户消费信赖”。更重要的是，融入数字化新浪潮，更新品牌化经营底色，创造“品牌文化”新价值，方能激活品牌大价值，创造品牌强认同！