发掘新路径，创造新零售，点亮新增长。新零售的新增长，因企业的竞争优势不同而拥有不同的“增长路径”，有依赖优势产品资源的“单品式增长”，有依赖门店网点经营的“单点式增长”，有依托合作伙伴加盟创新的“加盟式增长”，而无论何种增长，以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新是必要的，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象是重要的，以数字品牌营销策划激活新品牌价值是极大的驱动力。创造新路径，点亮大增长，一气呵成。
 
“六大路径”，创造新增长，点亮新零售。1）“单品式增长”：打造明星产品；推动全渠道分销，推动品牌化及全国化。2）“单点式增长”：扩大分销渠道，建立分销网点；扩大合作门店/网店，扩大合作节点。3）“加盟式增长”：开发新合作伙伴，共建事业合作体；创新加盟特色。4）“人群裂变式增长”：培养种子用户，激活优质内容；拓展新分销人群，推动裂变式分享。5）“平台式增长”：扩大商业节点，发挥网络协同效应；革新平台价值，创造多边式平台增长。6）“数据化增长”：提升数据表现；推动数据强赋能，推动数据增长。
 
“单品式增长”：打造明星产品；推动全渠道分销，推动品牌化及全国化
 
打造明星产品。每一家企业，尤其是消费品企业，“产品经营”都是重点经营环节，“打造明星产品”更是企业经营的关键步骤之一。或立足于升级现有产品功能，或引入新科技创造“新产品特色”，或设计新产品包装点亮“新产品审美”，明星产品创新越多，企业的品牌战略优势越显著。
 
推动全渠道分销，推动品牌化及全国化。新零售新增长，始于优秀产品的打造，盛于“全渠道分销经营”。面向增长的“全渠道分销”，需要企业以全渠道品牌营销策划构建优秀的“主力分销渠道”，需要其以“品牌化”塑造主销售终端，更需要其以“全国化让产品风行全国。
 
经典案例：根据美的淘宝官方旗舰店、九阳淘宝官方旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，苏泊尔推出蒸汽水杯结构，与美的3D水雾锁嫩概念有着异曲同工之妙。烹饪的过程中喷出水雾以补充腔体湿度，减少食物失水速率同时补充内部水分，使食物口感更佳。 “单点式增长”：扩大分销渠道，建立分销网点；扩大合作门店/网店，扩大合作节点
 
扩大分销渠道，建立分销网点。新零售新增长，产业级品牌战略指引的全渠道品牌策划传播是“增长加速器”，而基于终端网点、实体门店、网店经营的“全渠道分销体系”是“增长承载体”，越广泛且有效的分销渠道，越强有力且卖货的销售网点，越能推动企业的快增长。
 
扩大合作门店/网店，扩大合作节点。每家企业都有自己擅长的“主力渠道”，每家企业都有自己的“主力线上销售点”，全渠道分销主导的时代，谁的合作门店/网店越多，谁的商品分销网络就越大，谁的“增长速度”就越快。以强有力的“品牌内涵”吸引人，以高品牌形象的合作门店/网店塑造人，强业绩分红、达标返利等积极扩大合作节点，新零售新增长，必会有持续的成效。
 
经典案例：根据小红书、国海证券研究所等综合资讯表明，目前比依积极架设全平台宣传渠道，2022年布局拼多多、抖音电商等新渠道，以更多元化的方式触达消费者。2022年 3 月起，抖音平台比依旗舰店以短视频引流官方直播间，高频曝光以拉动新渠道销量增长，仅在两个月时间内发布作品120+篇，店铺销售量5000+件。 “加盟式增长”：开发新合作伙伴，共建事业合作体；创新加盟特色
 
开发新合作伙伴，共建事业合作体。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新商业能量，优秀的“新合作伙伴”，认可的是“强品牌价值”，创造的是“强品牌策略”，点亮的是“远大梦想牵引的新事业”。共创大事业、建立商业共同体、搭建事业合作体，积极开发新合作伙伴，创造新合作价值，新零售增长，才会有更持续的增长。
 
创新加盟特色。加盟，可以是连锁门店的加盟，可以是商品分销体系的加盟，也可以是品牌事业的加盟。加盟的创新，始于商品特色及商品价值的认可，胜于商品分销的快速突破，强于品牌事业的快速做大。加盟有特色，增长有保障，品牌才能大增长。
 
新增长增长路径，因企业发展阶段不同而不同，因企业竞争优势不同而不同，发展初期，企业宜以“明星产品”打造为核心，突出产品拉动价值，夯实产品资源及增长基础；发展中期，需要以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道分销扩大市场经营基础，做强渠道分销体系；发展后期，则需要强化全渠道品牌策划传播，以数字品牌营销策划吸引更多加盟伙伴，持续创造新商业价值，共建“品牌事业合作体”，激活品牌的力量。更多路径请见《新零售新增长之创造新增长六大路径（下）》。