在上一篇文章《新零售新增长之“五全新零售”建设（上）》中，我们谈到了“新零售”的价值，建议企业以产业级品牌战略指引“新零售创新”，以全渠道品牌营销策划创造“新用户感知”，以全渠道品牌策划传播点亮“全产业全息品牌”，更以数字品牌营销策划激活品牌&用户的全渠道交互。更重要的，新零售是以“人”为核心的新商业，创新全域会员运营体系，点亮全明星产品组合，打造全局数字营销体系，新零售，必有大价值。
 
“五全新零售”，创造新零售新增长。1）“全息品牌打造”：立足产业做品牌；打造高触达、高感知、高转化、高分享的“全息品牌”。2）“全渠道联动体系”：建立健全渠道触点；推动全渠道联动。3）“全域会员运营”：刷新品牌会员价值，推动全渠道会员运营；激活品牌会员能量。4）“全明星产品组合”：点亮明星产品；智能推荐商品服务。5）“全局数字营销打造”：放眼全局，全方位经营品牌；推动数字化，更新数字营销。
 
“全域会员运营”：刷新品牌会员价值，推动全渠道会员运营；激活品牌会员能量
 
刷新品牌会员价值，推动全渠道会员运营。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，“新零售”创新，永远以“满足用户需求”为牵引，以“全渠道会员运营”为切入点，优选优质会员，点亮品牌价值，激活VIP一对一价值，聚合大量优质会员。
 
激活品牌会员能量。新零售的价值，在于刷新品牌形象，持续激活新品牌价值，持续创新会员经营。激活分销会员价值，以现金奖励、积分奖励等方式鼓励分销会员快突破，以老带新、放大推荐；激活高等级会员，赋予更多产品定制、新品预约等会员权益，点亮会员新价值。
 
“全明星产品组合”：点亮明星产品；智能推荐商品服务
 
点亮明星产品。新零售的价值，在于持续点亮“明星产品”，持续创造新产业消费，持续创造“明星产品”牵引的新商业特色。而明星产品，往往创造的是“升级的功能”，或是“可共通的情感”，如“六个核桃”针对的就是经常用脑的消费人群，前期主抓“学生群体”，后期扩大至经常用脑人群，全渠道品牌策划传播随之创新突破。
 
智能推荐商品服务。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新零售的“大变现”，智能门店完成了“门店升级”，借助智能云货架展示更多商品，通过门店AR测试知晓消费者更多情况，通过门店小程序、智能导购等完成快速成交，新零售经营，创造门店新价值。
 
经典案例：根据九阳年报、公司招股说明书、东吴证券研究所等综合资讯表明，继豆浆机后，九阳不断开拓细分领域，先后推出破壁机、食品加工机、榨汁机、营养煲类系列、西式厨电系列、电磁炉等多种品类产品。背后核心在于多元化发展的必要性并契合消费者喜好，例如识别到中国消费者对热食的偏好，九阳为搅拌机推出了加热功能；以及为了解决清洗过程繁琐的忧虑，其免洗技术引入搅拌机。 “全局数字营销打造”：放眼全局，全方位经营品牌；推动数字化，更新数字营销
 
放眼全局，全方位经营品牌。新零售经营，始于消费需求的“大激发”，成于品牌经营的“大突破”，胜于“全渠道经营”的“大创新”。放眼全渠道经营大局，革新品牌战略，线上刷新品牌形象、聚焦性内容种草、定向营销推广，线下强化智能门店建设、智能导购服务，更有品牌社群加持、用户分销助力，全方位经营，全方位点亮。
 
推动数字化，更新数字营销。数字化，大大提升了用户经营效率，大大创造了“新数字营销价值”。数字营销特色，在于以“产业品牌”点燃用户消费，以“门店体验”创造品牌化经营，更以“千人千面”、“千人千店”等促进用户的高效购买。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，基于九阳的线上新零售经验，Shark登陆中国市场的第三年便登顶 2020 年天猫旗舰 店电动拖把和蒸汽拖把双冠王，双十一开门红期间分别同比增长了 495%和 369%。根据奥维云网，Shark 鲨客 2019-2021 年线上线下清洁电器蒸汽拖把类目中市场份额均排名第一。 新零售的创新建设，赢在“全息品牌”指引的品牌战略革新，活在全渠道品牌营销策划助力的“全渠道联动”，胜在全渠道品牌策划传播助力的“全域会员运营”，强在数字品牌营销策划点亮的“全明星产品组合”。融入数字化新商业，刷新零售新消费，更新零售新价值，新零售经营，定有大未来、大看点！