刷新休闲食品价值，点亮休闲食品新零售新增长。休闲食品的经营有其痛点，产品损耗大、难以标准化、商品化程度不高，休闲食品的突破之路，就在于其强有力的品牌战略指引，在于其以全渠道品牌营销策划激活“标准化活力”，以全渠道品牌策划传播刷新休闲食品经营，以数字品牌营销策划创造休闲食品品牌的“大价值”。
 
“五步”，助力休闲食品突围，创造新零售新增长。1）“标准化开道”：休闲食品标准化，推进“商品化进程”；界定品质和档次，奠定规模化行销基础。2）“品牌化拉升”：启动品牌化，建立“强品牌视觉体系”；刷新品牌形象，拉升品牌站位。3）“全国化”壮大：扩圈经营，融入主流消费；开启全国化征程，做大产能规模。4）“全渠道”经营：经营用户，激活大消费；建立全渠道经营体系，强化全渠道分销。5）“业务链”管理升级：升级商品管理及品质管控，升级商品价值链体系；种产销一体化，夯实经营基础。
 
“标准化开道”：休闲食品标准化，推进“商品化进程”；界定品质和档次，奠定规模化行销基础
 
休闲食品标准化，推进“商品化进程”。产业级品牌战略指引休闲食品品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播刷新品牌经营，优秀的休闲食品经营，“标准化”是基础，只有标准化的休闲食品（初级农产品），才能厘定休闲食品新标准，创造休闲食品新特色，更新休闲食品新征程。
 
界定品质和档次，奠定规模化行销基础。休闲食品，因分级分等而更有活力，因分级分等、分档次而更有价值，也因其规模化而更有价值。休闲食品的规模化行销，始于休闲食品的“规模化经营”，以上量而发展，因“创新全渠道行销”而更有价值。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，坚果类是好想你收入中占比最高的品类，2018 年坚果类收入达到 21.7 亿元，收入占比 为 43.78%;2018 年红枣类收入为 8.7 亿元，占比为 17.54%。随着公司新产品开创进 程的不断推进，果干、肉脯等其他品类的营收规模以及营收占比均有望提升。 “品牌化拉升”：启动品牌化，建立“强品牌视觉体系”；刷新品牌形象，拉升品牌站位
 
启动品牌化，建立“强品牌视觉体系”。数字化技术驱动休闲食品品牌变革，数字品牌营销策划点亮“强品牌视觉”，优秀的品牌经营，创造的是“规范的休闲食品品牌VI视觉”，点亮的是“强休闲食品形象识别”，以规范化的品牌符号点亮品牌认知，或以新鲜标识休闲食品产品，或以“高品质”点亮产品特色，更或以“地理标识产品”创造品牌认知。
 
刷新品牌形象，拉升品牌站位。优秀的休闲食品，尤其是初级农产品属性的休闲食品，靓丽的产品包装，可以大大提升产品档次；优质的文化认同，可以点亮产品特色；更好的品牌形象，创造更好的产品认知，点亮更好的产品价值。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，在品牌形象上，百草味品牌来源于“神农尝百草”以及“三味书屋”，文化历史感强，其在品牌宣传时常与“中国味”相关联。三只松鼠的品牌较为灵动，容易形成直观印象，消费者可以通过松鼠与坚果进行联想记忆，从而形成较强的坚果心理占位，但是同时可能会削弱消费者对于其他产品的想象空间。
盐津铺子是地区性品牌，主要产品是豆制品、肉类零食以及蜜饯果脯等等，因此品牌的指向性较为明显。良品铺子线下店面较多，加上“良品”的名号较为容易给消费者留下“产品优良”的品质消费心理定位。 休闲食品的快速突破，就要一改初级产品的“非标准化”，以标准化产品规范产品品牌营销策划，以“品牌化”点亮全渠道品牌策划传播，以“产业化”拉升企业的产业品牌战略背书。融入数字化新商业，点亮线上强视觉营销、强商品经营，活化线下新社群营销、强形象识别，以数字品牌营销策划激活休闲食品的新人群消费，休闲食品的快速突破，值得期待！更多方法请见《新零售新增长之休闲食品突破五步（下）》。