新营销，新增长，创造大突破。产业级品牌战略，指引企业品牌营销策划创新，指引企业全渠道品牌策划传播大突破，更指引着新营销新增长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力“爆款经营”大创新，变爆款为“长单”，升渠道为触点，以持续经营为导向，以数字营销策划创新为突破点，新营销增长，可期！
 
“五大突破”，点亮新营销新增长。1）变“爆款”为“长单”：点燃爆款，拉升产品价值链；长期经营做“长单”，提升产品交易效率。2）升“渠道”为“触点”：不再依靠传统渠道，升级渠道为触点，经营品牌；建立DTC体系，激活品牌化触点。3）“推销”为“推荐”：注重销售场景；激活用户自主推荐。4）强“流量”为“留存”：流量盘活，提升用户留存；提升品牌价值吸引力。5）升“用户”为“会员”：吸引用户，转化为“会员”；拉长会员价值，创造高价值“会员生命周期”。
 
变“爆款”为“长单”：点燃爆款，拉升产品价值链；长期经营做“长单”，提升产品交易效率
 
点燃爆款，拉升产品价值链。产业级品牌战略指引企业产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃“产品消费热情”，“爆款”经营创造的是产品特色，拉升的是产品价值，拉动改善的更有“供应链特色”。
 
爆款经营，吸引的是用户的消费目光，点亮的是用户消费价值，创造的是“用户持续消费”。爆款，刺激的是用户“即时需求”，点亮的是用户“即时购买”，而从爆款产品到“长单产品”，从单一爆款到多系列产品，从“爆款突破”到“经营价值”，用户购买更长久，“长单经营”让企事业经营更稳定。
 
经典案例：根据泡泡玛特淘宝官方旗舰店、葩趣、泡泡玛特微信公众号、华创证券等综合资讯表明，大多数消费者接触泡泡玛特多源于旗下盲盒 Molly 形象，外观为可爱治愈的萌娃设计方案，该形象由王信明先生于 2006 年首次创作，2016 年泡泡玛特买断 Molly 版权开启 IP 运营。艺术家专注于艺术创作下，此 后迭代频率由每年 1-2 个系列提升至包含衍生品和集卡、徽章等周边在内的几十个系列，显著提升消费者与 IP 之间的情感纽带以提升消费忠诚度和复购率。从闲鱼盲盒热门交易 产品中，Molly 长期位于榜首，少数隐藏款和联名款二级市场加价率高达近 40 倍。 升“渠道”为“触点”：不再依靠传统渠道，升级渠道为触点，经营品牌；建立DTC体系，激活品牌化触点
 
不再依靠传统渠道，升级渠道为触点，经营品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮企业“全渠道经营”，优秀的品牌经营，创造着全渠道价值，或以主力渠道为阵地，构建“主力品牌触点”；或以终端门店为价值，构建“智能终端体验”，品牌经营，因之而盛。
 
建立DTC体系，激活品牌化触点。数字商业时代，渠道中间商价值日益微弱，用户话语权上升，以高价值用户引领的全渠道会员运营举起，以DTC为代表的直销经营上升，“产业品牌建设”激活新用户经营体系，使“品牌化触点”更有价值感，也更好的发挥作用。
 
激活品牌触点，使其一方面彰显品牌形象，体现品牌特色，另一方面提供优质服务，点亮新品牌价值，“明星产品”越有特色，“智能终端/智能触点”的智能交互越有价值，用户在店交互更有特色，用户在店体验更真实&更受欢迎。
 
经典案例：根据公司公告、泡泡玛特微信公众号、华创证券等综合资讯表明，2017年起泡泡玛特每年分别在北上举办 2 次大型潮玩展，培育新用户和巩固老玩家的同时，亦可优先获得头部艺术家资源；2021年成立艺术推广机构 inner flow，通过限量发售艺术家作品和发布艺术家采访扩大影响力，截至 2022 年 4 月其已与 Ashley 和 Lang 等 13 名艺术家建立合作。 新营销增长，始于品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，胜于全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象，赢在数字品牌营销策划激活的“品牌强触点”。融入数字化新商业，点亮产品新消费新价值，变“爆款”商品为持续购买的“长单产品”，变“渠道体系”为优质的“品牌触点”，新营销增长，将更有看点，更有价值！更多方法请见《新零售新增长之新营销增长五突破（下）》。