新消费打法，创造新消费品牌，缔造新消费大增长。数字化新商业风行，新消费牵引企业全渠道品牌营销策划大升级，产业级品牌战略助推企业“规模化发展”，全渠道品牌策划传播刷新“网红品牌”，数字品牌营销策划激活新社交传播。融入数字化，点亮新消费，创新大打法，新零售新增长，可以期待！
 
“五大不同”，创造新消费打法，创新新消费价值。1）“主规模”导向：短期内不强调盈利，以做大GMV为导向；侧重用户增长及生意增长，放大生意规模。2）“网红品牌”指引：注重互联网及数字化，以“成为网红品牌”为指引；力争成为网红打卡目标。3）“社交新媒体引爆”：活用新媒体营销，擅长话题突破；建立用户圈层，创造“社交大传播”。4）“打通全渠道”：多数起步线上，抓住流量红利；反攻线下，打通全渠道，连接大数据。5）“资本助力”：持续融资，引入资本；做大市场，激发资本热情。
 
“主规模”导向：短期内不强调盈利，以做大GMV为导向；侧重用户增长及生意增长，放大生意规模
 
短期内不强调盈利，以做大GMV为导向。新消费从属于新增长，新增长源于产业级扩张，而产业级扩张总会以“规模化发展”为导向。新消费品牌专注的是新消费，其多数会更关注用户数量的扩大，会更关注盈利数量的扩张，会更关注GMV的扩大，以夯实用户增长基础，持续做大交易量，吸引更大用户，以便为后期的多元化盈利及变现奠定“用户基础”。
 
侧重用户增长及生意增长，放大生意规模。数字化技术驱动企业新商业变革，数字品牌营销策划激活新商业增长，“产业级品牌战略”牵引全渠道品牌营销策划创新，“用户增长”牵引新消费增长，牵引生意规模的持续扩大，越持续增长的用户，越能助推数字商业生意扩大，越能助推新消费价值戴上大。
 
优秀的用户增长，或以“产业级品牌形象”吸引广泛的用户，扩大粉丝人群，如泡泡玛特的联合品牌IP，点燃用户的消费热情；或以线上咨询、在店成交、门店体验等激活全渠道经营，更或以产品定制、主题活动定制等聚合品牌会员，激活高价值用户复购。
 
经典案例：根据泡泡玛特公告、国元证券研究所等综合资讯表明，2021H1泡泡玛特公司会员数量达 1141.5 万人，同比增长54%，会员复购率达49%，会员销售额贡献达91.8%。 “网红品牌”指引：注重互联网及数字化，以“成为网红品牌”为指引；力争成为网红打卡目标
 
注重互联网及数字化，以“成为网红品牌”为指引。“网红品牌”点燃用户消费热情，吸引大量用户目光；数字化助推企业全渠道品牌营销策划创新，个人定制、主题定制点亮产业级品牌战略，小红书、抖音等新媒体传播大大拉升“网红品牌占位”，网红品牌，带动新一轮商业增长。
 
力争成为网红打卡目标。网红品牌，带来的是“明星产品”的迅猛增长，带来的是网红价值的快速点亮，带来的是新网红特色的点亮。网红打卡，打造的是网红品牌，经营的是“网红价值”，创造的是“数字品牌资产”新特色。如泡泡玛特，吸引用户的是品牌IP，点燃用户消费热情的是线下智能商店及联合IP产品。
 
成为网红品牌，可以铸造“网红打卡地”，提供浸入式场景体验，打造“网红门店”；可以打造“网红式消费服务”，主题定制、产品定制、活动定制，点亮“高端定制”新感受；更可联络知名城市、知名品牌，共同打造网红级联合品牌IP。
 
经典案例：根据泡泡玛特公众号、国元证券研究所等综合资讯表明，以泡泡玛特为例，其于 2019 年底至 2020 年初在中国七大城市连续举办以热门 IP 为核心的主题展，在此期间宣传、促销节日或地区限定产品；与丝芙兰、德芙、哈根达斯、阿迪达斯运动、徐福记、芬达等多行业品牌推出联名商品，提升 IP 知名度。 新消费打法，注重用户价值是需要的，彰显产业品牌战略创新全渠道品牌营销策划更是需要的，优秀的企业总能以“规模化发展”为指引，以做大GMV为导向，以线上数字化交互、线下成交等点亮全渠道品牌策划传播，以网络数字品牌营销策划、线下网红打卡等创新全渠道经营。点亮数字新商业，点燃新消费价值，创造新商业特色，有此，新消费，大有可为！更多方法请见《新零售新增长之新消费打法五大不同（下）》。