激活线下经营，创造战略价值。我们已经进入了全渠道经营的时代，全渠道品牌营销策划创新如火如荼，在线下单、到店取货、社群分享等全渠道经营蔚然成风，新时代新商业，线下经营除了以门店、网点等彰显品牌战略&点亮品牌形象外，更应点亮全渠道获客，以品牌化内容、产品消费点亮全渠道品牌策划传播，以“高客单价、高连带购买”激活全渠道数字品牌营销策划，持续点亮线下经营的战略价值。
 
创新线下经营特色，点亮“三大战略性价值”。1）“彰显品牌形象”：奠定品牌基础，品牌经营理念日益成熟；用户对品牌信任度待提升，品牌形象亟待全方位刷新。2）“全渠道获客需要”：线上流量红利渐弱，门店获客成本可控；全渠道运营渐强，全渠道数据打通在即。3）“提升客单价产出”：迎合毛利需求，全渠道提升“客单价产出”；强化高客单价品类销售，提升客户连带率及客单价。
 
“彰显品牌形象”：奠定品牌基础，品牌经营理念日益成熟；用户对品牌信任度待提升，品牌形象亟待全方位刷新
 
奠定品牌基础，品牌经营理念日益成熟。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，品牌经营，因先进的“品牌理念”而兴，因靓丽的品牌形象而盛，因高价值的产品与场景融合而更有价值。有品牌，有经营理念，才能牵引企业大增长。
 
用户对品牌信任度待提升，品牌形象亟待全方位刷新。有信任，才会有消费；有消费，才会有价值认同；有价值认同，才会有强品牌特色。线下经营，其可以提供更优质的用户消费体验，可以创造在店的导购交互，导购的专业推荐，商品的优秀陈列，充满魅力的店铺氛围，无不刷新着品牌形象，无不创造着用户的“强品牌信赖”。
 
经典案例：根据KK TECHNOLOGY招股说明书、国元证券研究所等综合资讯 表明，以KK集团为例，KK集团以“小清新”的彩色元素为特点，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景。KKV门店采用“明黄色+集装箱”元素的造型，以独特的色调和场景设计引人注目;THE COLORIST 通过彩虹 美妆蛋墙、彩虹色口红墙等产品与场景的组合打造沉浸式消费体验。KK集团通过构建颜值出众、创意多元的消费空间，成为年轻消费者的网红打卡点。 “全渠道获客需要”：线上流量红利渐弱，门店获客成本可控；全渠道运营渐强，全渠道数据打通在即
 
线上流量红利渐弱，门店获客成本可控。我们已经进入全渠道品牌营销策划创新的时代，网络营销、电子商务大多是“以量换价”的销售，特价销售、经济实惠日益成为“线上流量经营”的代名词，而线下，基于门店位置可以更好掌控“租金成本”，基于商品促销可以更好掌控“获客成本”，基于区域商业资源可以更好“联合促销拓展”，线下商业价值，可见一斑。
 
全渠道运营渐强，全渠道数据打通在即。线上下单、门店核销、社群交流、晒单分享等日益繁盛，全渠道运营日益增强，基于商品交易累积“交易数据”，基于会员运营做强“会员数据”，基于全渠道运营做大“体验交互数据”。全渠道经营数据沉淀越雄厚，全渠道品牌策划传播越精准，数字品牌营销策划效果越显著。
 
“提升客单价产出”：迎合毛利需求，全渠道提升“客单价产出”；强化高客单价品类销售，提升客户连带率及客单价
 
迎合毛利需求，全渠道提升“客单价产出”。“商品成交”对于线下经营更有吸引力，越优秀的商品，越能实现快速成交；越优质的客户，越能实现“高客单价”，导购的专业推荐，门店的氛围渲染，季节化的商品陈列，点亮着全渠道经营，更推动着“高客单成交”。
 
强化高客单价品类销售，提升客户连带率及客单价。高客单价，或是来源于高零售价商品的直接成交，获得足够高的毛利；或是基于明星产品带动，围绕明星产品销售连带商品，如买高端女装组合，大多包括服装饰品销售等；更或是基于“高端会员”需求，提供多种品类的集合销售，多品类满足“同一客户需求”。
 
经典案例：根据美团、艾媒咨询、国元证券研究所等综合资讯表明，潮流零售商可在传统的实体零售场景中融合多种社交场景，一方面以社交娱乐活动吸引新消费者到店，另一方面拓展收入，提高单店坪效。以创梦天地为例，其线下店聚合主机游戏体验、影视 K 歌、潮玩手办售卖等于一体，成为年轻人线下社交的一站式娱乐中心，能够较好满足新生代线下娱乐需求。 线下经营，尤其是线下网店及线下门店经营，贵在以品牌经营理念彰显品牌战略，以全渠道品牌营销策划点亮品牌价值，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划激活线下经营的价值，或是以高价值门店消费体验提升“用户满意度”，或是以在店转化、在店成交提升“客单价产出”，更或放大线下门店服务价值助推“全渠道获客”。融入数字化，挖掘门店大价值，点亮品牌大特色，彰显大品牌形象，提升门店客单价产出，线下经营，定有大增长&大未来！