挖掘价值洼地，创造新零售新增长。优秀的企业，大多有自己的优秀价值，或拥有独特的品牌战略，或拥有全渠道品牌营销策划的能力，或拥有产业级品牌策划传播的资源，同时，也大多拥有“被低估的价值洼地”，如被忽视的新流量洼地、被弱化的用户情感等。融入数字化新商业，刷新数字品牌营销策划新价值，深挖价值洼地，才能创造新零售新增长。
 
“五大方法”，挖掘价值洼地，创造新零售新价值。1）“升级的产品功能”：挖掘产品功能，点亮产品使用价值；升级产品效用，扩大产品应用场景。2）“隐秘小众聚集地”：小众化聚集，小众化消费；隐秘化聚合，创造品牌化内容。3）“流量成本洼地”：新流量，创造新价值；低成本引流。4）“激活用户情感点”：激发用户情感共鸣；挖掘用户的情感传递，拉升用户感知。5）“数字化先行时”：升级数字化，提升经营效率；数字化促进数字品牌资产积累，赋能新零售增长。
 
“升级的产品功能”：挖掘产品功能，点亮产品使用价值；升级产品效用，扩大产品应用场景
 
挖掘产品功能，点亮产品使用价值。优秀的产品价值，旨在以品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新产品品牌形象，深度挖掘产品特质，全面升级产品功能，才能扩大产品的使用范围，才能点亮产品的使用价值。
 
升级产品效用，扩大产品应用场景。优秀产品自诞生之日起，大多拥有自己的价值，拥有自己的产品特色，而产品价值是可以被持续挖掘的，从单一的应用到更多元化的应用，从单一的消费群体到更多元化的消费者，从单一的应用场景到更多的应用场景。每一次产品功能的升级，每一次应用场景的扩大，都大大拉升了产品价值。
 
经典案例：根据天猫淘宝旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，空气炸锅从传统的旋钮机械款升级到电子液晶屏，目前均匀加热等技术基本已经落地。为提升设备可操作性，其产品设计和材料选择上也更加人性化科技化，如自动断电、食品级不沾涂层、大屏触控的使用提升了使用安全性、精度和使用体验。 “隐秘小众聚集地”：小众化聚集，小众化消费；隐秘化聚合，创造品牌化内容
 
小众化聚集，小众化消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“小众化经营”，所有产品经营都经历过从小众消费到族群消费、大众化消费的过程，注重“小众化消费”，积极融入大众消费，正是产品消费的风行之路。
 
正如“小众化消费”一样，其往往从区域性消费出发，从小众化消费出发，聚合小众化消费，创造品牌化内容，以此壮大产品消费，并走向更广阔的消费空间。如王老吉起于岭南凉茶，用于祛火，依托于经典配方获得岭南消费者的喜爱，在经过重点区域行销及消费者喜爱外，才拓展全国市场，风行当今。
 
经典案例：根据美的淘宝官方旗舰店、九阳淘宝官方旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，苏泊尔推出蒸汽水杯结构，与美的3D水雾锁嫩概念有着异曲同工之妙。烹饪的过程中喷出水雾以补充腔体湿度，减少食物失水速率同时补充内部水分，使食物口感更佳。 挖掘价值洼地，要的是企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字品牌营销策划激活“小众化消费”。产品的价值洼地，起于“升级产品功能”，壮于“隐秘小众聚集地”，成于“融入大众 化消费”。更多方法请见《新零售新增长之挖掘价值洼地五法（下）》。