点亮全渠道经营，创造新零售新增长。优秀的新零售经营，必然是以“全渠道打通”为前提的，全渠道品牌营销策划壮大品牌声势，全渠道品牌策划传播点亮品牌战略，数字品牌营销策划刷新品牌形象。统一的品牌形象，统一且有效的商品企划，统一的价格体系，全力壮大全渠道经营，点亮新零售新增长。
 
无线上线下的高效打通，不能推进新零售的创新；无全渠道经营，不能推动新商业增长；无全渠道创造，不能点亮新商业价值。打通全渠道，创造新零售，统一品牌形象，统一商品创造，统一流量经营，是正道。
 
“九大基础”，创新全渠道经营。1）“统一的品牌形象”：品牌有特色，价值更入心；形象有突破，全渠道可触达。2）“统一的商品企划”：明星产品突出，产品形象有特色；产品高效组合，产品矩阵形成。3）“统一的价格体系”：全渠道价格统一，分渠道返利；场景有区分，赢利是关键。4）“统筹获客成本及流量”：多触点获客，全渠道引流，培育大客户；流量有导入，私域在崛起。5）“全渠道会员体系”：品牌会员是关键，品牌化服务是亮点；激活种子用户，壮大分销会员。6）“社会化物流快递体系”：以销定物流，界定仓库及基地；最优化仓储物流配送，点亮品牌价值。7）“统一的库存管理”：全渠道共享库存，统一调货配送；提升库存周转率，同触同达同配送。8）“统一的供应链管理”：优化供应商，最优化全渠道供应；培育“金牌供应商”，建立“快反供应链”。9）“统一的全渠道IT系统”：升级数字化技术，建立“全渠道业务中台”；强化数据赋能，激活全渠道商业能量。
 
“统一的品牌形象”：品牌有特色，价值更入心；形象有突破，全渠道可触达
 
品牌有特色，价值更入心。品牌战略指引企业全渠道经营，拥有优秀的品牌特质，拥有卓越不同的特质，品牌才能入脑入心。如王老吉，正是基于“怕上火  喝王老吉”的品牌特色，完美嫁接了“怕上火”的消费场景，点亮了“王老吉”的品牌场景，深受用户欢迎。
 
形象有突破，全渠道可触达。品牌形象有更新，品牌价值大创造，源于品牌形象的刷新，源于用户的心智认知革新，如王老吉之前在“饮料”定位与其它品类定位之间选择，用户的认知也随之摇摆，之后其确立了“凉茶饮料”的定位后，获得迅猛发展。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，2018-2020年慕思公司连续三年上榜中国品牌价值 500 强榜单，蝉联中国寝具行业品牌价值榜首。在营销活动方面，公司目前已成功打造出“3.21 世界 睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“7.29 超级品牌日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”和“双 11 慕思告白日”五大贯穿全年的 IP 活动，部分活动已成为影响深远的行业盛事。
在消费者教育方面，慕思公司每年发布《睡眠白皮书》，先后推出“私人订制，健康睡眠”、“善梦者 享非凡”、“今晚，睡好一点”等品牌主张，健康睡眠品牌理念深入人心。 “统一的商品企划”：明星产品突出，产品形象有特色；产品高效组合，产品矩阵形成
 
明星产品突出，产品形象有特色。统一的商品经营，统一的商品企划，点亮了商品新价值，创造了商品新特色，以明星产品彰显品牌战略，以“产品独特个性”拉升全渠道品牌策划传播，更以“靓丽产品”点亮产品形象。有此，商品企划，定能成就全渠道经营。
 
产品高效组合，产品矩阵形成。优秀的产品经营，优秀的产品特色，因高效的产品组合更有市场价值，以高颜值设计点亮“形象产品”，以特价产品激活“新用户感触”，以利润产品拉高“产品利润”，有此，产品矩阵可以形成，全渠道产品经营得到极大拉升。
 
经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕斯重视产品研发设计，合作国际知名设计师，创新应用材料与技术。如在设计环节:公司聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris)，英国知名设计师马修(Matthew)作为首席设 计师，以欧洲设计理念，将人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等要素融入寝具设计， 共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。
在新材料应用环节:公司积极探索新材料在家居产品方面应用，引入 3D 棉、防螨布、太空树脂球、石墨烯乳胶、凝胶、高密度玻璃珠等多种创新材料。 “统一的价格体系”：全渠道价格统一，分渠道返利；场景有区分，赢利是关键
 
全渠道价格统一，分渠道返利。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销激活企业全渠道经营，优秀的产品，优秀的价格控制，一方面拉升了产品品牌形象，另一方面以“高溢价”助力全渠道品牌策划传播，高零售设定，点亮高端品牌战略，更以分渠道返利经营各种渠道，以分品类返利、放大形象品类返利“创新全渠道经营”。
 
场景有区分，赢利是关键。全渠道经营，有品牌专属的场景，有分触点的场景，以此取得高赢利、高区隔。优秀的全渠道，既要强化品牌的快速经营，又要建立独特的品牌消费场景，以此区隔竞争对手，快速增长。如“养元六个核桃”就是全面点亮了“核桃”的“补脑”场景，将“养元”植入消费场景，以此拉升养元的品牌高度。
 
全渠道经营，因独特的“品牌气质”而拥有强大的品牌战略，因全渠道品牌营销策划而更有品牌魅力，因统一的品牌形象而更有优质的品牌策划传播，点亮数字品牌营销策划，统一规划全渠道商品企划，统一全渠道价格体系，有此，企业的全渠道经营，定会有更大发展前途。更多方法请见《新零售新增长之全渠道经营九大基础（中）》。