升级区域门店，创造新零售新增长。区域门店经营，因品牌战略创新而更有活力，因全渠道品牌营销策划创新而更有活力，因全渠道品牌策划传播而刷新门店形象，因智能货架等数字化交互创新区域门店数字品牌营销策划。融入数字化，刷新门店新形象，积极拓展新品类新消费，持续拉升门店品牌价值，有此，区域门店升级，大有可为！
 
“九重升级”，点亮区域门店新价值。1）“品牌拉升”：刷新门店形象，与众不同；拉升门店区域占位，拉高品牌背书。2）“品类扩张”：围绕商品做扩张，点亮明星产品；立足本地生活，融入当地优秀商品及特色服务。3）“价格平权”：迎接电商低价挑战，适度降低价格；设立狙击产品/当季产品，平抑价格冲击。4）“内容融入”：刷新门店特质，活化品牌内容；找到明星产品，融入短视频直播，激活内容传播。5）“体验强化”：展现产品特色，引入展示工具；引入智能货架等销售工具，激活在店交互。6）“线上对接”：线上线下同频，开设网络店铺；承接线上活动，打造“全能门店”。7）“会员聚合”：创新全渠道会员体系；聚合区域会员资源，多元化变现。8）“区域扩圈”：联合关联品类，营造区域品类同盟；联合同商圈商家，建设智能商圈。9）“数字化升级”：升级门店数字化，打通全渠道门店数据；汇聚区域门店数据，强化品牌门店赋能。
 
“品牌拉升”：刷新门店形象，与众不同；拉升门店区域占位，拉高品牌背书
 
刷新门店形象，与众不同。品牌战略指引门店全渠道品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播聚合大量门店消费者，以庞大的用户规模激活新门店价值，在节日促销、氛围营造等门店品牌策划传播点亮门店新价值，更以“主题化陈列”传播门店品牌，让用户更喜欢品牌，让用户更喜欢来门店消费。
 
拉升门店区域占位，拉高品牌背书。每一家门店都有自己的“地理位置”，每一家门店都有自己的“商圈特性”，以“门店客流”定位门店特色，以明星产品牵引门店的选品组货，突出适合商圈的“适配商品”，点亮“品牌特色”商品，让门店更好的彰显品牌战略，让门店品牌形象更突出！
 
经典案例：根据百果园招股说明书、窄门餐眼、国元证券研究所等综合资讯说明，目前百果园公司旗下主要有百果园和果多美两大渠道品牌。“百果园”为公司自创品牌，面向中高端市场消费者提供高品质果品；果多美则是2017 年底收购所得的区域性渠道品牌。根据窄门餐眼 APP 数据，截至 2022 年 5 月，百果园品牌下共有 5222 家门店，覆盖全国 120 个城市，一线城市占比26.01%、新一线城市占比 35.83%。 “品类扩张”：围绕商品做扩张，点亮明星产品；立足本地生活，融入当地优秀商品及特色服务
 
围绕商品做扩张，点亮明星产品。门店以“商品销售”为核心，以“商品销售+服务增值”作为门店盈利的主要方式，优秀的门店经营，必定是以“全渠道商品经营”为核心的，围绕“明星产品”做扩张，组合流量产品、形象产品、定制产品等，形成以明星产品牵引的“产品矩阵”。
 
立足本地生活，融入当地优秀商品及特色服务。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活门店的新价值，优秀的区域门店，必定是立足于本地生活的，必定是可以充分聚合“当地优质商业资源”的，或融入当地商品以充实“可售卖商品”，或引入区域原料开展“新产品开发”，更或与关联商家合作开展“异业联合促销”，共同推动新商业经营。
 
经典案例：根据百果园招股说明书、国元证券研究所等综合资讯说明，百果园公司近年来横向拓展 SKU，将水果零售的成功经验复制至“大生鲜”板块。2020年底公司推出生鲜自有品牌“熊猫大鲜”，主要分销包括非标品的产品蔬菜、鲜肉、海鲜等，以及预包装的标品如粮油、乳制品等，截至 202 1 年底品牌业务覆盖超 100 种大生鲜品类。2021年公司大生鲜业务营收为 2 亿元，同比增长 150.0%，占产品销售总收入比重由 2019 年的 0.4%提升至2.0%。 “价格平权”：迎接电商低价挑战，适度降低价格；设立狙击产品/当季产品，平抑价格冲击
 
迎接电商低价挑战，适度降低价格。区域门店经营，需要正视互联网电商的促销活动冲击，尽量保持与电商促销商品的同等价格，保持价格的相对平等，或直接进行商品区隔，对产品功能简化，减少产品套餐，同时提升门店消费体验，拉升门店的新价值，持续为门店创造源源不断的客流。
 
设立狙击产品/当季产品，平抑价格冲击。门店的竞争优势，在于其拥有优势的门店消费体验，在于拥有线下的“增值性服务”，在门店设立“狙击产品”，以价格促销、特殊定制等打击竞争对手，获得用户流量；也可以“当季产品”与门店服务绑定，提升产品服务的现场感受，减少低价造成的冲击。
 
区域门店，贵在以品牌战略拉升门店形象，以全渠道品牌营销策划吸引全渠道用户，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字品牌营销策划推动“强品类扩张”。融入数字化，积极应对互联网电商的特价挑战，设立狙击产品以应对竞争，设立当季商品以凸显门店“独特性”，区域门店创新，定有大看点。更多升级请见《新零售新增长之区域门店九重升级（中）》。