创新品牌塑造方式，点亮新零售新增长。产业品牌塑造，外部的品牌发展环境已经发生了变化，从“规模化发展”向“体验型商业”迅猛推进，以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产业品牌形象，更以数字品牌营销策划激发全渠道触达，这些，每时每刻都在发生，每时每刻都在进化，与时俱进，品牌塑造方见真章。
 
“三大进化”，创新品牌塑造方式。1）“依托品牌”向“用户体验”升级：延续品类营销基调，升级用户高价值特色；体验为王，用户价值强牵引“品牌重塑”。2）“大众化营销”向“内容传播”升级：延续广告及明星方式，扩大社交媒体应用；创新品牌化内容，创造更高效触达，激活口碑传播。3）“主动开放”向“数据闭环”升级：保持开放的心态，注重数据赋能的新价值；打通品牌设计及传播，用户反馈数据及时，品牌经营闭环生成。
 
“依托品牌”向“用户体验”升级：延续品类营销基调，升级用户高价值特色；体验为王，用户价值强牵引“品牌重塑”
 
延续品类营销基调，升级用户高价值特色。传统的品牌营销策划，大多会依托“品类经营”，打造明星产品、塑造明星品类已经成为企业品牌战略经营的主流方式，而随着数字营销技术的推进，会员数据收集及再赋能蔚然成风，用户消费自主权日益上升，“用户消费体验”主导着大品牌塑造。
 
体验为王，用户价值强牵引“品牌重塑”。关注用户消费体验，升级“明星产品经营”，或以明星单品提供升级的产品功能，或以“智能终端”创造更贴心的消费体验，更或以“产业品牌”提供更多的个性化、定制化服务，以体验吸引用户，以品牌黏住用户，品牌塑造可以大成。
 
经典案例：根据华经情报网、长江证券研究所等综合资讯表明，由于休闲卤制品零食化的属性，消费者普遍偏年轻化。结合华经情报网的数据，卤制品消费以年轻女性为主，年龄在18-30 岁的消费者占比接近一半。为契合年轻群体“宅经济”、“一人经济”、“夜宵经济”等需求，卤味品牌开启了消费升级新体验。 “大众化营销”向“内容传播”升级：延续广告及明星方式，扩大社交媒体应用；创新品牌化内容，创造更高效触达，激活口碑传播
 
延续广告及明星方式，扩大社交媒体应用。数字品牌营销策划助力企业品牌塑造，全渠道触达用户，全渠道传播品牌资讯，优秀的品牌塑造，重在以“大众化广告”传播品牌主资讯，以“高空媒体+明星代言人+终端导购”全方位覆盖目标消费者，更重要的是，依托“抖音+微博+小红书+微信+……”等全媒体品牌策划传播点亮品牌价值，全面刷新品牌形象。
 
创新品牌化内容，创造更高效触达，激活口碑传播。传统的品牌塑造大多集中在品牌代言人、知名高空传播、电梯广告等方式，数字品牌策划传播，注重的是“效果型广告”，强调品牌精神的传达，强调高价值内容的触达，更强调基于产品内容的口碑传播，一传十，十传百，口口相传，品牌声势由此而成。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭新形象门店“小黄店”全国落地，以新潮、时尚的品牌调性引领年 轻消费者，加速推动品牌年轻化。尤其是在在营销方面，其进一步整合全渠道媒体资源，充分利用各类社交媒体、长短视频、直播平台等资源，加大广告投放力度的同时提升各平台上投放内容的广度与深度；同时，积极开展近店媒体推广，加强线下门店区域内广告投放力度、强化门店展示和试吃、开展各类促销活动，加大店面曝光。 “主动开放”向“数据闭环”升级：保持开放的心态，注重数据赋能的新价值；打通品牌设计及传播，用户反馈数据及时，品牌经营闭环生成
 
保持开放的心态，注重数据赋能的新价值。传统的品牌塑造注重营造“品牌特质驱动的传播循环”，从挖掘品牌特质开始，通过规范的品牌设计、创意的终端推广等实现品牌价值传递，而新时代的品牌塑造，用户拥有更大的选择权，用户自主评测点亮了“产品特性”，基于成交数据的“爆款”更有市场冲击力，基于“品效合一”的社交传播广告更有效果。
 
打通品牌设计及传播，用户反馈数据及时，品牌经营闭环生成。传统的品牌设计始于“品牌特质挖掘”，终于创意表现；而数字品牌策划传播主导的品牌设计与传播，强调的是基于用户“高审美”的设计，如小仙炖鲜炖燕窝的优质产品包装；强化的是基于用户标签的“个性化传播”，点亮的是用户消费价值，传播的是产品消费特色，起步于品牌传播，落地于渠道终端，展现于用户交互，显现于业绩提升。
 
品牌塑造的进化，源于品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，赢于全渠道品牌策划传播点燃的“强内容传播”，强在数字品牌营销策划激发的“强品牌经营”。融入数字化，点亮新商业，持续升级用户消费体验，持续创造优质内容，持续推动数据闭环升级，品牌塑造，必有大看点！