拉升消费，强化增长，拓展竞争新蓝海，创造品类新增长。品类切割，以品牌战略指引着产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新着产品品牌形象，更以数字品牌营销策划激发着品牌&用户新交互。做大产品新消费，打开产品增长天花板，于消费蓝海中寻找着新机会，于业务价值中推进“强品类切割”。
 
“三大关注点”，创新品类切割，点亮新零售新增长。1）“消费新机会”：洞察新消费态势，找到“消费新机会”；点亮新消费，做大“新赛道”。2）“成长天花板”：创造用户新成长；打开业绩增长天花板，增强高频产品及高频服务。3）“竞争新蓝海”：创造竞争手段，融入新媒体新打法；拓展业务新蓝海，激活业务新价值。
 
“消费新机会”：洞察新消费态势，找到“消费新机会”；点亮新消费，做大“新赛道”
 
洞察新消费态势，找到“消费新机会”。新消费机会，大多源于新产品的创造，或以新品类点亮新用户消费，或以产品功能升级放大用户价值，更或以00后新诉求提升新消费价值。新消费，新机会，点亮新价值。
 
点亮新消费，做大“新赛道”。品类切割，注定与新生代消费密切相关，注定与 新消费新价值相关，注定要融入“产品经营大赛道”，或以组合式产品点亮新消费，或以新品类开辟“大赛道”，或融入新品类激活新世代消费，更或以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，由此，点亮新消费，做大新赛道。
 
经典案例：根据公司网站、国泰君安证券研究等综合资讯表明，瑞幸咖啡在产品研发上建立了比较完善的数字化研发体系，将各种原料和口味数字化，量化追踪饮品的流行趋势。其于 2022年第一季度推出了34款鲜萃咖啡，其中与椰树椰汁联名推出的“椰云拿铁”成为出圈爆款，在上市后的第一周售出超495万杯。 “成长天花板”：创造用户新成长；打开业绩增长天花板，增强高频产品及高频服务
 
创造用户新成长。产业级战略战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户消费认知，新用户经营，点亮新商业价值；新商业创造，因新品类而快速崛起。新的品类切割，多数因新用户经营而更有价值，因高价值用户而更有高客单价，因高溢价而更有用户特色。
 
打开业绩增长天花板，增强高频产品及高频服务。优秀的产品品牌，因“明星产品”而更有消费价值，因高频产品而提升“品牌曝光度”，因高频服务而更能强化用户吸引力。优秀的商品及服务，点亮品牌新业绩，打开业绩增长的“新天花板”，如王老吉就依靠“红罐凉茶”打开了凉茶饮品的“成长天花板”，从区域地方饮料向“全国化饮料”持续升级，拉升品牌新价值。
 
“竞争新蓝海”：创造竞争手段，融入新媒体新打法；拓展业务新蓝海，激活业务新价值
 
创造竞争手段，融入新媒体新打法。强大的品类切割，因“品类创新”而更有产品曝光度，因“品类创造”而更能引发公众讨论，因“系列化产品经营”而更能创造产品价值。以小红书种草点亮“产品消费”，以抖音短视频做大“新零售”经营，持续创造新蓝海新价值。
 
拓展业务新蓝海，激活业务新价值。品类切割，就是要以“产品创新”为手段，深度切割“大品类”，或以产品新功能切出“新市场”，或以产品新应用场景活出“产品新价值”，更或以“品类进化”点亮新产品经营。如“三顿半咖啡”带动了“超即溶品类”的举起，使精品咖啡更加深入人心。
 
经典案例：根据公司网站、国泰君安证券研究等综合资讯表明，元气森林在2021年先后邀请倪妮、陈飞宇、赵露思分别担任旗下产品代言人，又先后与运动员谷爱凌、苏翊鸣和 徐梦桃进行了商业签约;2022年1月宣布易烊千玺为元气森林气泡水代言人，在年轻女性消费群体有较大的影响力。
同时，在楼宇广告方面，2021年11月，官栈携手新潮传媒在社区电梯投放广告，通过社区梯媒精准触达消费者，增加品牌曝光度。 产业级品类切割，注定要以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，注定要以产业级品牌策划传播激活“新产品新消费”，注定要以数字品牌营销策划激活“产品成长天花板”。融入数字化，点亮新零售，激活大品类新增长，则品类切割，可以大成！