精益零售，做大零售，做强增长。传统商业增长靠市场红利、人口红利和一些风口；竞争激烈后，基本功反而更重要了；夯实商业本质，做强基本功，正是新零售增长之道。以品牌战略指引零售品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮新零售消费价值，以数字品牌营销策划激活强品牌形象，更以“高周转”打造精益化新零售，如此，新零售可期，新增长可期！
 
“三大核心”，刷新精益零售，创造新零售新价值。1）“高动销”：统筹全渠道经营，搭建主力销售渠道；打造爆款及畅销款，推动商品新动销。2）“高形象”：刷新品牌形象，植入用户心智；活化用户消费体验，推动用户复购。3）“高周转”：畅销品不缺货，拉升供应链能力；减少非畅销品库存，打造柔性快反供应链。
 
“高动销”：统筹全渠道经营，搭建主力销售渠道；打造爆款及畅销款，推动商品新动销
 
统筹全渠道经营，搭建主力销售渠道。精益零售的价值，在于以品牌战略指引零售品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字品牌营销策划激发用户的“全渠道联动”。创造新价值，点亮线上线下全渠道经营触点，建立KA商超、品牌官方旗舰店等主力销售渠道，精益零售，将更有增长潜力。
 
打造爆款及畅销款，推动商品新动销。“产品经营”始终是零售经营的核心要素之一，打造爆款、打造畅销款成为“商品经营”的关键环节之一。以新产品特质点燃用户消费热情，以新功能、新人性化设计、新品牌化服务打造爆款，以更实惠、更高效、更强有力全渠道营销策划打造“畅销款”，商品动销将更快，零售增长将更快。
 
“高形象”：刷新品牌形象，植入用户心智；活化用户消费体验，推动用户复购
 
刷新品牌形象，植入用户心智。精益零售，一方面在于强化产品动销，另一方面在于刷新品牌形象，提升品牌的高曝光度，点亮品牌的高价值感。以“产业品牌塑造”为指引，或建立高价值品牌形象，或创造高价值消费认知，或建立“实惠品牌形象”，用户心智建立越快，品牌形象越突出。
 
活化用户消费体验，推动用户复购。卓越零售的价值，不但在于提供高价值的商品及服务，而且在于活化用户消费体验，或以“品牌化服务”提升用户消费认知，或以“愉悦式消费体验”点亮新用户价值，更或以购买优惠、专属商品、私享权益等创新全渠道会员制，推动高价值用户复购。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭2020年以来，推出了藤椒，五香和山胡椒等新口味，虾球和凤爪等爆款产品市场认可度价高，2021 年虾 球、五香鸭脖月销量破千万。公司通过“小黄店” 门店形象焕新，与 KFC 跨界合作，植入电影《中国医生》，近店媒体推广，抖音小红书等 平台投放，全方位年轻化品牌形象，有利于公司进一步增加品牌认可度，增加消费。 “高周转”：畅销品不缺货，拉升供应链能力；减少非畅销品库存，打造柔性快反供应链
 
畅销品不缺货，拉升供应链能力。创新的零售增长，“精益化零售”是清晰指引，以“畅销品”为主打，以“畅销品不缺货”为指引，围绕“畅销品”拉升销量，以此牵引物流、运输、产品制造等供应链能力提升。新商业增长，创造“畅销品”高价值，点亮供应链新发展。
 
减少非畅销品库存，打造柔性快反供应链。优秀的零售，必然意味着强大的创新零售增长，必然意味着“高效快捷”的畅销品库存管理，必然意味着“快反供应链”的组建。强品牌经营，创造的是“畅销品”主导的新商业增长，点亮的是“柔性供应链”的快出单、快支撑。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭公司引入 OCM 成本控制精细管理体系，进一步优化吨均生产成本，有效提高毛利率。其以地理区划整体布局五大生产中心，目前已设有四个生产工厂，预计华西工厂在 2022 年投入运营，产能整体提升,生产中心间可以灵活调配产能，应对区域城市风险。 精益新零售，赢在品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，胜在“高动销”指引下的全渠道商品动销，活在“高形象”激发的全渠道用户消费体验，强在数字品牌营销策划助力的“高周转”。融入数字化，点亮全渠道品牌策划传播，刷新产业品牌形象，推动产品高动销，精益零售组建，新零售新增长，必会大有作为！