回归品牌本质，创造新零售新增长。优秀的品牌经营，点燃的是品牌特质，创造的是品牌价值，刷新的是优秀的品牌承诺。洞察品牌本质，就是要回归企业经营的初心，以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划聚合用户消费力量，更以“品牌特色”激发用户价值认同、减少用户的消费决策成本，创造更美好的用户消费价值。
 
新时代背景下，品牌本质和品牌使命没有变化，塑造品牌的方式发生了变化。互联网和电商改变了品牌塑造方式，新品牌生活方式提升了“企业经营新日程”。洞察品牌本质，才能创造品牌新价值。
 
“三大本质”，点亮品牌新价值。1）“点亮价值承诺”：基于品牌优势，挖掘品牌大价值；亮化品牌承诺，让用户接受且可感知。2）“减少决策成本”：品牌决策，有成本，品牌更可有价值；减少决策成本，提高消费决策效率。3）“做到与众不同”：植入用户心智，做到品牌定位“与众不同”；区隔竞争对手，提升品牌溢价。
 
“点亮价值承诺”：基于品牌优势，挖掘品牌大价值；亮化品牌承诺，让用户接受且可感知
 
基于品牌优势，挖掘品牌大价值。品牌的永续经营，必然是基于品牌竞争优势的持续经营，必然是挖掘品牌特质的创新品牌战略。优秀的品牌，是在其竞争优势上做法，推行“优势+”战略。
 
优秀的品牌，是基于“优势+”的快速突破，企业竞争优势是基础，“优势+消费”旨在激活消费品市场，指引消费品企业扩张；“优势+技术”、“优势+工艺”等旨在强化技术创新突破，指引工业品企业扩张。企业品牌崛起的过程，就是其基于品牌竞争优势、迅猛扩张的过程，就是其持续创造“优势+”的过程。
 
亮化品牌承诺，让用户接受且可感知。有品牌竞争优势，就是彰显品牌战略，就是点亮自己的品牌承诺。品牌本质，就是亮出企业的经营优势、并随之扩张、激活用户认可的过程，就是让用户感受到品牌承诺并认可的过程。
 
品牌承诺，需要企业重点提炼，需要企业以“品牌价值”（产品价值、消费价值、体验价值等）予以呈现，更需要用户可感知、可接受且持续认同。
 
经典案例：根据亿田集成灶公众号、西部证券研发中心等综合资讯表明，浙江亿田智能厨电股份有限公司创立于2003 年，专注于现代新型厨房电器产品的设计研发、生产和销售。公司主要产品为集成灶，是国内较早以自主品牌生产和销售侧吸下排式集成灶的企业之一。 “减少决策成本”：品牌决策，有成本，品牌更可有价值；减少决策成本，提高消费决策效率
 
品牌决策，有成本，品牌更可有价值。品牌经营，其实质是基于用户的心智战场的，源于用户的消费需求，成于用户的消费决策；而品牌决策，实质是点亮了用户消费需求，刷新了用户消费价值，更新了“品牌价值主张”。让用户更容易企业的品牌，让用户更容易接受企业的主张，用户的决策成本无形中降低了。
 
减少决策成本，提高消费决策效率。用户的每个消费决策都有决策成本，品牌的价值在于提供“降低用户决策成本”，刷新用户的消费感知，以产品品牌营销策划激发用户的“心智认同”，以品牌策划传播激发用户的“消费认可”，更以产品促销、优惠折扣等激发用户购买。
 
“做到与众不同”：植入用户心智，做到品牌定位“与众不同”；区隔竞争对手，提升品牌溢价
 
植入用户心智，做到品牌定位“与众不同”。品牌的价值，在于持续植入用户心智，以“新产品特性”激发用户的消费欲望，以“新颖产品功能”激活用户价值，以“新颖促销”激发用户购买。更重要的是，点亮品牌特色，点亮品牌“与众不同”，直击用户心智，点亮用户特色，创造品牌“特色认知”。
 
区隔竞争对手，提升品牌溢价。数字品牌营销策划使全渠道竞争成为常态，用户消费自主权使数字品牌策划传播更具有穿透力，优秀的品牌经营，“全渠道竞争”不可避免，“产业级品牌竞争”不可避免，优秀的品牌经营，创造的是品牌特质，更新的是品牌认知，提升的是“品牌高溢价”。
 
以品牌特色激发用户的消费热情，以“特色品牌”区隔对手，以明星品类、创意表现、全域数字品牌传播点亮品牌表达，品牌经营，方有“未来发展大空间”。
 
经典案例：根据公司招股书、西部证券研发中心等综合资讯表明，目前亿田智能公司集成灶主要包括蒸烤独立、蒸烤一体、蒸 箱和消毒柜四大品类，按产品定位分为小户型款、经济适用款、高端款和电 商渠道款，价格带覆盖较广。2018年以来，公司重点布局高端 S 系列，陆续推出 S8 系列蒸烤独立集成灶和 S9 冰蒸一体智能烹饪管家，凭借突出产品力持续抬升公司整体价格带。 品牌经营，因品牌价值承诺点亮“产业级品牌战略”，因减少用户消费决策成本而极具“商业价值”，因全渠道品牌营销策划而极具“商业潜力”，因全渠道品牌策划传播而极富“生活魅力”。升级数字化技术，刷新数字品牌营销策划，植入心智做不同，直击用户痛点强心智，刷新品牌形象“点亮价值承诺”，品牌经营，定有大成！