高端品牌，塑造高端消费价值。高端品牌经营，贵在以品牌战略指引品牌营销策划创新，以“大价值品牌”点亮品牌特质，以“高价值产品”点亮全渠道品牌策划传播，更以数字品牌营销策划激活用户新圈子、点亮用户“高价值体验”。塑造高端品牌，点亮高端价值，高端品牌价值塑造，可成。
 
“三大要素”，塑造高端品牌价值。1）“大价值品牌”：诉求自然、天然等价值理念；拉升品牌势能，拉升国际级品牌背书。2）“高价值产品”：产品出色，名品迭出；承载品牌，与用户强交互。3）“高价值体验”：刷新品牌形象，点亮门店场景认知；更新用户体验，植入新高端圈子，营造“小众”价值感触。
 
“大价值品牌”：诉求自然、天然等价值理念；拉升品牌势能，拉升国际级品牌背书
 
诉求自然、天然等价值理念。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，优秀的品牌经营，必然是“顺天应势”的自然谋划，必然是自然、天然等高价值元素点亮的全渠道品牌策划传播，必然是优质产地、优秀品牌助力的“高价值经营”。点亮大价值，创造高端大品牌。
 
拉升品牌势能，拉升国际级品牌背书。高端品牌，需要的是权威背书拉升的“品牌势能”，需要的是国际级占位牵引的“大品牌增长”，更需要的是强产业品牌助力下的“国际级背书”。第三方权威背书，知名大咖的站台，知名国际协会的全面合作，无不拉升着高端品牌势能，无不创造着强力的“国际级品牌背书”。高端价值塑造，由此而生。
 
“高价值产品”：产品出色，名品迭出；承载品牌，与用户强交互
 
产品出色，名品迭出。高端品牌，需要高端产品的强支撑，需要高端产品价值的强塑造。名牌出名品，名品源自名门。出色的产品，或源于正宗原料，或源于经典生产工艺，或源于强有力的“经典产品创造”，这些优秀产品底蕴，做强了产品，做大了品牌，做足了用户体验。
 
承载品牌，与用户强交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活大品牌经营，高端品牌，经营的是明星产品，创造的是高端消费价值，点亮的是“强用户交互”。植入数字化包装，植入产品二维码，吸引用户扫码查询，扩大品牌用户数；更可以在宣传物料上贴上“二维码”，扫码参加品牌主题活动，激发用户交互，点亮品牌高端价值。
 
经典案例：根据招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思公司在保持与锦江系等酒店类客户长期稳定合作外，不断拓展直供渠道的客户，2019 年与欧派家居达成战略合作，联合共创“慕思·苏斯”品牌，仅供欧派全渠道销售。2020-2021 年公司通过欧派家居的销售分别达 2.88、 5.28 亿元，营收占比达 6.5%、8.2%。 “高价值体验”：刷新品牌形象，点亮门店场景认知；更新用户体验，植入新高端圈子，营造“小众”价值感触
 
刷新品牌形象，点亮门店场景认知。激活高端小众人群，盘活高端消费价值是高端品牌价值塑造的关键举措之一。点亮高端人群，或设置“专供产品”专供高端人群消费，或设立“智能门店”优化高端品牌交互场景，更或以“产品预售权”刷新品牌形象，做大高价值品牌感知。门店场景多智能，品牌价值多亮化，高端品牌价值越突出。
 
更新用户体验，植入新高端圈子，营造“小众”价值感触。用户体验，尤其是高端品牌的用户消费体验，多数源于高价值产品制造，根植于高端圈子建设。高端品牌，盛于高端圈层，赢在知名产品，因明星产品而高频消费，因智能门店/场景门店而更有愉悦感，因“小众化消费”而更有“专属感”，更愿意炫耀。
 
经典案例：根据新浪家居、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思公司注重门店精细化管理，通过开设睡眠体验馆在行业内率先引入“样板间”模式，提高客户消费体验。2018-2021公司分别实现经销收入23.99/27.03/30.51/43.97 亿元，占 总营收比重分别75.3%/70.0%/68.53%/67.8%，经销商数量由 1018 家增长到 1906 家。 高端品牌价值塑造，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划，活在“大价值品牌”牵引的全渠道品牌策划传播，胜在数字品牌营销策划助力的“高价值产品”。高端品牌的价值，在于以“大价值”挖掘品牌特色及拉升国际级品牌背书，在于以“高价值产品”点燃用户的消费热情，更在于以“高价值体验”创造高端圈层&刷新品牌形象。塑造高端品牌价值，点亮品牌特色，产业品牌经营，未来可期！