战略视角，应放在不变的东西上。点亮高端产品，创造新零售新增长。高端产品经营，需要的是品牌战略指引的高端产品品牌营销策划，需要的是品牌策划传播点燃的新用户品牌认同，需要的是数字品牌营销策划激发的新高端消费。经营高端，经营的是高端产品价值，点亮的是高端用户消费，创造的是高端的生活消费场景。
 
高端产品需要资源和资金的强加持，无能力，不成长。“三大经营关键词”，点亮高端产品经营。1）“稀缺”：做稀缺品类，抢占稀有赛道；做高价值产品，打正宗理念。2）“背书”：强化产地背书、工艺背书等，拉升产品价值感；强化联合品牌IP，打造联合背书。3）“场景”：植入用户心智，刷新品牌化消费场景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，点亮用户消费口碑。
 
“稀缺”：做稀缺品类，抢占稀有赛道；做高价值产品，打正宗理念
 
做稀缺品类，抢占稀有赛道。品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，高端产品的经营，注定与高端品牌战略相关，注定与“高端产品经营”相关，依托高端品牌优势，拉升“高端品类经营”，或以“稀缺品类”点燃高端消费价值，更或以“品类赛道”创造新产品增长。
 
做高价值产品，打正宗理念。优秀的高端产品，点亮的是高价值商品，创造的是高价值服务，革新的产品消费理念。高端产品，因“抢占高端品类赛道”更有活力，因“高价值产品创造”更有魅力，因“高端消费理念”而极具品质意识。正宗的，优秀的，高价值的，一路加持，一路向前！
 
“背书”：强化产地背书、工艺背书等，拉升产品价值感；强化联合品牌IP，打造联合背书
 
强化产地背书、工艺背书等，拉升产品价值感。高端产品，必有高端品牌策划传播，优秀的产品，或以正宗的产地背书提升用户信任感，或以经典工艺创造高品质产品，更或以先进制造持续拉升产品价值。
 
强化联合品牌IP，打造联合背书。物以类聚，人以群分，优秀的高端产品，必有优秀的品牌理念，必有优秀的产品特色，联合相关品类共同满足高端用户需求，联合同档次品牌创造“强品牌IP”，联合背书激活了关联品牌，共同拉升了用户的“消费信赖”。
 
经典案例：根据京东各品牌旗舰店、西部证券研发中心等综合资讯表明，燕京啤酒U8卡位 8-10元价格带，对比同价格带的竞品 superx、经典 1903、乐堡，U8以低度、强爽、不上头为差异化卖点，贴合 18-35 岁消费群体微醺的需求。 “场景”：植入用户心智，刷新品牌化消费场景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，点亮用户消费口碑
 
植入用户心智，刷新品牌化消费场景。高端产品，因优质的消费场景而更有活力，因强大品牌形象而更有魅力。如奢侈品的消费场景，大多与名产品、名场合、名价值相关，越高端的品牌，越具有高端消费价值。
 
圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，点亮用户消费口碑。高端产品，或以优质产品点燃着用户消费热情，或以品牌KOL让用户充满信任感，更或主攻“高端用户”打造“消费样板”，打造强产品消费场景。
 
经典案例：根据公司公告、燕京啤酒官方微博、西部证券研发中心等综合资讯表明，燕京啤酒U8以“热爱有你，燕京有 我”为宣传，通过“有你文化”引发消费者共鸣。同时燕京高举高打做营销，先后邀请王一博、蔡徐坤代言U8，再一次赋予产品年轻力。 高端产品经营，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播创造的用户信赖，胜在数字品牌营销策划激发的“稀缺式经营”，强在“强背书”牵引的新商业品牌价值。融入数字化，点亮新消费场景，高端产品经营，必将更有特色，更有价值！