打造全渠道，激活新零售，创造新增长。全渠道经营，贵在以品牌战略刷新全渠道品牌营销策划，以产业级品牌策划传播刷新品牌IP，以数字品牌营销策划持续强化粉丝基础。点燃用户消费热情，创造全渠道的品牌大认同，革新全渠道的新消费场景，全渠道经营，必有大成。
 
“五大要素”，打造全渠道，创造新零售新增长。1）“品牌IP”：拉升品牌知名度；提升品牌价值感，塑造强品牌IP。2）“强粉丝基础”：持续扩大粉丝基础；壮大品牌会员，全渠道分销及流通。3）“主力销售场景”：挖掘资源优势，构筑“新销售场景”；建立主销售渠道。4）“专业化内容体系”：聚合品牌、产品、用户等高效资源；塑造专业化品牌价值，构筑高价值内容体系。5）“产品矩阵营造”：锻造明星产品，打造“明星大单品”；建立产品矩阵，增强产品竞争力。
 
“品牌IP”：拉升品牌知名度；提升品牌价值感，塑造强品牌IP
 
拉升品牌知名度。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，用户的消费热情激发更多的品牌价值认同，品牌知名度因之而起。优秀的品牌，源于新产业品牌经营，源于品牌高曝光度，源于创新的品牌经营。
 
提升品牌价值感，塑造强品牌IP。全渠道经营，创造的是强大的用户交互，点亮的是强品牌价值，塑造的是强品牌IP认同。优秀的品牌经营，因更新的产品价值而兴，因卓越的产品个性化设计而盛，因高辨识度品牌而极具品牌活力。
 
经典案例：根据公开资料、公司官网、东北证券等综合资讯表明，洽洽作为国民瓜子坚果零食龙头，积累了较高的知名度与消费者认可度，2022年继续以262.91亿元品牌价值入选“中国品牌价值500强”，是坚果行业标杆品牌，红袋瓜子经典单品深入人心。 “强粉丝基础”：持续扩大粉丝基础；壮大品牌会员，全渠道分销及流通
 
持续扩大粉丝基础。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户对品牌的高度认同，全渠道经营，因扩大的粉丝基础而更有成长潜力，因强大的品牌经营而更具“用户认知度”，因线上线下的高度联动而激活用户参与热情。粉丝越多，热情越高，品牌经营越给力。
 
壮大品牌会员，全渠道分销及流通。品牌会员，源于庞大的用户消费，源于持续的品牌会员吸纳与运营，更源于全渠道分销触点的建立健全。基于线下优质消费体验，打造“品牌会员店”；基于线上高效交流，打造“品牌社群”；基于定制化、个性化需求，建立“高端会员商业”。粉丝基础有多强，品牌经营就有多强。
 
经典案例：根据公开资料、东北证券等综合资讯表明，洽洽以高端“葵珍”系列精品瓜子瞄准高端人群，通过高端俱乐部、茶楼、私人会所、会议等渠道精准对接高端人群，增强其消费黏性。其于 2021 年对葵珍系列进行原料包装升级，同时于 2022 年 5 月下旬发布公告赠予公司股东葵珍礼盒并收集反馈，2022年营收预计突破亿级体量并带动毛利率提高。 “主力销售场景”：挖掘资源优势，构筑“新销售场景”；建立主销售渠道
 
挖掘资源优势，构筑“新销售场景”。每家企业都有自己的资源优势，每家企业都有自己的经营能力，全渠道经营，就是要统筹企业的各类资源及经营能力，围绕“全渠道分销及运营”刷新品牌认知，以“优势资源”聚合用户消费，以“全渠道运营能力”盘活各经营触点，建立“品牌化消费场景”。
 
建立主销售渠道。全渠道经营，建立全渠道经营触点是需要的，但并非建立企业“均衡用力”，依托产品竞争优势，依托场景经营优势，建立企业的“主销售渠道”，建立主销售场景，可以放大产品特点，聚合更高品质的用户，如王老吉主打“怕上火  喝王老吉”，主攻餐饮等美食主渠道，商超、线上等作为辅助渠道，以此实现全渠道经营。
 
全渠道经营，需要企业深度挖掘其竞争优势，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌IP，以强粉丝经营、强会员聚合激发数字品牌营销策划效果，更以“主力销售场景”激发用户的大消费，将全渠道各经营触点连接起来。更多要素请见《新零售新增长之打造全渠道五大要素（下）》。