摆脱价格战困扰，创造新零售新增长。价格战，是企业应对激烈市场竞争的常规战法，是多数企业商业竞争的“重要选择”，新时代的企业经营，注定与数字化技术革新相关联，或以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，或以全渠道策划传播点燃用户新消费，或以数字品牌营销策划点亮“特色产品”，更或以特色消费体验抛开竞争对手的“竞争性围堵”。
 
产品同质化必将引发价格战，“便宜”是消费者的重要决策因子。“三大方法”，摆脱价格战困扰。1）“创造新消费价值”：挖掘新消费需求，创造新消费场景；新生代，新消费，新价值。2）“做特色产品”：发力产品“特色制造”，注入特色产品要素；激发用户交互，推动C2B定制。3）“不一样的体验服务”：创造品牌仪式，刷新品牌符号，提升产品溢价；直击用户心智，激发消费愉悦感，超出用户预期。
 
“创造新消费价值”：挖掘新消费需求，创造新消费场景；新生代，新消费，新价值
 
挖掘新消费需求，创造新消费场景。强大的新零售新增长，摆脱价格战，无不以品牌战略指引品牌营销策划创新，无不以“新消费需求”牵引新商业创新，无不以“智能新终端”点燃用户的消费热情，或以“智能货架”激活用户的在店交互，或以智能测试仪创造新单品经营，更或以“品牌化服务”创造新消费场景，如海底捞的“贴心服务”。
 
新生代，新消费，新价值。95后、00后新生代，对个性化商品更关注，对品牌增值服务更贴心，对品牌的增值服务更欢迎，企业要想摆脱“价格战困扰”，就要持续点亮新生代经营，可以用“圈层消费”激活品牌价值，可以用“发烧友”点亮新生代消费，如小米手机“为发烧友而生”，激活了用户新价值，点燃了智能手机新生代消费。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，依托电商新零售兴起的品牌商势如破竹，如Wayfair 通过开发 3d View、VR 家具、虚拟装修等功能，以线上虚拟化场景打破电商体验性较差的弊端，此外以大数据描摹用户画像，2015-2020年复购率从 30%提升至的 58%，2020 年 Wayfair 位列美国家具零售商销售榜单TOP1。
专业电商品牌商 Casper 于 2014 年推出可折叠床垫，在满足消费者 DIY 需求的同时极大 程度节约物流成本，并逐渐从床垫零售商向睡眠科技企业转型，2019 年 Casper 在全美 寝具线上销售额榜单中位列第二。 “做特色产品”：发力产品“特色制造”，注入特色产品要素；激发用户交互，推动C2B定制
 
发力产品“特色制造”，注入特色产品要素。“价格战”的冲击力，在于其可以用特价、秒杀等促销活动吸引用户，以“低价”促使用户成交，“价格”是其成交利器。而要想突破竞争对手“价格围困”，立足产品、做出特色、创新产品品牌营销策划创新不失为一条捷径。
 
同质化产品，“价格”是用户消费选择的主要因素；不同的产品，不同的消费价值，产品丧失可比性，“价格因素”自然退居次要地位；突出产品特色，点亮产品不同之处，或是正宗产品原料，或是经典产品工艺，或是专业权威证明，都可以提升产品溢价，都可以彰显产品特色，有此，“价格战”自然效力有限。
 
激发用户交互，推动C2B定制。优秀的用户经营，优秀的产品突破，“做大用户规模比拼价格”是一条出路，激发用户交互、点亮产品经营、做强C2B定制也是一条可行之路。聚合用户需求，推出基于一定量的用户定制，推动C2B团体定制，或批量定制畅销“大单品”，或基于社群需求做“规模化定制”，聚合用户新需求，以产品定制、团体定制放大用户需求，摆脱“价格战”竞争。
 
“不一样的体验服务”：创造品牌仪式，刷新品牌符号，提升产品溢价；直击用户心智，激发消费愉悦感，超出用户预期
 
创造品牌仪式，刷新品牌符号，提升产品溢价。优秀的品牌经营，卓越的市场竞争之路，必然强调的是“品牌创新”，或以品牌化服务提供更愉悦的消费体验，或以“产业品牌符号”创造新品牌价值，更或以“大单品”创造高价值产品溢价，提升用户的价值认同。
 
直击用户心智，激发消费愉悦感，超出用户预期。解决用户消费难题，创造更好的产品消费，点亮更好的消费场景，有此，用户价值认可自然上升，用户经营自然更上一层楼。如“怕上火  喝王老吉”，激发的是“怕上火”的消费场景，创造的是“王老吉”的高品牌口碑。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思品牌溢价突出，床垫&床架单价第一。受益于品牌溢价，慕思产品单价仍明显高于喜临门 896/2480 元、远超智慧 1107/2875 元、趣睡科技1036/1504 元，且毛利率同样高于竞争对手。 摆脱价格战困扰，旨在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新“大单品形象”，以数字品牌营销策划激活用户的在店、在终端智能交互，更聚合用户批量化需求及时推进C2B定制、社群定制等，全力活化新商业创新。融入数字化，刷新用户新需求，点亮新产业品牌消费体验，创造“大单品消费价值”，激活新商业增长，有此，必能摆脱价格战困扰，创造新零售新未来！