创造新消费，构建新消费图谱。数字化技术驱动用户新消费，用户新消费牵引企业品牌战略创新，品牌战略创新指引企业全渠道品牌营销策划“大创造”，所有优秀企业，都面临着新用户新消费的激活，都面临着新消费图谱的快速构建。数字品牌营销策划激发品牌&用户强交互，全渠道品牌策划传播点燃用户大消费，强大的用户经营创造产业级品牌价值，持续的产品消费增强产业级品牌发展后劲。新消费图谱，值得大期待！
 
“五大方法”，构建新消费图谱。1）“新消费大牵引”：融入新生代消费，推动消费迭代；大消费，牵引新商业增长。2）“强背书大信赖”：聚合产业资源，强背书拉升“品牌势能”；强交互，强联名，催生大信赖。3）“多场景高协同”：布局全渠道场景，搭建新消费触点；体验为主线，多场景高度串联。4）“富内容专业输出”：刷新品牌特质，丰富品牌化内容输出；围绕产品消费，点亮产品特质，构建强消费图谱。5）“闭环式推进”：从知晓到购买消费，用户消费自成一体；明星产品切入，多产品交互，新商业闭环形成。
 
“新消费大牵引”：融入新生代消费，推动消费迭代；大消费，牵引新商业增长
 
融入新生代消费，推动消费迭代。以95后、00后为代表的新生代迅猛崛起，以线上交流、线下体验、社群分享为典型特征的全渠道经营大行其道，新生代消费，注定了要与全渠道品牌营销策划创新相关，要与用户牵引的产业级品牌策划传播相关，要与高增长力、高前景的产业品牌战略相关，更与个性化、定制化、主题式消费相关。
 
大消费，牵引新商业增长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户经营，优秀的新消费经营，优秀的大消费理念，需要全力扩大新一代消费者数量，需要全力创新产业级品牌认同，更需要强有力的智能门店、数据终端的引入及创新。扩大用户消费，强化新商业经营，新商业增长，才会更有未来。
 
经典案例：根据公司公众号、抖音、国金证券研究所等综合资讯表明，2021年双 11 荣泰实现全网成交额 2.25 亿元(位居第一)，按摩椅总销量34000+台，品牌全网总曝光 11.2 亿次。2021年公司抖音平台自播销售额行业第一，搭建公司的梯次化主播体系。 “强背书大信赖”：聚合产业资源，强背书拉升“品牌势能”；强交互，强联名，催生大信赖
 
聚合产业资源，强背书拉升“品牌势能”。优秀的新消费，源于产业资源的快速聚合，源于强产业背书的快速点亮，更源于“产业品牌势能”的迅猛拉升。新商业经营，注定要与品牌IP的亲切性、交互性相关，注定要与新生代的审美观、价值观相匹配，更注定要与强产品、强主题内容、强品牌创意的品牌输出相关。
 
优质的大消费形成，需要的，不但是优秀的新生代用户，而且是强大的“消费信赖”。新生代消费，信任的是权威证明及专家的“站台背书”，注重的是智能门店的现场体验、手指点击、商品交互，关注的是个性化需求、主题式需求的快速拉升及点亮。强交互，强联名，催生大信赖。
 
经典案例：根据各公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康公司2019年底与迪士尼合作，与其旗下知名 IP 超能陆战队、漫威系列联名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小电器如筋膜枪、颈部按摩 仪系列。公司2020年参加知名数字娱乐展会 ChinaJoy，在一二线城市及省会主办15+次主题展，直接触达年轻消费者群体。 新消费图谱的创造，源于“用户大消费”的强制牵引，源于品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，更源于全渠道品牌策划传播点亮的“用户强信任”。融入数字化，点亮在店交互及在店体验，聚合产业级品牌资源及专家资源，创造更优质、更高效的产品，产生可信任、可依靠、强放心的“用户信赖”，有此，新消费图谱，方有大看点！更多方法请见《新零售新增长之构建新消费图谱五法（下）》。