在上一篇文章《新零售新增长之构建新消费图谱五法（上）》中，我们谈到了“新消费图谱”的价值及重点走向，谈到了新消费图谱构建的一些典型方法，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划激活用户新消费价值。更重要的，融入用户新生代消费，创造强大的产业背书，点亮用户“大信赖”，积极建立“高协同消费场景”，积极创造“专业化品牌内容”及消费大闭环，如此，新消费图谱，必当价值斐然。
 
“五大方法”，构建新消费图谱。1）“新消费大牵引”：融入新生代消费，推动消费迭代；大消费，牵引新商业增长。2）“强背书大信赖”：聚合产业资源，强背书拉升“品牌势能”；强交互，强联名，催生大信赖。3）“多场景高协同”：布局全渠道场景，搭建新消费触点；体验为主线，多场景高度串联。4）“富内容专业输出”：刷新品牌特质，丰富品牌化内容输出；围绕产品消费，点亮产品特质，构建强消费图谱。5）“闭环式推进”：从知晓到购买消费，用户消费自成一体；明星产品切入，多产品交互，新商业闭环形成。
 
“多场景高协同”：布局全渠道场景，搭建新消费触点；体验为主线，多场景高度串联
 
布局全渠道场景，搭建新消费触点。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户新消费，新消费图谱的价值，在于以全渠道场景吸引更广泛的消费者，在于以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，更在于以数字品牌营销创新激发“新消费触点价值”。点亮新消费触点，点亮新消费特色，让新消费更有市场。
 
体验为主线，多场景高度串联。优秀的消费体验，不但拉升着新用户新消费体验，而且创造着“主力消费场景”。此类消费场景，或以在店消费体验提升产品的感知，或以在线商城、智能AR等创造着品牌新感知，更或以线上咨询、线下体验、社群分销等点亮全渠道品牌战略。强化消费体验，强化多场景串联，品牌新消费图谱升级，正当时。
 
经典案例：根据公司公众号、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康公司利用线上营销的优势，线上进一步为线下引流。其于2021年尝试与经销商共设抖音店铺，为线下门店引流；并通过抖音、视频号等平台的重点运营，为线下完成视频拍摄制作超 400 条，支撑门店、商场、展会等渠道的传播。 “富内容专业输出”：刷新品牌特质，丰富品牌化内容输出；围绕产品消费，点亮产品特质，构建强消费图谱
 
刷新品牌特质，丰富品牌化内容输出。优秀的新消费图谱，依靠的是产业级品牌特质，创造的是产业级品牌战略价值，刷新的是产业级品牌形象，同时，优质的产品评测、场景再现等拉升着消费感知，主题消费、情境模拟、体验服务让品牌化内容更充实&更有价值感。
 
围绕产品消费，点亮产品特质，构建强消费图谱。新消费经营中，“产品消费”始终是新消费核心之一，高品质的产品价值牵引着强品牌创造，高价值服务让用户更贴切的感受到产品价值，高价值的产品及高体验服务构建强有力的“新消费图谱”。产品服务越有特色，新消费图谱越有价值。
 
经典案例：根据公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康按摩椅产品迭代快速，经历从 2D 机芯到3 代 3D 机芯，从单机芯到双机芯配置的演进，2019年公司进一步推出 4D 机芯，通过上下按摩球双向运动，使按摩力度渗透至肌肉深层筋膜。 “闭环式推进”：从知晓到购买消费，用户消费自成一体；明星产品切入，多产品交互，新商业闭环形成
 
从知晓到购买消费，用户消费自成一体。新消费，本就是一次“商品购买到消费”的闭环。优秀的新消费，从用户知晓商品开始，继而关注到品牌形象、服务价值，其间，优秀的品牌已经完成了“心智预售”，实现了“指名购买”；大 多数品牌，需要通过现场促销、导购推荐、价格推广等方式实现销售。从知晓品牌、知晓产品到商品成交、产品消费，一气呵成，新消费自会更具魅力。
 
明星产品切入，多产品交互，新商业闭环形成。明星产品，以高知名度开启用户的消费认知，以高曝光度提升用户的“品牌认可度”，以高品质、高价值度创造新产业价值。明星产品切入，流量产品及形象产品后发，多产品组合高效生成，新用户消费“水到渠成”，明星产品大大助推了新消费图谱经营。
 
新消费图谱创新，赢在产业级品牌战略指引的全渠道品牌营销策划“大创造”，强在全渠道品牌策划传播刷新的“强背书大信赖”，活在数字品牌营销策划激发的“多场景高度协同”。更重要的是，刷新产业品牌战略，激发产业品牌能量，持续输出专业化品牌内容，推进新消费闭环，新消费图谱，必有大发展！