在上一篇文章《新零售新增长之企业经营五大护城河打造（上）》中，我们谈到了企业经营的价值，谈到了“企业护城河”的一些代表性方法，建议企业以产业级品牌战略打造高品牌商誉&高无形资产，以产业级品牌策划传播点亮“高转换成本”，以数字品牌营销策划激活“强网络效应”。融入数字化，点亮网络的多边效应，全力创造全渠道经营，全力抬高“企业经营护城河”，企业迅猛成长，可以期待！
 
“五大护城河”，助推企业经营。1）“独有无形资产”：拥有高品牌商誉；无形资产强价值，强特色，认同度高。2）“高转换成本”：固有资产多，转换成本高；迁移难度大，转换需时日。3）“强网络效应”：全渠道打通，协同式增长；高效协同，多边效应，强生态。4）“成本优势”：规模化生产制造；聚焦成本优势，成本可控。5）“技术优势”：拥有独特专利；矢志研发，构造强大技术优势及信息化优势。
 
“成本优势”：规模化生产制造；聚焦成本优势，成本可控
 
规模化生产制造。“规模化”发展依然是国内企业创新发展的主流路径之一，规模化经营是企业创造大规模、低成本的“不二法宝”，以“创新市场营销”拉升规模化生产制造，以“明星产品”牵引企业新增长，做大规模，做大品牌战略，做强产业级品牌营销策划，企业护城河，随之而起。
 
聚焦成本优势，成本可控。“规模化”带来了强大的“低成本优势”，“低成本”促生强大的“价格优势”，价格低、品质可靠成为企业经营的新价值，聚焦企业成本优势，成本可控，才能创造成本的新价值，点亮成本的新特色。
 
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，2020-2021年荣泰健康公司毛利率在27%左右，受大宗原材料影响较大(按摩电器原材料占成本比重 80%以 上)，2021年按摩椅、按摩小电器、共享按摩椅毛利率分别为 27.8%、24.1% 和-14.0%，按摩椅盈利能力强。2018-2019 年毛利率下滑主要系毛利率较低的共享按摩椅业务高增长。 “技术优势”：拥有独特专利；矢志研发，构造强大技术优势及信息化优势
 
拥有独特专利。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的产业价值，对于优秀企业发展而言，“独特专利”是第一位，强有力的产品研发是第一位的，其点亮了“产业级品牌策划传播”，刷新了用户的消费认知，更新了品牌新技术价值，让护城河更高。
 
矢志研发，构造强大技术优势及信息化优势。无专利不优秀，无优秀不产品，优秀的产品研发创造优秀的产品。专注颠覆级技术，创造新产品新科技，点亮新技术研发，品牌必有大未来；创造强大技术价值，创造信息化效率优势，品牌经营，才能更有独特技术优势，才能持续创造“高护城河”。
 
经典案例：根据国家专利局、国金证券研究所等综合资讯表明，2020-2021年荣泰健康公司专利数量显著增加至150 件左右/年，其中含金量最高的发明专利(发明公布+授权) 数量快速上升。 企业经营，因拥有“独特无形资产”而更有发展后劲，因产业级品牌战略而更有产业号召力，因全渠道品牌营销策划而更有“强网络效应”，因产业级品牌策划传播而点亮“品牌大不同”，因数字品牌营销策划创新而更有“技术优势”。融入数字化，点亮新技术，创造规模化成本优势，拉升强品牌价值，企业经营护城河，必能越来越强，越来越高！