在上一篇文章《新零售新增长之审美红利五大打法（上）》中，我们谈到了审美红利的价值及一些打法，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“高颜值产品包装”刷新产品认知及品牌形象，以“高愉悦体验”牵引数字品牌营销策划大升级。更重要的是，持续挖掘品牌底蕴，点亮产品底色，创造新审美，创造新打法！
 
“五大打法”，塑造高审美红利。1）“产品格调拉升”：植入品牌，拉升产品格调；点亮产品气质，塑造“与众不同”。2）“高颜值产品包装”：高颜值包装，塑造高颜值产品；一眼就抓住用户的心，始于颜值，成于消费。3）“创造高愉悦体验”：创造智能场景体验；活化“人性化设计”，激发用户愉悦感。4）“激发产品联想”：激发产品高审美；激发产品好联想。5）“打造强审美产品家族”：注重品牌审美，打造品牌强价值观；构建高审美“产品家族”，拉升产品系列主题认知。
 
“激发产品联想”：激发产品高审美；激发产品好联想
 
激发产品高审美。品牌战略指引产品品牌营销策划大创新，“高审美”刷新产品消费认知，以“高审美”定义新产品颜值，以“高审美”创造产品新的传播话题，更可以“产品包装”定义“品类底色”。如随着王老吉红罐凉茶的崛起，“红色”几乎成为凉茶品类的标志性颜色，“罐装”几乎成为凉茶品类的“基础性包装形态”。
 
激发产品好联想。有审美价值，有好的色彩感知，有好的形状感知，这些都有好的传播话题，也是好的“品牌化内容”。优秀的企业，或以产品包装、产品高审美激发用户的“高品质联想”，或以达人评测、产品拆解等点亮新产品消费，高审美，高曝光度，高美好联想，高产品价值。
 
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康在硬件方面，2019年研制出业内目前独有的柔性导轨技术，推出全新旗舰款双子座按摩椅 RT8900，成为行业里程碑。其进一步优化柔性导轨 技术，在2021 年完成了第二代柔性导轨开发，扶手打开技术，小腿分离运动机构，4D全驱智能机芯等技术的开发工作。 “打造强审美产品家族”：注重品牌审美，打造品牌强价值观；构建高审美“产品家族”，拉升产品系列主题认知
 
注重品牌审美，打造品牌强价值观。“产品经营”始终是品牌经营的核心之一，始终是品牌策划传播的重要内容之一。优秀的品牌审美，产品包装及产品外形是重要的“审美内容”之一，其不但彰显着品牌的价值观，而且创造着产品的经营理念。
 
根据市场相关资讯显示，“返航计划”，即三顿半回收咖啡空壳的长期计划，其每年开展两次，用户在各城市中设置的返航点，以空壳兑换主题物资，回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。从官方公布的数据来看，三顿半目前已成功回首空罐4920005颗，已有70956人参与返航计划。
 
构建高审美“产品家族”，拉升产品系列主题认知。数字品牌营销策划激发用户的参与热情，高审美的产品，不但点燃着用户的消费热情，而且激发着用户的参与度，其可以设计一系列品牌主题让用户参与活动，可以结合环保、自然等理念推出“产品主题活动计划”，更可以分主题设计产品组合，打造经典产品与技术亮点。
 
经典案例：根据公司公告、国金证券研究所等综合资讯表明，荣泰健康拥有大量优秀产品，经典按摩椅产品与技术亮点突出。 高审美红利，赢在以产品格调彰显品牌战略、点亮产品气质，强在点亮产品包装推动“全渠道品牌营销策划创新”，胜在以“高愉悦体验”激发全渠道品牌策划传播，活以数字品牌营销策划打造“高审美产品家族”。融入数字化新技术，点亮多系列主题认知，激发高审美产品联想，如此，高审美红利，未来可期！