盘活实体门店，强化商业赋能，创造新零售新增长。实体门店的价值，在于提供高价值的用户消费体验，或以品牌战略指引门店品牌营销策划创新，或以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更或以数字品牌营销策划激活新门店消费价值。融入数字化，点亮实体门店新特色，革新实体门店新价值，实体门店商业赋能，拓宽门店经营新天地！
 
“六大赋能”，点亮新零售创新，创造新商业增长。1）“品牌IP再强化”：挖掘产品特色，点亮品牌IP；刷新品牌形象，强化IP背书。2）“品牌内容体系搭建”：点亮品牌素材，创造品牌化内容；连接全渠道触点，创意品牌优素材。3）“品牌私域创新”：强化品牌会员，搭建品牌私域体系；刷新门店“品牌化”消费场景。4）“全渠道打通”：全渠道连接，线上线下一盘棋；实体门店大价值，强承载。5）“门店价值升级”：升级门店智能硬件，积累品牌交互数据；定义核心门店新价值。6）“区域位势放大”：放大门店位置优势，聚合区域“泛商业资源”；门店下沉，连通线上，完善区域合伙人机制。
 
“品牌IP再强化”：挖掘产品特色，点亮品牌IP；刷新品牌形象，强化IP背书
 
挖掘产品特色，点亮品牌IP。实体店经营，或提供优质的产品，或创造高价值的服务，更或以强大的消费特色牵引全渠道商业增长。产品特色，或以升级的产品功能解决用户消费难题，或以精品良品满足高端用户需求，更或以优质产品点亮品牌IP，让品牌更加深入人心。
 
刷新品牌形象，强化IP背书。优秀的门店经营，离不开门店的强赋能支撑，离不开门店的优质形象加持，更离不开优质的IP做背书。细分用户，以品牌IP塑造用户的精品价值，满足高端用户需求；锁定礼品市场，提供礼品套餐、经典礼盒等满足用户送礼需求。
 
经典案例：根据良品铺子年报、21财经、极目新闻、信达证券研发中心等综合资讯表明，2018年，良品铺子公司提出高端产品战略，重点省份的吨价呈现明显的上升趋势。产品端，公司主要以用户的细分需求为导向进行产品创新，在儿童及健身零食等细分市场处于销量领先地位。 “品牌内容体系搭建”：点亮品牌素材，创造品牌化内容；连接全渠道触点，创意品牌优素材
 
点亮品牌素材，创造品牌化内容。品牌战略指引门店品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新门店品牌形象，优秀的门店经营，或以门店品牌素材点亮门店价值，或以丰富的品牌特色点亮产品测评，更或以强品牌特色提供在店测试、产品试用、会员服务等体验，持续创造实体门店大价值。
 
连接全渠道触点，创意品牌优素材。门店，不但为门店5公里内的用户提供商品售卖及生活服务，而且可以成为线下的“全渠道触点”，为品牌提供高价值的形象展示，为商品成交提供更有力的支撑，为全渠道连接创造更优质的“线下触点”。
 
经典案例：根据良品铺子官网、良品铺子年报、荆楚网、信达证券研发中心等综合资讯表明，良品铺子公司通过影视作品植入、电视节目冠名等营造产品高端形象，终端通过店员培训、门店高端形象展示打造高端体验。其通过 “产品、传播、体验”三位一体全面做实高端，赋予高品质、高颜值、高体验的产品内涵，高端零食形象有望率先抢占消费者心智。 “品牌私域创新”：强化品牌会员，搭建品牌私域体系；刷新门店“品牌化”消费场景
 
强化品牌会员，搭建品牌私域体系。优秀的门店经营，贵在聚合粉丝力量，以优质的商品激活用户到店，以丰富的会员服务创造更优质的价值，以更贴心的用户经营创造门店的“消费价值”，让品牌私域更有价值感，让品牌会员更能提升门店营收。
 
刷新门店“品牌化”消费场景。门店品牌化，才能创造门店的新价值，才能点亮门店的新特色，才能更新门店“品牌化”的消费场景，以在店体验、在店品牌服务等活化品牌价值，以增值服务、商品特色等点亮品牌经营，门店经营，自然更上一层楼。
 
实体门店的价值，在于持续以品牌战略打造品牌IP，以门店品牌营销策划刷新品牌内容表现，以数字品牌策划传播点亮品牌价值，更以数字品牌营销策划激活品牌私域运营。融入数字化，建设新门店，做强线下“全渠道触点”，实体门店经营，定会有大未来！更多方法请见《新零售新增长之实体门店商业赋能六法（下）》。