商业品牌经营，强在影响力提升。优秀的新商业品牌，经营的是品牌价值，点亮的是品牌特色，提升的是品牌战略拉升的品牌影响力。新商业品牌的影响力，贵在以“产业品牌战略”塑造品牌价值，以“明星产品”创新产品品牌营销策划，以“经典场景”点亮全渠道品牌策划传播，更以数字品牌营销策划创造新商业品牌价值。
 
“五大方法”，提升商业品牌影响力。1）“塑造产业品牌影响力”：瞄准目标用户，植入品牌特质；塑造品牌价值，彰显品牌魅力。2）“明星产品”强供给：匹配时间节点，明星产品点亮“经典场景”，提升产品溢价；持续好卖，持续上市，控制节奏以实现有序增长。3）“盘活用户流量”：扩大用户流量，激活用户价值；导入全渠道会员，创造优质服务。4）“强供应链能力”：优化产品供给；打造金牌供应商体系。5）“分层级品牌传播”：总部强赋能，品牌私域强建设；督导赋能，数字传播大突破。
 
“塑造产业品牌影响力”：瞄准目标用户，植入品牌特质；塑造品牌价值，彰显品牌魅力
 
瞄准目标用户，植入品牌特质。新产业品牌，瞄准的是产业品牌经营，创造的是产业品牌价值。优质的用户，点亮的是用户消费，创造的是高价值品牌经营。品牌特质，因优质用户而拥有更好的产品，因高价值用户而拥有更高的价值，因更聚焦的用户经营而更有品牌价值。
 
塑造品牌价值，彰显品牌魅力。优秀的品牌价值，源于其对于用户消费的深度洞察，源于品牌对产业经营的不同看法，如小米生态链等，更源于企业的规模效应等。品牌战略拉升品牌价值，品牌营销策划创新点燃用户消费热情，全渠道品牌策划传播激活品牌魅力。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思公司定位于健康睡眠文化的推广者和传播者， 2018-2020 年连续三年上榜中国品牌价值 500 强榜单，蝉联中国寝具行业品牌价值榜首。在营销活动方面，公司目前已成功打造出“3.21 世界 睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“7.29 超级品牌日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”和“双 11 慕思告白日”五大贯穿全年的 IP 活动，同时每年发布《睡眠白皮书》，先后推出“私人订制，健康睡眠”、“善梦者 享非凡”、“今晚，睡好一点”等品牌主张，健康睡眠品牌理念深入人心。 “明星产品”强供给：匹配时间节点，明星产品点亮“经典场景”，提升产品溢价；持续好卖，持续上市，控制节奏以实现有序增长
 
匹配时间节点，明星产品点亮“经典场景”，提升产品溢价。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创造新产品经营，优秀的商业品牌影响力，源于“经典场景塑造”，胜于明星产品打造，强在产品溢价提升，如LV对旗下各类产品的“强品牌背书”，极大提升了产品溢价。
 
持续好卖，持续上市，控制节奏以实现有序增长。国内消费品企业，尤其是服装企业，其多数拥有自己的产品上市顺序，根据不同时间节点的用户要求，根据产品的不同特点及消费人群，确定不同产品的上市节奏，以此有次序的推动“战略产品经营”。产品有主推，上市有章法，品牌经营才更有价值。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思品牌溢价突出，床垫&床架单价第一。受益于品牌溢价，慕思产品单价仍明显高于喜临门 896/2480 元、远超智慧1107/2875 元、趣睡科技1036/1504 元，且毛利率同样高于竞争对手。 商业品牌影响力，源于产业品牌战略主导的品牌经营，赢在全渠道品牌营销策划助力的新商业品牌建设，胜在数字品牌营销策划驱动的强品牌价值，活在全渠道品牌策划传播点亮的“明星产品”。融入数字化，点亮新商业，更新商业品牌价值感，商业品牌影响力提升，可以期待。更多方法请见《新零售新增长之新商业品牌影响力提升五法（下）》。