在上一篇文章《新零售新增长之新商业品牌影响力提升五法（上）》中，我们谈到了新商业品牌的建设，建议企业以“品牌战略”指引品牌影响力塑造，以全渠道品牌营销策划打造“明星产品”，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字品牌营销策划点亮“经典场景”。点亮品牌，点亮明星产品，盘活用户流量，拉升供应链能力及分层级品牌传播，新商业品牌影响力提升，未来可期！
 
“五大方法”，提升商业品牌影响力。1）“塑造产业品牌影响力”：瞄准目标用户，植入品牌特质；塑造品牌价值，彰显品牌魅力。2）“明星产品”强供给：匹配时间节点，明星产品点亮“经典场景”，提升产品溢价；持续好卖，持续上市，控制节奏以实现有序增长。3）“盘活用户流量”：扩大用户流量，激活用户价值；导入全渠道会员，创造优质服务。4）“强供应链能力”：优化产品供给；打造金牌供应商体系。5）“分层级品牌传播”：总部强赋能，品牌私域强建设；督导赋能，数字传播大突破。
 
“盘活用户流量”：扩大用户流量，激活用户价值；导入全渠道会员，创造优质服务
 
扩大用户流量，激活用户价值。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播持续点亮用户需求，持续扩大全渠道用户流量，而优质的用户流量，极大激活着用户价值。新用户经营，或以高价值用户点燃用户热情，或以普通用户提升品牌曝光度，点亮的是用户价值，创造的是用户流量。
 
导入全渠道会员，创造优质服务。数字化技术赋能全渠道会员运营，数字品牌营销策划极大激发了会员交互，普通会员，因特价、秒杀等品牌营销策划活动而更有参与积极性，高级会员，因个性化定制、主题活动等更有品牌黏性。
 
经典案例：根据招股说明书、wind、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思公司为客户提供覆盖售前、售中、售后的全过程服务体验，提供不限于套床深度护理除尘除螨、皮床保养、拆洗拆装等形式多样的专业增值服务，并在圣诞节为客户送上节日关怀。通过持续的“感动式”金管家服务模式打造，。
2020 年和 2021 年终端管理费同比增长分别为 18.5%和 11.6%，主要系寄送的礼品数量增加以及礼品单价略有增加所致，2021年慕思荣获“家居消费者口碑品牌”称号。 “强供应链能力”：优化产品供给；打造金牌供应商体系
 
优化产品供给。优秀的商业品牌，具有高影响力的品牌，必然具有强大的精品制造，必然拥有高品质且持续的供应链。优秀的供应链，支撑着产品价值，创造着优质产品，点燃着产品消费，更赢得着用户的消费信赖。
 
打造金牌供应商体系。金牌供应商，创造的是金牌品质，点亮的是金牌价值，革新的是“金牌级”供应商体系。点亮产品品质，完成高质量制造，实现定期交付，提供优质专属服务，更可定制新产品，创造主题式定制、系列化定制和高端客户定制，拉升小批量定制及快速返单，由此，供应链定可有大进展。
 
“分层级品牌传播”：总部强赋能，品牌私域强建设；督导赋能，数字传播大突破
 
总部强赋能，品牌私域强建设。品牌战略定义全渠道品牌策划传播，全渠道品牌策划传播创造品牌私域新价值，优秀的品牌经营，卓越的商业品牌影响力，或源于强总部赋能的品牌创造，或源于“品牌私域”主导的小众圈层传播，更或源于“高价值会员”的专属权益、会员福利及预售权益设计等。
 
督导赋能，数字传播大突破。数字化技术驱动企业全渠道会员运营，数字品牌营销策划强化“超级导购”建设，依托会员消费点亮品牌策划，依托高价值会员点亮数字传播，依托高价值商品让会员更有消费黏性，依托智能门店提供在店交互、在店推荐等智能交互，全力推进数字传播大升级。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，慕思公司以“老人形象”为品牌视觉锤，传递 产品专业、专注、工匠精神的直观印象，极具品牌辨识度。其举办明星演唱会(先后赞助刘德华、张学友、陈奕迅、 谭咏麟、许巍、李宗盛等明星的全国巡回演唱会和音乐节)、赞助体育赛事(澳大利亚网球公开赛、男篮世界杯和中国女排)、邀请流量明星代言人(李现)和冠名高热度值的综 艺节目(《我们恋爱吧》、《中国好声音》)，并加强在与消费者日常距离更近、接触更频繁 的地面广告领域投入资源(楼宇电梯广告、小区道闸和卖场室外广告等)，通过持续广告投入和宣传以及体育营销和名人营销等跨界合作，提升公司品牌知名度和影响力。 卓越的商业品牌影响力，因品牌战略而更有品牌发展方向，因“明星产品”而更有全渠道品牌营销策划创新，因全渠道品牌策划传播而更富有“经典场景”，因数字品牌营销策划而更有“高价值用户流量”。融入数字化，点亮新商业，持续强化供应链敏捷制造能力，持续创新分层级品牌传播，持续创造产业品牌新价值，新商业品牌影响力，必能大大提升！