点亮新渠道，创造大产品突破。新渠道产品打造，需要避免与传统渠道的产品分销冲突，需要避免同一产品的价格冲突，更需要以品牌战略点亮产品的全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播塑造新用户消费认知，更需要以数字品牌营销策划激活高价值用户的“有效流量”。融入数字化，点亮新产品品牌策划营销，激活新消费认知，区隔传统渠道，新渠道产品突破，未来可期！
 
“三要素”，助推新渠道产品突破。1）“专供商品”：针对新渠道，设立渠道专供款；针对特定人群，推出人群专供款。2）“认知塑造”：产品高颜值，品牌好形象；价值有认知，专享且私属。3）“有效流量”：有效流量，更高转化；高价值内容，高体验场景，聚合新流量。
 
“专供商品”：针对新渠道，设立渠道专供款；针对特定人群，推出人群专供款
 
针对新渠道，设立渠道专供款。新渠道，有自己的渠道特特，更可能有自己的独特玩法（如平台电商、社交电商等），其对产品毛利、促销让利、货物周转等可能有不同的要求。新渠道产品要有大突破，需要设定“渠道专供款”以满足渠道拓展动销的要求，需要以“渠道专供款”推动全渠道动销。
 
针对特定人群，推出人群专供款。新渠道，意味着可能面临与传统渠道不一样的消费者，或许是高品质消费人群，或许是会员制主导的“圈层消费”，应新渠道品牌营销策划要求，因人群不同设定“人群专供款”，因用户消费不同而拥有“用户定制款”，更可依品牌战略引入数字品牌营销策划，助力新产品“人群高级定制”研发。
 
“认知塑造”：产品高颜值，品牌好形象；价值有认知，专享且私属
 
产品高颜值，品牌好形象。我们已经身处全渠道品牌策划传播的时代，“高颜值产品”吸引的是用户目光，点亮的是用户消费热情，刷新的是产品品牌好形象。新渠道产品开发，因高颜值而极富“传播话题”，因高审美而可以获得更多“新渠道销售机会”，因“好品牌”而可以获得新渠道青睐。
 
价值有认知，专享且私属。优秀的新渠道拓展，优秀的新产品经营，因“产品高价值”而更有特色，因“用户高认知”而极有个性化感知，有机会成为“场景专属消费品”，如王老吉“怕上火  喝王老吉”就是巧妙嫁接了“怕上火”的消费场景，将“王老吉”品牌植入进来，成为“凉茶饮料”的首选产品，更成为餐饮渠道的“行业性首选饮料品类”。
 
经典案例：根据公司公告、长江证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭公司产品结构持续优化，气调包装占比基本稳定。其一直以来以鸭及鸭副产品为核心，最近几年以来的收入占比略有下降，2021年收入占比 84.2%；其他产品收入占比从 2015 年的不足 10%提升至 2021 年的近 15%。公司新产品仍以气调包装为主。 “有效流量”：有效流量，更高转化；高价值内容，高体验场景，聚合新流量
 
有效流量，更高转化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新渠道新流量，流量需要多的，有效流量，需要精准的。精准流量，源于新渠道分销的精准铺货，源于“有效流量”的精准匹配，更源于“高转化”的产品卖点。
 
高价值内容，高体验场景，聚合新流量。新渠道铺设，新渠道动销，与电商平台等新渠道结合，定能玩出新花样。在小红书，点亮产品评测、消费者短文等高价值内容；在知乎，持续输出好物分享、消费评论等优质内容；在京东天猫等平台，强化用户推荐、猜你喜欢等人货智能匹配，激活高价值用户消费，点亮新消费推荐。
 
经典案例：根据公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，周黑鸭新形象门店“小黄店”全国落地，以新潮、时尚的品牌调性引领年轻消费者，加速推动品牌年轻化。其在品牌方面，其积极探索跨界合作，与肯德基推出卤辣辣卤鸭鸭系列联名產品，更符合消费者需求，更受年轻消费者青睐。 新渠道产品突破，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的品牌化用户感知，胜在数字品牌营销策划激活的新渠道价值，强在高效用户流量推动的“人货智能匹配”。融入数字化，点亮新征程，革新新渠道经营，产品突破，大有可为！