点亮消费价值，创新新消费特色。消费价值的设计，源于品牌战略指引的强消费激活，源于全渠道品牌营销策划的“大消费创新”，更源于全渠道品牌策划传播点亮的新消费热情。融入数字化经营，创造“大消费价值”，点亮即时消费，消费价值，必有大成。
 
“五大方法”，创新新消费价值设计。1）“消费价值高吸引力”：强消费，强价值指引；塑造独特价值，令人神往。2）“先期价值有看点”：创新产品，刷新先期价值；营造看点，免费体验再吸纳。3）“即时消费有亮点”：推动即时成交，兑现即时消费；消费有亮点，可秀可点亮。4）“价值预留有特点”：部分价值做预留，植入会员制；超出用户消费预期，创造“意外之喜”。5）“长期价值要分解”：拉升用户消费周期；分阶段实现消费目标，长期价值做分解。
 
“消费价值高吸引力”：强消费，强价值指引；塑造独特价值，令人神往
 
强消费，强价值指引。产业级品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新，优秀的用户消费，因优秀的产品消费而更有吸引力，因引起新生代用户关注而更有穿透力，因具有强产品功能而更有价值感。强产品消费，强价值点亮。
 
塑造独特价值，令人神往。优秀的产品，创造独特的价值，创造独特的产品消费，更塑造不一样的价值。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”为主打，激发“怕上火”的消费诉求，植入“喝王老吉”的品牌号召，让用户消费更有吸引力。
 
经典案例：根据微博、解数咨询、安信证券研究中心等综合资讯表明，花西子于 2017 年 3 月诞生，“西子”指西湖亦指西施，“花”蕴含了品牌理念“以花养妆”。其创始人花满天(吴成宝)对花西子的市场定位是“彩妆+100~200 价格带+ 有审美欲求(喜欢国风)+有一定消费能力”的人群。
CBO 数据显示，2019 年花西子全网成交额达 11.3 亿元，同比暴涨 25 倍，同时市占率位列中国彩妆第 10 名，2020 年全网成交额突破 30 亿元，2021 年天猫双十一销售额 3.07 亿元，位列彩妆类目第三，仅次于 YSL 和雅诗兰黛。 “先期价值有看点”：创新产品，刷新先期价值；营造看点，免费体验再吸纳
 
创新产品，刷新先期价值。全渠道经营日益成为行业标配，数字品牌营销策划激活用户的消费热情，优秀的品牌经营，优秀的产品创造，源于品牌对于用户消费的深度洞察，源于新产品的开发建设，更源于对新生代个性化、主题化消费的满足。
 
营造看点，免费体验再吸纳。国潮风、二次元等时代风潮涌起，新生代消费价值如火如荼，以定制化消费为主题的用户消费兴起，以标准化产品交付、增值化服务为代表的新产品经营兴起，以智能终端经营、数据终端植入为代表的新门店创造繁盛，以会员定制、粉丝众筹等为代表的免费体验级引流日盛一日，新消费价值设计越充分，新零售经营越给力。
 
经典案例：根据魔镜电商、淘宝、安信证券研究中心等综合资讯表明，在发现市面上的蜜粉普遍粉质较粗、上脸较干之后，花西子研发出了粉质细腻、上脸轻薄服帖不拔干的蜜粉，将颗粒大小控制在 5.5-8 微米之间(市场上常规蜜粉颗粒大约为 20 微米)，同时其定价 150 元左右，竞品少、精准吸引目标客群，蜜粉也成为花西子第一款爆款产品。
在巩固蜜粉优势地位的同时，花西子积极探索 面部、唇部彩妆，打造产品矩阵。2019 年，花西子雕花口红横空出世，根据天猫数据开售 5 个月销量突破 10w 件，不仅标志着另一爆款的诞生，也是品牌文化的崛起。 新消费价值经营，因品牌战略指引的产品品牌营销策划创新而兴，因全渠道品牌策划传播而刷新品牌形象，因数字品牌营销策划而大大激活“先期价值”。融入数字化，点亮新消费新零售，创造“明星产品”牵引的大消费，更新“优质体验”带来的新风潮，消费价值，定有大看点。更多方法请见《新零售新增长之消费价值设计五法（下）》。