在上一篇文章《新零售新增长之五高产品打造（上）》中，我们谈到了高价值产品的经营及一些典型做法，建议企业以“品牌战略”指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，以数字品牌营销策划激活“高性价比产品”。融入数字化，点亮高性能，创造大消费价值，高价值产品，必有所成。
 
“五高产品”，创造高价值产品，点亮新零售新增长。1）“高品质产品”：品质为王，品质是立基；高品质产品，创造高价值收益。2）“高性价比产品”：突出高性能，凸显品牌感；高性价比产品，点亮高性价比需求。3）“高颜值产品”：更高的颜值，更高的审美；优质产品，优质价值。4）“高交互产品”：品牌用户高交互，大力提升用户满意度；强化数字化交互，创造产品新特色。5）“高价值体验”：创造高价值产品；升级新消费理念，点亮品牌新感知。
 
“高颜值产品”：更高的颜值，更高的审美；优质产品，优质价值
 
更高的颜值，更高的审美。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，优秀的产品经营，因“高颜值”而更有产品活力，因“高审美”而更有产品价值，产品的美好外观，产品的独特形状，本身就是一种“好口碑”，本身就可以创造一系列“产品话题”。
 
优质产品，优质价值。我们所处的时代，是新媒体主导的品牌策划传播创新的时代，是高价值产品牵引新产品消费升级的时代。优秀的产品，或以独特的功能点亮产品消费，或以生态、环保的产品包装刷新产品价值感知，更或以“强价值创新”引领新产品增长。
 
经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，常温酸奶的升级发展伴随口味及包装的创新与变迁。常温酸奶的口味从单一向混合谷物、水果发展，包装从利乐钻向利乐冠、PET 瓶变迁，扩展了多种SKU，产品持续升 级和创新，强化休闲属性，便利性和个性化突出。 “高交互产品”：品牌用户高交互，大力提升用户满意度；强化数字化交互，创造产品新特色
 
品牌用户高交互，大力提升用户满意度。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品消费价值，优秀的产品价值，必然伴随着产品最大效能的激发，必然伴随着用户潜在需求的深度挖掘，必然伴随着产品创造的“新口碑”。
 
智能门店的涌现，一方面为品牌商提供了更多样的商品展现、终端交互及用户感知方式，另一方面，智能门店可以引入智能货架、智能测试仪等多种数字化设备，吸引用户体验产品，丰富用户的终端体验，反向推动商品的更“精益化发展”。
 
强化数字化交互，创造产品新特色。新时代的产品，注定与科技赋能息息相关，注定与数字化新技术演进息息相关，注定与产品品牌营销策划紧密相连。优秀的产品经营，优秀的数字交互，二者可以融合，更可以互为促进。如智能测试仪可以全面洞察用户的基础特性及消费数据，植入产品的各项功能数据，真实记录用户的使用反馈及消费数据，让用户使用起来更方便，让产品消费更有价值。
 
“高价值体验”：创造高价值产品；升级新消费理念，点亮品牌新感知
 
创造高价值产品。高价值产品，始于优秀的产品功能，成于卓越的产品消费体验，胜于强大的产品价值输出。产品的高价值，因解决用户的消费痛点而存在，因创造高价值消费而更有活力。如王老吉以“怕上火”激发用户的恐惧心理，以“喝王老吉”植入优秀的品牌认知，凉茶品类由此深入人心。
 
升级新消费理念，点亮品牌新感知。高价值产品，不但体现在其拥有的产品功能价值，可以快速解决产品消费难题，而且可以彰显用户的“新消费理念”，以“高价值消费”引领产品消费升级，以“个性化产品”满足用户个性化需求，以“丰富的产品组合”创造更多的消费感知。
 
经典案例：根据公司公告、新闻整理、东吴证券研究所等综合资讯表明，以往大多数消费者并没有意识到常温酸奶与低温酸奶在乳酸菌功能上的差异。因此，越来越多低温酸奶品牌在宣传上强调产品对肠道健康的作用，加强消费者引导。同时，低温酸奶向口味丰富、无添加、个性化等方向演变，产品升级主打无添加、0糖等健康概念，焕发新的市场活力。 高价值产品经营，要素多多，以“高品质品牌战略”打造高品质产品，以“高性价比产品”创新产品品牌营销策划，以“高颜值产品”引爆全渠道品牌策划传播，更以“高交互”激活数字品牌营销策划大创新。融入数字化，点亮高交互，刷新产品新感知，创造产品新消费新价值，高价值产品经营，未来可期！