新零售，以进化获得快增长，以进化拓展“发展新天地”。新零售经历多年发展，从最初的O2O、全渠道，到中期的新零售、数字零售及智能零售，新零售的内涵在持续丰富，数字化技术驱动的数字品牌营销策划在持续创新，全渠道品牌策划传播手法或有不同，而新零售的核心内容从没有改变，以品牌战略指引用户精细化运营的思路没有变，以全渠道品牌营销策划点亮“圈层经营”的路径没有变，以“品牌化”做强各全渠道触点的策略没有变。认清新零售本质，推进新零售进化，方能实现新零售业务大成。
 
“五项进化”，创造新零售新发展。1）“用户精细化运营”：目标用户更明确；用户精细化运营，商业价值被大力挖掘。2）“圈层细分对待”：注入新生代，点亮大圈层；更新大未来，刷新“圈子零售”。3）“全渠道场景联动”：搭建全渠道分销体系；完善全渠道场景，战略大联动。4）“品牌商业晋级”：多品牌并进，激活品牌能量；推动私域新商业创新。5）“数字触点加持”：智能化技术大升级；品牌化触点再放大。
 
“用户精细化运营”：目标用户更明确；用户精细化运营，商业价值被大力挖掘
 
目标用户更明确。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，锁定目标用户价值，瞄准目标用户需求，以明星产品激发用户消费，以“超预期服务”点亮品牌价值，更以定制化、个性化会员权益提升用户消费黏性，用户经营，将更有价值感。
 
用户精细化运营，商业价值被大力挖掘。新零售经营，“用户精细化运营”是第一步，也是极重要的一步。优秀的用户经营，或以新产品功能创造产品消费价值，或以精品价值点燃用户消费热情，更或以“会员服务”做大品牌消费空间。经营好用户，始于产品，胜于服务，成在会员经营。
 
“圈层细分对待”：注入新生代，点亮大圈层；更新大未来，刷新“圈子零售”
 
注入新生代，点亮大圈层。新零售经营，尤其是新时代的新零售经营，大多会以“新生代”为目标消费者，以95后、00后为核心圈层，积极融入新媒体经营，积极创造新生代喜欢的话题，或以“新消费”激发新生代消费热情，或以“现象级产品”打造行业精品，更或以“高价值会员服务”点亮用户经营。
 
更新大未来，刷新“圈子零售”。优质圈层，优质新零售，或以新圈子点亮新消费，或以新零售驱动大未来，或以新特色培育多个会员群体。经营圈层，实质就是经营“品牌会员”，以专属服务、私享专区、个性商品等满足中高等级会员价值，以购买优惠、预约特权、预售定制等点亮普通会员消费，会员经营，圈层经营，可以更精彩！
 
经典案例：根据腾讯网、证券之星、知酒、网易、五粮液官方、搜狐、微酒、中国财富网、中国经济网、金投网、新京报、东方财富网、同花顺财经、新华网、四川观察、每日经济新闻、中国日报网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，五粮液围绕“一大一小一阵地”培育消费者，打造高地市场，进行圈层营销，持续拉升产品价值。
其中的“一大”指大企业平台，已和三一重工、万达、华为、中国企业家联合会、川商总会等大企业平台合作。“一小”指精英圈层，达成合作的包括中欧商学 院、长江商学院、高尔夫俱乐部、奔驰俱乐部、帆船俱乐部等。 “全渠道场景联动”：搭建全渠道分销体系；完善全渠道场景，战略大联动
 
搭建全渠道分销体系。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活全渠道分销，优秀的新零售经营，必然是全渠道品牌营销策划助力的新商业变革，必然是线上引流、门店体验、随时成交、高效配送等高效组合的结果，必然是强流量吸纳、强渠道分销、强触点经营共同作用的结果。建立全渠道经营体系，创造更高效的分销体系，新零售经营，自有一番新景象。
 
完善全渠道场景，战略大联动。全渠道场景，决定着商品交易的变现速度，决定着新零售销售管道铺设的可靠程度。优秀的新零售，必然是以数字化技术助推的新零售，必然是以全渠道触点品牌化、场景化和价值化为主的新零售。全渠道场景，或是基于产品消费的用户场景，或是基于“经销商—终端—消费者”强大渠道价值链的经营场景，更或是基于“流量吸纳—品牌吸引—商品转化—会员经营”为主线的全渠道流量经营。战略大联动，触点再强化，场景将会更给力。
 
经典案例：根据微酒、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，八代五粮液上市后采用印有防伪证码的包装，在酒箱外部印制物流条形码，在酒盒顶部、瓶盖内部设有二维码，实现经销商——终端——消费者的三层扫码机制。 新零售进化，源于品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，源于“用户圈层细分”引发的数字品牌营销策划大创新，更源于全渠道品牌策划传播助力的“全渠道场景联动”。融入数字化，点亮全渠道触点，更新品牌大价值，新零售大进化，大有看点！更多进化请见《新零售新增长之新零售五项进化（下）》。