升级社群管理，成就“高品牌印记”。社群管理，将用户消费聚拢在一起，以数字品牌营销策划点亮了用户消费特色；高价值印记，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“品牌印记”，以数字化技术细分用户标签再对接，有此，用户价值管理，更上了一层楼。
 
“五大方法”，从社群管理到“印记管理”。1）“更靓丽的产品”：产品有用处，一眼就抓住用户的心；更高的颜值，更强的特色，“大单品”气质。2）“难忘的消费”：优质的消费体验，令人难忘；铭刻于心，塑造“第一消费”的印象。3）“有价值的内容”：品牌资讯全渠道触达，植入心智；产品内容大点亮，价值受人欢迎。4）“熟悉的记忆”：熟悉的产品，熟悉的消费；放大品牌元素，进入记忆深处。5）“关联的需求”：关联品类需求，成为“消费首选”；有场景，对品牌强关联。
 
“更靓丽的产品”：产品有用处，一眼就抓住用户的心；更高的颜值，更强的特色，“大单品”气质
 
产品有用处，一眼就抓住用户的心。优质的产品，不但可以解决用户消费痛点，而且可以创造用户消费价值，可以让用户喜爱上“消费产品的感觉”。对于优质的产品而言，以品牌战略指引产品品牌营销策划，以“新颖功能”点亮产品消费，以“大用处”激发用户口碑，才能持续点亮新产品价值，让用户更有真切感。
 
更高的颜值，更强的特色，“大单品”气质。越高的颜值，越靓的产品包装，越能吸引用户；越强的产品功能，越能解决用户消费难题，越能创造用户的消费特色，让产品更有价值感。
 
经典案例：根据wind、民生证券研究院等综合资讯表明，孩子王公司销售产品覆盖食品、衣物品、易耗品、耐用品等多个品类，产品品种逾万种，且销售的商品以中高端品牌为主，合作品牌有惠氏、雅培、swisse、巴拉巴拉等。2021 年/2022H1，公司母婴商品营业收入为 78.35/38.43 亿元。 “难忘的消费”：优质的消费体验，令人难忘；铭刻于心，塑造“第一消费”的印象
 
优质的消费体验，令人难忘。品牌战略指引产品价值创造，全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，放大“用户特色体验”，越优秀的产品，点亮越优秀的消费价值，创造越优秀的消费体验。
 
基于人的即时需求，快速的提供相关产品，让用户需求即时解决；基于人的当下消费感触，创造更个性化的消费认知，让用户喜爱上产品；基于人的长期消费预期，提供定制化会员权益，提供个性化功能定制，让用户铭刻于心，塑造“第一消费”的品牌印象。
 
经典案例：根据公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，孩子王公司在母婴商品的基础上提供母婴服务，推出童乐园、互动活动、育儿服务等各类母婴童服务及黑金会员服务，同时还与供应商合作，展开会员开发、互动活动冠名、商品线上线下推广宣传等活动，打造出差异化竞争力，2021年公司母婴服务营收为 2.58 亿元，yoy+16.38%;营收占比 2.85%， yoy+0.19pcts。 “有价值的内容”：品牌资讯全渠道触达，植入心智；产品内容大点亮，价值受人欢迎
 
品牌资讯全渠道触达，植入心智。数字化技术驱动企业新品牌建设，数字品牌营销策划激发用户高价值交互，全渠道经营蔚然成风，全渠道触达成为用户消费价值管理的“不二法宝”，线上交流、线下体验、社交交互、AR强建设等成为全渠道经营的“强标配”。品牌资讯越全面，全渠道经营越给力，用户的消费印记越突出。
 
产品内容大点亮，价值受人欢迎。产品，有内容，才吸引人；价值，有创造，才更有魅力。高价值印记，源于高价值的产品内容创造，其或以正宗原料烘托产品的“价值感”，或以经典工艺点亮产品的“匠心精神”，或以悠久历史彰显品牌的“文脉特色”。做强价值，做强内容，产品，才会更有创造性。
 
用户高价值创造，因用户品牌营销策划创新点亮“印记管理”而倍受关注，因全渠道品牌策划传播点亮的“特色内容”而更有魅力，因品牌战略赋能的“价值创造”而更有活力，更因数字化技术赋能的“用户细分需求满足”而更有动力。更多方法请见《数字零售新增长之从社群管理到印记管理五法（下）》。