定义新消费，定义新价值。以95后、00后为代表的新生代消费群体日益成为“消费主力”，新生代消费日益成为品牌营销策划的“创新引擎”，以品牌战略刷新全渠道品牌策划传播，以数字品牌营销策划激活“新消费族群建设”，以新品类特色满足新消费价值，是新零售企业迅猛增长的“必由之路”。
 
“三重再定义”，定义新消费，创造新零售新增长。1）“刷新消费符号”：点亮用户消费标签，定义新消费符号；更新消费意识，激活用户的新消费认同。2）“定义新消费族群”：区隔不同的消费族群；精细化定义用户类型，优选高价值消费族群。3）“满足新消费价值”：挖掘品类消费特色，满足用户新消费诉求；创造产品新价值，迭代新生代消费主张。
 
“刷新消费符号”：点亮用户消费标签，定义新消费符号；更新消费意识，激活用户的新消费认同
 
点亮用户消费标签，定义新消费符号。新消费，意味着新型市场价值，意味着品牌战略指引下的新消费品牌营销策划创新，意味着全渠道品牌策划传播助力下的新商业增长。以特价商品、主题活动等聚合用户消费，以商品标签、交易标签、场景标签等活化用户经营，以明星产品定义新消费符号，以产品符号吸引用户关注，持续助力新消费增长。
 
更新消费意识，激活用户的新消费认同。新生代消费群体，拥有新生代消费意识，更新新生代消费价值，或以个性化消费牵引新生代新消费增长，或以主题化消费创造新价值认同，更或以高价值用户激活新消费认同。新消费，因消费意识而不同，因消费价值而更有创造性。
 
经典案例：根据公司官网、小红书、国盛证券研究所等综合资讯表明，目前泡泡玛特已在日本、韩国等多个海外地区发售了区域限定手办产品，融合当地文化元素于 IP 形象设计；并于 2022 年 4 月境外首发 Space Molly 特调400%高端收藏级手办(定价 159 美元)，产品一经发售即引起热议，受到多个海外媒体报道。 “定义新消费族群”：区隔不同的消费族群；精细化定义用户类型，优选高价值消费族群
 
区隔不同的消费族群。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，品牌策划传播点燃用户消费热情，不同的消费族群，拥有不同的消费诉求，高价值用户，点亮着个性化消费，创造着个性化经营，刷新着强特色族群；标准化用户，关注着产品特价，刷新着品牌的价值。
 
精细化定义用户类型，优选高价值消费族群。新消费的崛起，注定要与用户类型划分息息相关，要与高价值用户消费强化相关。优秀的新消费族群，因新商业经营而更有活力，因“高价值消费”而更有特色，因“大价值积累”而更有活力。
 
“满足新消费价值”：挖掘品类消费特色，满足用户新消费诉求；创造产品新价值，迭代新生代消费主张
 
挖掘品类消费特色，满足用户新消费诉求。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新消费，旺盛的新品类消费，源于明星单品的深度挖掘，源于经典产品的高价值创造，更源于高价值用户的“新消费诉求”点亮。
 
“养元六个核桃”点亮的是“核桃补脑”的消费需求，创造的是“六个核桃”的量化概念，活化是“经常用脑  多喝六个核桃”的消费场景，因消费而精彩，因产品价值而点亮。点亮明星产品，创造产品新价值，迭代新生代消费主张。
 
经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，除自有产品外，泡泡玛特会与本地潮玩 IP 展开合作，引入第三方特色产品于门店中销售、展览。在韩国门店中亦设立本土艺术家专区，包含 DOTOY、Vicious Twin Bros 等作品。根据全天候科技报道，泡泡玛特韩国门店售卖产品中，70%为自有IP，20%为当地采购的潮玩产品，10%为当地艺术家设计的商品。 新消费的增长，源于品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，赢于产业级品牌策划传播点燃的“新消费符号”，强在数字品牌营销策划激活的“新消费族群”，活在强品类消费牵引下的“新商业增长”。融入数字化，点亮新商业，创造新消费符号，定义新消费族群，新消费，将更加精彩！