新生代消费，呈现“两极化态势”。以95后、00后为代表的市场新生代正在崛起，其以个性化消费引领企业品牌战略经营，以主题化消费牵引企业全渠道品牌营销策划创新，更以品质化VS简约式消费等多重消费并存的态势存在着，延续着。数字化技术驱动企业全渠道品牌策划传播，数字品牌营销策划使品牌&用户交互更方便，平衡多种消费形式，评估多重消费形态，点亮新生代消费，新零售新增长，可期。
 
新生代消费异质化，个性化消费和同质化消费并存。“两极化”，创造新生代消费，点亮新零售新增长。1）“品质化消费VS简约式消费”：注重品质，创造生活，；简约消费，注重“上瘾性”。2）“圈层式消费VS大众化消费”：注重个性化消费，追求明星品类；大众化产品，便利式消费。3）“功能式消费VS情感式消费”：注重情感表达，传递消费价值；诉求产品功能，奠定产品基础价值。
 
“品质化消费VS简约式消费”：注重品质，创造生活，；简约消费，注重“上瘾性”
 
注重品质，创造生活。品牌战略指引企全渠道品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的高品质消费热情，95后、00后新世代，因其生活环境相对富裕，品质生活是重中之重，生活价值创造被其格外重视。注重高品质产品，享受高品质生活，是新生代消费的“应有之义”。
 
简约消费，注重“上瘾性”。新生代消费者注重品质是其生活环境使然，其在关注品质消费的同时，也会关注“简约式消费”，注重简洁式消费，简约生活、简单生活也成为了部分新生代的消费方式。同时，咖啡、茶叶等容易上瘾类商品，也成为了部分消费者的关注点，上瘾且简约的消费，更受新生代欢迎。
 
经典案例：根据招股说明书、尼尔森、腾讯数据、东北证券等综合资讯表明，休闲零食高频消费特征明显，弗若斯特沙利文随机抽取 2200 名消费者调研的结果显示，81.9%的受访者每 周至少消费 1 次休闲零食，34.6%的受访者每周至少消费 2-3 次休闲零食，尼尔森研 究结果显示，28%的消费者平均每月线上下单休闲食品 4 次以上。辣味成瘾性带动消费需求进一步上升。 “圈层式消费VS大众化消费”：注重个性化消费，追求明星品类；大众化产品，便利式消费
 
注重个性化消费，追求明星品类。新生代生活相对富裕，其对品质产品的关注度较高，对品质化消费比较关注，与此同时，个性化的产品，个性化的消费，主题式的消费主张，也深受高价值新生代消费者欢迎。聚合众多新生代，开展C2B产品定制，基于用户社群对明星产品进行部分定制，基于社群消费推出“定制商城”，成为企业数字品牌营销策划创新的重要手段。
 
大众化产品，便利式消费。大众化产品，满足了大多数新生代消费者的需求，优秀的产品，或以升级的产品功能解决用户消费难题，或以升级的品质确保产品的质量，更或以线上咨询、送货到家等全渠道品牌策划营销满足用户全渠道消费诉求。融入大众化消费，点亮便利化经营，新生代消费，有分化，更便利。
 
经典案例：根据《2021中国便利店发展报告》、公司网站、东北证券等综合资讯表明，便利店成为新品牌在线下铺设的主要渠道。便利店网点密集、客流量大。2020年中国便利店门店数量为19.3万家，其中包括直营便利店、加盟便利店和加油站型的传统便 利店数量为14.4万家，增速9%。
同时，便利店的主要消费人群是30岁以下的年轻女性。销售功能从提供基础生活用品的补给站，逐渐成为年轻人群探索新品、发现宝 藏品牌的场所。一般的便利店大约呈现2000-3000个SKU。 “功能式消费VS情感式消费”：注重情感表达，传递消费价值；诉求产品功能，奠定产品基础价值
 
注重情感表达，传递消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新商业经营，新生代消费，除了产品功能性消费外，还包括更多的个性化消费，局部改变的玩具，可定制外包装的礼品，赋予个人情调的潮品开发，都深受新生代消费者欢迎。
 
诉求产品功能，奠定产品基础价值。优秀的产品功能，升级的产品特色，或可以解决产品消费难题，或可以让用户感触到更美好的体验，或可以创造更优质 的产品价值，这些，都让新生代用户着迷。做精产品的基础功能，升级产品的增值服务，产品经营，可以更优秀，也可以更受新生代欢迎。
 
新生代消费者已经登上了市场消费的舞台，优秀企业多以品牌战略指引企业的全渠道品牌营销策划创新，以品牌策划传播点亮“品质化消费”，以标准化产品、简约式消费点亮“大众化消费”，以个性化、主题化刷新“圈层式经营”，更以数字品牌营销策划激活产品功能认同及用户情感认可。融入数字化，升级产品新效用，点亮产品新价值，新生代消费者消费挖掘，方有大成就！