激活新消费场景，点亮新零售新增长。新消费场景，旨在以新消费需求激发用户消费热情，以品牌战略决胜关键消费时刻，以全渠道品牌营销策划激活全渠道消费触点，更以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划创造新消费价值。融入数字化，点亮新消费价值，活化新消费场景，全面创造品牌的“新消费特色”。
 
“五大要素”，激活新消费场景。1）“决胜关键消费时刻”：洞察用户关键性消费；点亮关键消费瞬间，建立“品牌服务巅峰时刻”。2）“决战消费触点”：建立健全“全渠道触点”；建立品牌化“超视觉触点”。3）“强化决策引领者”：引领用户消费决策；植入品牌消费理念。4）“充实消费内容”：充实用户消费；让用户消费内容更生动，更有价值。5）“激发人物情绪”：激发用户交互；寻找关键点，激发人物情绪。
 
“决胜关键消费时刻”：洞察用户关键性消费；点亮关键消费瞬间，建立“品牌服务巅峰时刻”
 
洞察用户关键性消费。产业级品牌战略指引企业新品牌营销策划，新消费点亮的是新品牌价值，创造的是新用户消费感知。优秀的新消费场景，就是要全面洞察用户的消费诉求，提供更匹配的产品、更贴心的服务等，最重要的是，这些产品及服务还是用户关注的、喜欢的。
 
点亮关键消费瞬间，建立“品牌服务巅峰时刻”。优秀的新产业消费，优秀的用户消费，总有其关键消费瞬间，总有其品牌服务的巅峰时刻，或以“明星产品”吸引用户的眼球，或以“品牌化服务”创造优质的用户消费体验，更或以全渠道品牌策划传播点亮“品牌内容表现”。
 
经典案例：根据wind、中商产业研究院、浙商证券研究所等综合资讯表明，城镇化有助于床垫的普及，第七次人口普查城镇化率当前中国城镇化率为63.59%、仍有较大提升空间。同时消费习惯变化带动床垫渗透率提升，根据《2020 中国睡眠指数报告》，36.1%的消费者面临失眠的问题，其中36.3%的消费者会选择通过购买寝具来解决睡眠问题，消费者对睡眠的重视和对床垫产品的认知都在不断加深。 “决战消费触点”：建立健全“全渠道触点”；建立品牌化“超视觉触点”
 
建立健全“全渠道触点”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的全渠道经营，优秀的消费时刻，创造的是遍布全渠道的消费触点，点亮的是线上在线咨询、在线交互等高效交流，创新的是线下在店消费体验、在店服务等。建立全渠道触点，推进全渠道品牌营销大创新。
 
建立品牌化“超视觉触点”。优秀的触点，必然是可以体现“品牌化视觉”的触点，必然是可以提供高价值消费体验的新触点，必然是可以创造“品牌化服务”的大触点。点亮品牌化，创造品牌触点新视觉表现，创意传递品牌“高价值”，消费触点将可以更好的吸引用户。
 
经典案例：根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，慕思公司门店已覆盖红星美凯龙、居然之家、月星、欧亚达等大型连锁家具卖场，以及当地成熟、高端的家具建材商场或品牌集中的家具建材商圈，门店位置优越(店面位置要求 B 类以上)、交通便利。除占据有利位置外，其还逐渐向社区店、商超、百货店等全国大型连锁商场及地方的 Shoppingmall、机场、汽车 4S 店、装饰整装公司等渠道拓展。 消费场景的激活，需要企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划决胜关键消费时刻，更以“品牌化视觉”点亮全渠道触点，让用户感觉更好，让品牌价值更闪亮。更多 要素请见《新零售新增长之新消费场景激活五要素（下）》。