塑造强IP，打造强势能。企业的新零售新增长，需要塑造强大的品牌IP，以强有力的品牌IP点亮品牌战略，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划激活“主流消费认知”。融入数字化，刷新全渠道品牌营销策划，创造强大的品牌圈层，更新品牌IP新势能，新零售新增长，可期！
 
“三大方法”，塑造强IP。1）“建立独特品牌IP气质”：挖掘品牌特质；打造个性化品牌IP。2）“引领主流共识”：引领主流价值观；融入主流消费，构建社会共识。3）“创造强大圈层影响力”：点亮品牌核心圈层；塑造圈层的强影响力，革新品牌大价值。
 
“建立独特品牌IP气质”：挖掘品牌特质；打造个性化品牌IP
 
挖掘品牌特质。优秀的品牌，创造“高价值势能”，推动迅猛的“品牌增长”。品牌特质，或以鲜明的品牌设计点亮产品经营，或以“明星产品”壮大品牌特色，更或以“强产地背书”拉升品牌战略。强品牌特质，点亮强品牌策划传播，壮大品牌声势。
 
打造个性化品牌IP。个性化的品牌，经营的是品牌价值，创造的是新用户消费感知，新的品牌经营，因品牌IP而更有号召力，因强IP价值而更有魅力，因高价值用户认同而极富热情。个性化经营，创造的是主题式、私享式用户消费，刷新的是品牌强形象。如泡泡玛特就以强品牌IP实现快速崛起。
 
经典案例：根据公司官网、安信证券研究中心等综合资讯表明，2019 年 1 月，MGPIN 与故宫合作推出 “气蕴东方”系列，包含粉底、眼影、口红、腮红等共 32 个 SKU，产品名称、包装设计、压粉图纹均采用故宫藏品纹样，极具东方韵味。
国风和潮流的碰撞不仅让高颜值的产品收获了忠实的粉丝，也是东方审美 的输出，其中“国色天香〃宋韵雅集臻品礼盒”荣膺 2021 年缪斯设计奖铂金奖。 “引领主流共识”：引领主流价值观；融入主流消费，构建社会共识
 
引领主流价值观。品牌经营，因品牌IP而更有品牌曝光率，因品牌核心价值观而容易获得用户认同。强品牌经营，贵在以“强品牌特色”活化品牌经营，以“品质”、“个性化”、“主题感”持续创造着品牌价值。如百事可乐以时尚、快乐的格调，定义年轻新一代可乐消费，引领年轻新一代饮料品类。
 
融入主流消费，构建社会共识。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的新价值，创造更优质的“社会共识”。优秀的品牌IP，创造的是个性化消费，吸引的是用户主题式认知，更真正让品牌发展壮大的，产生品牌势能的，则是融入主流消费，成为主流消费的一分子。
 
“养元六个核桃”，迎合的是“核桃补脑”的固有消费认知，创造的是“学生群体”的强认同感，带动的是“年轻白领消费”，进而使“六个核桃”代言补脑新消费，以主流新消费构建“强品牌共识”。
 
经典案例：根据云合数据、安信证券研究中心等综合资讯表明，借助社交媒体和社交网站的东风，毛戈平再次“出圈”。入驻微博、小红书、B 站等平台，多次和明星、美妆博主合作拍摄化妆视频，以妆前妆后的明显对比给观众强烈的视觉冲击。
毛戈平拥有微博粉丝 98 万，根据云合数据，2019 年至 2021 年 11 月共 11 次登上微博热搜，其中 2019 年 8 月 20 日为时尚博主“深夜徐老师”改装视 频最高登上热搜第三，阅读量 7.1 亿，引发讨论 40.9 万。 “创造强大圈层影响力”：点亮品牌核心圈层；塑造圈层的强影响力，革新品牌大价值
 
点亮品牌核心圈层。品牌势能，因优秀的用户圈层而更有活力，因高价值会员而更有魅力，因强有力的品牌消费而极具成长性。优秀的品牌IP势能，因定制式服务而更容易获得用户认可，因主题式消费体验而激发用户联动，因圈层式消费而创造新品牌认知。
 
塑造圈层的强影响力，革新品牌大价值。品牌圈子，聚合着大量的粉丝消费，点燃着用户的消费热情，创造着品牌的大认知。如衣邦人以“服装定制”服务高端消费人群，以面料、款式、款型等创造新消费价值，更以上门量衣、会员服务等持续创造“品牌化服务”，真正建立起品牌IP的势能。
 
塑造品牌IP势能，赢在品牌战略指引下的品牌IP气质挖掘，活在全渠道品牌营销策划激发的“新主流共识”，胜在全渠道品牌策划传播刷新的“强品牌形象”，强在数字品牌营销策划引发的“品牌大会员圈层”。融入数字化，点亮新商业，激发新用户新消费，创造品牌核心消费，则品牌IP势能塑造，可成，可胜！