高价值产品，驱动数字零售新增长。高价值产品，价值斐然，其以产品品牌营销策划点亮品牌战略，以全渠道品牌策划传播点亮“产品新形象”，以数字化技术赋能“高价值产品创造”，更以数字品牌营销策划激活“产品畅销及快销”。围绕产品特质，激发品牌IP经营，强化用户吸引，打造畅销品及优化库存，创造高价值产品增长，大有可为！
 
在不确定中寻找新机会，在确定中获得“高利润”；促销是吸引用户关注，而非降价；畅销品缺货的损失，远高于库存的积压；塑造品牌IP是数字零售经营的最高境界，超越品牌，更超越产品。
 
“三大路径”，推动高价值产品增长。1）“上路塑造品牌IP”：塑造品牌IP，直击用户心智；点亮品牌特色，拉升数字零售背书。2）“中路强化用户吸引”：强化品牌化促销；吸引用户，而非单纯降价。3）“下盘打造畅销品及优化库存”：打造畅销品，提高“商品动销率”；保持敏捷库存，减少不必要损失。
 
“上路塑造品牌IP”：塑造品牌IP，直击用户心智；点亮品牌特色，拉升数字零售背书
 
塑造品牌IP，直击用户心智。品牌战略指引产品品牌营销策划，产品经营，因品牌战略及品牌IP而更有消费价值，更能激发用户的“心智认同”。强有力的品牌IP，或以“悠久历史”点亮产品的“文化基因”，或以“名人背书”提升产品的可信度，更或以“经典工艺”彰显产品的匠心精神，直击用户心智，创造用户新消费新价值。
 
点亮品牌特色，拉升数字零售背书。品牌，有特色；产品，更受用户欢迎。强有力的品牌特色，或以“高品质”提升用户的信赖度，或以“高价值”深入用户的消费场景，拓宽更多的消费应用；更或以“高消费体验”提升用户的价值认同感，创造更高的“产品溢价”。
 
经典案例：根据公司公告、京东商城、淘宝、天猫、官方商城、华泰研究等综合资讯表明，箭牌家居公司目前拥有三项自主研发的智能坐便器的工艺核心技术，其中两项达到国内先进水平，一项达到国际先进水平。截至2022 年底，公司已取得专利共有 2343 项，其中授权发明专利 70 项，实用新型 2554 项，外观设计 719 项。 “中路强化用户吸引”：强化品牌化促销；吸引用户，而非单纯降价
 
强化品牌化促销。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了更强的品牌认知；品牌化促销，或以“主题活动”拉升着用户消费认知，或以“特价促销”吸引着经济实惠类人群，更或以“专属人群促销”激活着特定人群消费，让产品促销更有针对性、更有转化率。
 
吸引用户，而非单纯降价。“吸引用户”，价格并非唯一因素，手段可以更多样，方法可以更多样。其可以通过“定制式产品”满足用户的个性化诉求，可以通过“专供产品”一方面彰显用户消费的独特性，另一方面开展新品预售、专属售卖等形式，让用户消费得到特定的满足，而非一味降低促销。
 
经典案例：根据箭牌家居京东旗舰店、箭牌家居天猫商城、华泰研究等综合资讯表明，箭牌家居在京东商城，箭牌家居的套系产品主打卫浴套系，卫浴套装主要包括坐便器、花洒和洗手 盆柜中的不同组合，目前主要供有 4 款套系化产品。
由于套系化产品主要提供智慧生活解决方案或满足消费者便捷性、 个性化需求，对公司而言，套系化将公司的销售产品由坐便器等单品延伸至龙头五金、浴室柜、浴室镜等全空间部品，带动其他部品销量，增加公司客单值。 “下盘打造畅销品及优化库存”：打造畅销品，提高“商品动销率”；保持敏捷库存，减少不必要损失
 
打造畅销品，提高“商品动销率”。数字化技术赋能用户标签及产品消费选择，数字品牌营销策划激活产品新价值，越优秀的产品经营，越能点亮产品的新功能&新特色，越能打造“高畅销产品”。其或点亮“升级版产品功能”，或创造“独特造型”，或更新“产品属性”，让产品有特色，让产品有“不同”，畅销机率自然增大。
 
保持敏捷库存，减少不必要损失。畅销品，带动着市场销售；滞销品，在库存中搁置，在销售中沉积；产品的快增长，一方面要打造畅销品，另一方面要积极清理库存，或以特价促销等形式直接“出清”，或以“特供品”进入特殊消费市场，更或以“残次品”直接回收再造，降低不必要损耗，以此改善产品经营业绩，让产品业绩增长更快。
 
推动高价值产品增长，路径多样，企业可以高举高打，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播塑造品牌IP，助推产品“快增长”；可以升级数字化技术，赋能用户细分及消费大价值，强化用户吸引；更可以创新数字品牌营销策划手法，打造畅销品，优化产品库存，让产品销售更加“立体化”，让产品经营更加“高效化”，让产品创造“更给力”。