在上一篇文章《数字零售新增长之六大品牌价值创造（上）》中，我们谈到了品牌价值的新创造，谈到了品牌价值的一些关键方法，建议企业充分关注“消费价值”，以品牌战略点亮“大消费”；全面激活“用户价值”，以全渠道品牌营销策划提升VIP用户满意度；创新数字品牌营销策划手法，点亮全渠道品牌策划传播，拉升“大品牌形象”。升级数字化技术，更新品牌价值创造，让品牌经营更有价值感，让品牌创造更有“特色感”。
 
“六大方法”，创造品牌价值。1）“消费价值点亮”：专注消费提升；点亮消费大价值，牵引企业大增长。2）“用户价值延展”：提升VIP用户满意度；突出主力产品，聚拢商品服务，让用户更“嗨”。3）“形象价值拉升”：刷新品牌形象；传递品牌价值，拉升品牌表达。4）“场景价值放大”：融入新消费场景；建立独特的“品牌化场景”。5）“体验价值刷新”：点亮终端消费体验；打造智能终端，升级品牌价值。6）“商业价值活化”：集聚产业资源，助推品牌大创造；数字商业激活大价值，资本寻找再溢价。
 
“场景价值放大”：融入新消费场景；建立独特的“品牌化场景”
 
融入新消费场景。新消费，点亮高价值用户；新场景，创造新用户认知。越优秀的品牌，越能创造独特的“消费场景”，越能深入用户的“消费生活”，让用户沉浸其中，让用户乐在“新消费”之中，如蕉下的“防晒衣”点亮了户外服饰市场，让用户眼前一亮。
 
建立独特的“品牌化场景”。全渠道品牌策划，不但点亮了品牌，而且点亮了“独特的品牌化场景”。品牌化场景，场景在先，品牌在其中，消费更在其中，如“怕上火  喝王老吉”一方面点亮了“怕上火”的消费场景，另一方面发出了“喝王老吉”的品牌号召，让用户快速行动起来，让用户有更真切的消费感知。
 
经典案例：根据公司官网、信达证券研发中心等综合资讯表明，奥普公司将销售单品拓展至销售产品组合与局部空间整装解决方案，将产品线扩充到全屋空间，实现业务由点到面，从而提高客单值。2020年，奥普推出“全功能阳台 4.0”，面向用户提供更多的阳台使用场景，开辟了四大产品主线和七大阳台生活方式，包括快装系统、收纳系统、晾晒系统、灯光系统四大产品主线，包含“洗衣空间、晾晒空间、茶歇空间、园艺空间、健身空间、书房空间、亲子空间”七彩阳台新生活。 “体验价值刷新”：点亮终端消费体验；打造智能终端，升级品牌价值
 
点亮终端消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新终端新消费，越优秀的品牌，越能创造“高品质消费体验”，越能创造“更优质的终端”。终端的消费体验，或以“主题活动”点亮品牌价值，或以“系列产品”活化消费认知，更或以“会员专区+专属商品+新品发售”等激发会员的专属交互，让用户体验更好&更有成就感。
 
打造智能终端，升级品牌价值。智能货架，可以全方位展示商品，可以全方位点亮“商品价值”；智能门店，不但点亮品牌价值，而且可以进行智能推荐，可以推进“商品用户智能匹配”，让终端体验更足。
 
“商业价值活化”：集聚产业资源，助推品牌大创造；数字商业激活大价值，资本寻找再溢价
 
集聚产业资源，助推品牌大创造。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌战略不但聚拢着产业级资源，而且助推着品牌的“大价值”，推动着品牌的“大创造”，其或以“独特原料”创造着优质产品，或以“经典工艺”引领着产品创造，更或以“产业带资源”创造着更低的消费成本、建构着更大的“消费价值”。
 
数字商业激活大价值，资本寻找再溢价。数字化，带来了用户消费价值的“全新创造”，带来了“更细的用户标签”，也带来了更强的“消费价值认同”。用户标签，让用户消费特征更显著，让“人货匹配”更精准，让用户数据更全面，资本溢价自然越高，品牌价值创造的后劲更足。
 
经典案例：根据公司官网、信达证券研发中心等综合资讯表明，奥普公司工程渠道包括直营工程和经销商工程。近年来，公司进一步深化与规模家装公司的合作，积极探索高质高效的推广模式，争取以更快的速度占据毛坯、旧改、局改的需求高地。 品牌价值创造，赢在“消费价值”引领的品牌战略创新，活在全渠道品牌营销策划点亮的“新消费新体验”，强在全渠道品牌策划传播拉升的“产业品牌形象”，壮在数字化技术赋能的“新场景价值”。创新数字品牌营销策划手法，建立独特的“品牌化场景”，刷新消费体验大价值，活化数字商业“新质造”，则品牌价值创造，未来可期！