新零售新创造，点亮数字新零售新增长。新零售经营，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费场景，升级数字化技术聚拢优质会员，创新数字品牌营销策划手法，持续壮大品牌社群，让会员消费持续扩大，让产品经营更有价值感&成就感。
 
“五大步骤”，推动新零售大增长。1）“锁定战略目标强营销”：明晰战略目标，界定营销新价值；创新品牌大特色，拉升品牌大形象。2）“引流转化到场景触点”：打造强品牌场景，活化各场景触点；引流到店，创造新零售高转化。3）“聚合会员壮大社群”：聚合会员价值，刺激会员再复购；创造“品牌大社群”，聚合会员经营。4）“点亮爆品强化交互”：打造全渠道爆品，建立“新商品矩阵”；裂变式分销，持续做大流量。5）“升级数字化赋能”：升级数字化技术；赋能新零售增长。
 
“锁定战略目标强营销”：明晰战略目标，界定营销新价值；创新品牌大特色，拉升品牌大形象
 
明晰战略目标，界定营销新价值。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，新零售的创新之源，在于明晰零售业务的发展战略目标，以“新业务”牵引新商业战略，以“新消费”创造新商业价值，以“全品类门店”为用户提供全品类集成消费，以“全渠道联动”点亮门店新形象新价值。
 
创新品牌大特色，拉升品牌大形象。新零售，强大的赋能之处，在于“品牌建设”，其以“新消费价值”点燃用户的消费热情，更以“新产品价值”解决用户的消费难题，让“品牌赋能”更充分，让用户真正在消费中体验到快乐，进而产生对品牌价值的极大认同。
 
经典案例：根据罗莱官网、中信证券研究部等综合资讯表明，罗莱公司在巩固一二线市场渠道的基础上向三四线城市下沉，新增门店主要为购物中心与专卖店，以廊湾家居 LAVIE HOME 门店为例，品牌以“国际精品生活方式搭配师”为价值主张，从国际进口床品，拓展至家饰、餐具、卫浴、香薰等日常用品，打造家居场景化的沉浸体验。 “引流转化到场景触点”：打造强品牌场景，活化各场景触点；引流到店，创造新零售高转化
 
打造强品牌场景，活化各场景触点。全渠道品牌策划传播，刷新了品牌形象；数字化技术，让线上线下各类场景触点“联动起来”。做强线上咨询交流，放大产品的消费亮点；做强线下门店体验，活化“会员消费专区”，让会员消费更有特色感；做精智能SCRM系统，活化智能会员推荐，让“人货智能匹配”，全渠道推送“优质商品”。
 
引流到店，创造新零售高转化。创新数字品牌营销策划手法，以“专属品类优惠券”激活“大单品”，让产品更优惠，引爆“大单品”销售；以“门店专属优惠券”激发用户到店，让用户到店体验、到店核销优惠，从而提升“到店转化机会”，让新零售的成交转化机率更高。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，2020 年疫情催化下，线上需求激增微信，应运而生的微信小程序“罗莱好享购”上线 3 个月后零售额已突破 8000 万元，其进一步将罗莱直播、私享家、枕芯被芯智能顾问等功能集合于“罗莱好享购”微信小程序，完成私域流量的转换和积累。公司线上渠道近年来保持较高增速， 线上渠道收入由 2019 年的 11.2 亿元增长至 16.1 亿元，对应 CAGR19.8%。 新零售的推进及转化，因品牌战略指引全渠道品牌营销策划而更有活力，因全渠道品牌策划传播刷新品牌形象而更有价值，因数字化技术赋能数字品牌营销策划而更有魅力，因引流转化拉升“各渠道场景触点”而更有特色。做强场景触点，做大零售经营，做活业务增长，新零售发展之路，必会更加宽广。更多步骤请见《数字新零售新增长之新零售五步推进（下）》。