创造品牌原型，点亮品类价值。“品类经营”是数字零售经营新增长的关键环节之一，是品牌战略指引产品品牌营销策划创新的重要指引之一，是全渠道品牌策划传播点亮“品类图腾”的关键举措之一。升级数字化技术，赋能“新品类拓展”，点亮品类原型“大创造”，则品类原型价值创造，必有大发展！
 
“五大方法”，创造品类原型价值。1）“回归品类价值”：追溯品类发展，更新品类价值；新时代，迭代新品类特色。2）“升级品类图腾”：剖析原有“品类图腾”；升级品类符号，更新品类记忆。3）“活化品类认知”：新品类，新认知；消费空间更迭，品类场景随之而变。4）“激发品类意象”：传统意象滞后，赋予新品类新意象；创造新品类原型。5）“区隔品类原型”：改变传统且沉闷的“品类认知”；创造新场景下的“品类原型”，新时代、新品类。
 
“回归品类价值”：追溯品类发展，更新品类价值；新时代，迭代新品类特色
 
追溯品类发展，更新品类价值。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播不但点燃用户的消费热情，而且点亮着品类新价值。优秀的品类价值，总会从“品类起始处”开始，在品类诞生之初，从“解决用户消费需求”入手，升级产品功能，创造性解决消费难题，让产品更有特色感、更有创造感。
 
新时代，迭代新品类特色。新时代的品类经营，要点亮“新品类价值”，让“明星品类”点亮产品新特色，让“大单品”更能激发用户的消费欲望，让“经典产品”更能点亮经典技艺、提升产品价值。新品类，新特色，创造新消费价值。
 
经典案例：根据久谦、天猫、安信证券研究中心等综合资讯表明，利仁公司电饼铛产品不断推陈出新，通过增加锅类配件和改变产品形态，产品实现了煎烤涮煮等多种烹饪方式。产品功能的增加也提高了产品附加价值。根据久谦数据，利仁电饼铛产品 2021 天猫均价较 2017 年提升 48.3%，为主要品牌中均价唯一提升的品牌。 “升级品类图腾”：剖析原有“品类图腾”；升级品类符号，更新品类记忆
 
剖析原有“品类图腾”。数字化技术赋能产品品牌营销策划创新，数字品牌营销策划激活新品类新价值，品类原型创造的过程，是产品依托自有优势资源“大创造”的过程，是洞察原有品类“经营难题”、创造新品类价值的过程，更是剖析原有品类消费难题、创造品类“新图腾”的过程。
 
升级品类符号，更新品类记忆。正如“咖啡的进化，从家庭消费到办公消费，再到社交空间，”品类消费在持续进化中，品类记忆在持续进化中，越优秀的品类，越能点亮“品类记忆”，越能创造“品类大价值”，成为品类的典型代表，代言品类消费，成为品类的“消费符号”，更引领品类成长。
 
经典案例：根据京东、企查查、安信证券研究中心等综合资讯表明，利仁公司绿洲系列的配色和设计偏向年轻化，在外观设计上具有优势。公司于 2019 年末推出了绿洲系列产品，产品包含电饼铛、空气炸锅等多个厨电产品。绿洲系产品的成功，主要来源于公司在外观设计上的厚积薄发。公司的专利类别中 77%约为外观设计专利，在主要小家电公司中占比最高。 品类原型价值创造，需要企业以品牌战略为指引，以“品类价值”牵引产品品牌营销策划创新，以“品类消费”点亮全渠道品牌策划传播，以“品类图腾”升级新品类符号，更重要的是，升级数字化技术赋能“新品类创造”，创新数字品牌营销策划更新“品类记忆”。更多方法请见《数字零售新增长之品类原型价值创造五法（下）》。