守真者，守护价值，推动数字零售新增长。“守真者”，传递的是“自然型”品牌战略，点亮的是“质朴型”生活表达，创新的是“产品品牌营销策划”，点燃的是“卓越品牌梦想”。点亮全渠道品牌策划传播，升级数字化技术，以数字品牌营销策划点亮“生活价值”，以“新鲜品质”点亮产品价值，以“卓越特质”弘扬“守真本色”，则守真者，表达更精彩，价值更突出！
 
“六重表达”，点亮“守真者”。1）“质朴的生活表达”：点亮质朴，点亮生活；传递淳朴生活。2）“新鲜的产品价值”：新鲜的，更有价值；如一初的纯正，新鲜的，淳正的。3）“卓越梦想”：拥有崇高理想；卓越，大不同。4）“经典制造”：创造经典，点亮经典；回味经典的价值。5）“纯真的场景”：纯真场景，纯真画面；纯真，点亮生活。6）“塑造健康的价值”：健康观，大未来；健康的商品，健康的服务，创造健康的价值。
 
“质朴的生活表达”：点亮质朴，点亮生活；传递淳朴生活
 
点亮质朴，点亮生活。品牌战略指引“守真者”品牌营销策划大创新，全渠道品牌策划传播点亮“质朴新生活”，越优秀的“守真者”，越能坚守生活本来的样貌，越能坚守生活的“质朴本色”，越能创造更优质的“生活价值”。
 
传递淳朴生活。本真，创造生活“真”价值，点亮生活“本来特色”。本真特质，点亮本真生活。
 
淳朴的，才是最美的；淳朴的，才是最有价值的，也是最能创造“本真特色”的。
 
经典案例：根据公司公告、华创证券等综合资讯表明，新乳业卡位“新鲜”与乳业巨头形成差异化区隔，2021 年公司进一步将“鲜战略”升级为“鲜立方”，品类上，旗帜鲜明做大鲜奶这一高势能品类，并围绕“鲜活”重点发展低温鲜奶与高端特色低温酸奶；品牌上，强化母品牌的同时，突出地方品牌特色。 “新鲜的产品价值”：新鲜的，更有价值；如一初的纯正，新鲜的，淳正的
 
新鲜的，更有价值。“守真者”的品牌，往往是食品、饮料、保健品等行业比较多，其行业特性就是追求自然、本真的特性，“新鲜”成为行业的典型特质之一。新鲜的产品，新鲜的制造，新鲜的运输，保证“新鲜”的品质，让品牌更具有“新鲜感”，也更具“特色”。
 
如一初的纯正，新鲜的，淳正的。新鲜的产品，“新”在最初的状态，“新”在最真的价值，“鲜”在最本真的“品质”。越新的产品，越鲜的产品，越淳正的价值，越能凸显品牌的“价值感”，越能让品牌更有特色，更有吸引力。
 
经典案例：根据公司官网、鲜活go、渠道调研、华创证券等综合资讯表明，新乳业鲜奶业务目前占比20%+，包括“24 小时”、“唯品”、“澳特兰”及“今日鲜奶铺”等全国性明星单品及地方性鲜奶品牌。以“24 小时”及“唯品”为代表的明星单品，有利于强化公司新鲜定位及高端品牌形象，且鲜奶业务毛利率可达40%以上，部分产品可超过50%，是未来盈利提升的核心。 “卓越梦想”：拥有崇高理想；卓越，大不同
 
拥有崇高理想。数字化技术，细分了用户标签，让用户画像更“精准”；数字品牌营销策划，激活了“品牌梦想”，让“守真价值”更突出。越优秀的品牌价值，越能创造“崇高理想”，越能点亮品牌新特色，越能创造“守真新特色”，让品牌更加深入人心。
 
卓越，大不同。卓越梦想，因“产品卓越”而更有消费价值感，因“场景体验”而更有消费代入感，因“终端特色”而更能吸引用户，让用户更有“消费感受”，让消费更有“信任感”。
 
“守真者”的价值，在于持续以“本真型品牌战略”指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“质朴型生活表达”，以数字化技术点亮“客户新消费新价值”，以数字品牌营销策划激活“新鲜的产品价值”，更以“卓越梦想”拉升“守真者表达”。更多表达请见《数字零售新增长之守真者六重表达（下）》。