在上一篇文章《数字零售新增长之原型导入六要素（上）》中，我们谈到了“品牌原型”的高价值创造，建议企业以品牌战略指引“大原型创造”，以全渠道品牌营销策划点亮“品牌设计”，以全渠道品牌策划传播点亮“明星产品建设”，更重要的是，升级数字化技术、赋能“大原型创造”，创新数字品牌营销策划、推动“品牌原型大传播”，点亮品牌服务、让“原型价值”更突出！
 
“六大要素”，创新品牌原型导入。1）“品牌设计”：点亮品牌LOGO，刷新品牌VI设计；点亮品牌视觉，让人眼前一亮。2）“产品建设”：融入品牌精神，赋予产品新感知；做活力产品，锻造“新产品原型”。3）“场景触点”：全渠道场景，融入优质品牌原型；强化“场景原型”，活出“新场景”。4）“下单体验”：打造顺畅、个性化消费体验；推动产品订单快交互，点亮产品大价值。5）“形象传播”：刷新品牌形象；创造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服务”：点亮原型，点亮服务；品牌有灵魂，服务有价值。
 
“下单体验”：打造顺畅、个性化消费体验；推动产品订单快交互，点亮产品大价值
 
打造顺畅、个性化消费体验。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播不但刷新了品牌形象，而且点亮着“品牌核心特质”，活化着“品牌精神”，让用户深刻体验着“产品新消费”，让用户创造着“自我参与的新体验”，更让用户深度参与到“品牌体验”中来。有个性化产品，有专属的服务，有专属的产品，才能打造更具“品牌气质的消费体验”。
 
推动产品订单快交互，点亮产品大价值。“品牌原型”导入，贵在“点亮明星产品”，以“明星产品”推动用户快速成交，以“高价值订单”细化用户标签，以数字品牌营销策划激活用户的高价值交互，让用户在快乐中感受“品牌的价值”，让用户在创造中感受“快乐的真谛”。大产品，大价值，更精彩！
 
经典案例：根据公司调研、华创证券等综合资讯表明，新乳业公司通过天猫、淘宝等平台上的投放将公域流量引至“鲜活go”，并通过会员等私域运营方式完成用户的留存和裂变，近年全域电商渠道快速增长，22H1 毛利亦回升至 25.9%。而线下的鲜生活门店起到品牌宣传产品陈列作用，通过与烘焙等产品组 合实现更强引流。 “形象传播”：刷新品牌形象；创造品牌“大原型大感知”
 
刷新品牌形象。数字化技术细分着用户类型，数字品牌营销策划激发着用户交互，强有力的品牌，创造着强有力的“消费价值”，点亮着专业级“品牌战略”，刷新着“品牌新形象”。品牌原型的价值，在于真切的体现“品牌原义”，以“真切产品”点亮“产品价值”，以“本真消费”还原“消费特色”，让品牌价值真正“扎根用户心智”。
 
创造品牌“大原型大感知”。品牌原型，挖掘的是“品牌特质”，点亮的是“品牌认知”，创造的是“强品牌体验”。品牌原型，或以“新鲜、高品质”等定义消费特性，或以“创新、创造”等传递品牌的“独特气质”，更或以贴心式、全网式主题活动激发用户“强交互”，让用户参与到品牌交互中来，让用户感受到品牌价值。
 
经典案例：根据公司公告、华创证券等综合资讯表明，新乳业线上新媒体费用支出不断提升，占广宣费用比例较为稳定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳业全域数字化用户突破 1100 万人，半年内新转化超过300 万全域数字会员。新乳业联名中国极地科考队，传递以“极质”的鲜活提供更好健康营养的理念，以“极地精神”强化公司精益求精的形象。2021年第八届鲜奶节也以“极地”为主题，活动在微博整体曝光量超过 3,000 万人次，阅读量超过 1,800 万人次。 “品牌服务”：点亮原型，点亮服务；品牌有灵魂，服务有价值
 
点亮原型，点亮服务。品牌原型的价值创造，不但在于“明星产品”点亮的优质消费，而且在于“点亮服务价值”，或通过“专属商品定制”满足用户的个性化诉求，或通过“定制式服务”创造用户新消费新价值，更或通过“集成式服务”聚拢更优质的商品，以“品牌联盟”的形式提供给用户，为用户提供一站式服务，如“定制家居品牌”，往往会整合更多家居商品及家居服务，满足用户的“一站式家居购物”诉求。
 
品牌有灵魂，服务有价值。品牌有原型，价值在创造，品牌，重在经营；创新，应该是“品牌底色”，应该是“品牌核心价值”之一，更应该是“品牌原型”导入的关键要素之一。切入高价值服务，让品牌有体验，让用户有创造；注重个性化服务，注重商品特色，点亮品牌原型，则数字新零售新增长，才会更加迅猛，用户需求，才能得到更多、更快、更强的满足。
 
品牌原型，彰显着不一样的品牌战略，创新着不一样的品牌营销策划手法，点亮着“特色化品牌价值”。品牌原型，其要义在于以全渠道品牌策划传播点亮“品牌设计”，以数字化技术赋能“高价值客户开发”，以数字品牌营销策划激活“用户心智高认同”。打通“全渠道场景触点”，推动“高效下单”，创造“高价值形象传播”，打造“高价值品牌服务”，则品牌原型“大创造”，未来可期！