在上一篇文章《数字零售新增长之探索者五重表达（上）》中，我们谈到了“品牌探索者”的价值，谈到了数字零售品牌战略下的新商业新增长，建议企业以全渠道品牌营销策划点亮“品牌探索精神”，以全渠道品牌策划传播点燃“品牌新形象”，更以数字化技术赋能“新品类挖掘”，以数字品牌营销策划点亮“品牌文化新格调”，以“我之乐趣”牵引探索者大表达&大创造！
 
“五重表达”，点亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占尽“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未来。2）“寻求个性”：追求个性，追求自由；个性有主张，探索新未知。3）“焕发品类风采”：更新品类主张，焕发新品类；探索品类新价值，活出品类新风采。4）“导入文化格调”：引入文化，点亮设计；革新品牌氛围，探索新文化风情。5）“寻找我之乐趣”：探求内心，物我两忘；寻找乐趣，表达“我”心，我有“我”主张。
 
“焕发品类风采”：更新品类主张，焕发新品类；探索品类新价值，活出品类新风采
 
更新品类主张，焕发新品类。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播不但刷新了品牌形象，而且点亮了“品类价值”，其或以“品牌特质”彰显“大品类价值”，或以“新产品”开辟新品类新赛道，更或以“新品类”奠定自己的行业地位，如蕉下防晒衣之于户外运动行业。
 
探索新品类新价值，活出品类新风采。新品类创造新价值，新的品类，或升级传统产品功能，让产品可以更快速、更高效的解决用户消费难题；或探索新品类精神，让产品更能抢占“独特的消费场景”，拥有更广泛的覆盖，收获更多的用户青睐。
 
经典案例：根据李宁官网、信达证券研发中心等综合资讯表明，李宁公司聚焦专业跑鞋的技术研发和性能优化，持续扩充专业跑鞋矩阵，并进行产品迭代。大众休闲方面，公司李宁岚、云雀覆盖业余跑者慢跑等日常运动需求;专业跑步方面，公司六大跑鞋家族(飞电、绝影、赤兔、超轻、烈骏、越影)可以覆盖竞速、竞训、缓震保护、超轻支撑运动场景，矩阵覆盖群体从初级到专业跑者，助力消费者提升运动表现。 “导入文化格调”：引入文化，点亮设计；革新品牌氛围，探索新文化风情
 
引入文化，点亮设计。数字化技术赋能新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新文化新消费，优秀的“品牌探索者”，依托着优质产品功能，点亮着产品消费价值，创造着“产品消费文化”，或以异域文化点亮“新品牌特质”，或以“国潮文化”激发用户的高价值互动。
 
革新品牌氛围，探索新文化风情。品牌，有氛围；文化，在创新；品牌探索者，之所以成为探索者，在于其可以细分用户消费标签，以“明星产品”点亮产品的品质感，以“强异域格调”创造文化的“大价值”，更以“强文化特性”为品牌价值做背书。
 
经典案例：根据前瞻产业研究院、李宁官方微博、信达证券研发中心等综合资讯表明，李宁公司以接近设计师品牌的运作模式，重视原创设计理念，将运动基因与中国文化、潮流元素相融合，2018年凭借“番茄炒蛋色”的独特设计，打破国内运动服饰的刻板印象，成为新国潮的象征。2022年初公司与 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 联名鞋款融入中医文化元素，以中医中所用的中药材作为其主要设计理念，将中国传统文化与西方街头潮流运动文化相结合，以创新的理念诠释国潮风。 “寻找我之乐趣”：探求内心，物我两忘；寻找乐趣，表达“我”心，我有“我”主张
 
探求内心，物我两忘。品牌探索者，所追求之处，在于“内心自省”，寻求自我的“品牌特质”，或以“自察之心”点亮品牌，让品牌更有价值感；或以“文化之根”灌注品牌，让品牌更有价值感，也更有文化特质，更有品牌特色。
 
寻找乐趣，表达“我”心，我有“我”主张。品牌探索者，关注的是“探索的乐趣”，追求的是“探索的趣味”。品牌乐趣，在于以“我之意”点亮品牌价值，在于以“我之心”统筹各类品牌，找到品牌经营的“最大乐趣”，找到品牌交互的“最大乐趣”，更找到品牌表达的“最佳捷径”，让品牌价值主张更突出，让“我”之个性主张更鲜明。
 
品牌探索者的表达，重在以“探索精神”指引品牌战略创新，以“个性化创造”点亮强探索者特质，以“新品类经营”创造强品牌认知，更以全渠道品牌营销策划刷新“文化格调”。升级数字化技术，赋能探索者经营，植入用户的消费标签；创新数字品牌营销策划，点亮自我乐趣，突出自我价值主张，则品牌探索者，必将成就斐然；品牌探索者之表达，必将更有传播张力！